Дизайн в LADA Цифра

Продолжаем знакомство.
Сегодня — кейс о том, как мы формировали характер HR-бренда через мультитекстурный подход и сделали бренд «осязаемым», чтобы обратиться к разным типам восприятия и подчеркнуть многогранность подходов к сотрудникам.

В основу концепции лёг мультитекстурный логотип. Разные текстуры усиливают эмоциональную связь с брендом, делают его запоминающимся, обращаются к разным типам восприятия и отражают человекоцентричность компании — многогранность подходов к сотрудникам.

Бренд говорит с аудиторией на разных «языках» восприятия. Текстуры логотипа мы разделили на четыре категории:

🤩 Автомобильные — связывают бренд с индустрией, говорят о наследии и традициях материнского бренда АвтоВАЗ.

🤩 Мягкие, приятные — про заботу, комфортный климат, ощущение безопасности и доверия.

🤩 Съедобные — делают работу «вкусной» и привлекательной, добавляют лёгкости и показывают: она может быть в радость.

🤩 Тактильные — про практический, «ручной» подход к задачам и про разнообразие опыта: как разные ощущения от прикосновения к разным поверхностям.

❤️ Посмотреть кейс на Dprofile
🐈 Посмотреть кейс на Behance

Тот же подход лёг в основу сайта HR-бренда. В кейвизуале по клику можно остановить смену текстур в логотипе и сохранить образ, близкий по настроению. Анимация вовлекает и делает опыт персональным.

А какое сегодня настроение у тебя?

Всем привет, я Вика Самохвалова — senior UX/UI designer LADA Цифра #digitalperson

На данный момент занимаюсь созданием и развитием HR-бренда работодателя. Выстроила визуальную идентичность с нуля (кейс), разработала брендбук, вместе с командой обновили страницы на карьерных сайтах и перезапустили сайт работодателя. Особая гордость — концепция мультитекстурного подхода к логотипу, которая легла в основу сайта. Для него собрала отдельный кейс, совсем скоро всё покажем ;)

Помимо работы с HR-брендом, мы продуктовой инхаус командой развиваем маркетплейс автотоваров lecar.ru, строим экосистему постгарантийного обслуживания между клиентом, сервисами, поставщиками автотоваров и фирменными магазинами автозапчастей. Проектируем пользовательские пути, генерим гипотезы на основе метрик, создаем экспресс прототипы для исследований решений.

За плечами большой опыт работы в индустрии: от промо кейсов и брендинга до сложных продуктовых задач. В МТС отвечала за коммуникационный дизайн в Строках и МТС Travel. Работала с STADA, VIOLA, Альфа, KuchenLand, Fesco, Renesans, Dr.Korner и другими крупными игроками.

Что касается предпочтений направления работы, я про UI, про визуал, про концепции, масштабирование проекта и идеи. Помимо дизайна, отдельное место в моём сердце занимает стиль и мода. Собираю модные показы, помогаю девушкам увидеть себя через визуальный код — в одежде, цвете, линиях и фактурах. Пропагандирую осознанный подход к покупкам и гардеробу в целом. В 2026 году стала победителем проект «Битва стилистов».

Веду канал Кладовая гардеробных приключений, где делюсь своими модными находками, историями и вдохновением, связанными с окружающим миром, людьми и модой.

Сегодня хотим поделиться, как мы строили HR-бренд — с нуля до рейтинга Forbes

Главным вызовом стало понимание, что HR-бренд у нас нулевой. Нас никто не знал — и поэтому целей стало ещё больше. Одна из них — разработать визуальную идентичность HR-бренда и обеспечить его узнаваемость на внешнем рынке, привлечь молодую аудиторию и рассказать, что в автомобильном бизнесе может быть весело, задорно, с огоньком, и при этом сохранить наследие и традиции материнского бренда АвтоВАЗ.

Мы in-house-командой стартовали с логотипа, и как только согласовали его внутри, начали думать, что могло лечь в основу айдентики. Новые направления экспертиз, которые привлекаем для цифровых сервисов, находят отражение в графических элементах, из которых строится корпоративный паттерн. Так мы собрали основу, которую масштабируем до сих пор. При этом в сжатые сроки удалось разработать базовые элементы айдентики, создать гид по стилю и описать общие правила использования, запустить брендированные страницы компании на hh.ru и Dream Job.

В результате мы обеспечили значительный рост интереса со стороны соискателей: общее количество откликов выросло на 52% при одновременном снижении числа вакансий на 48%; откликов на одну публикацию стало больше на 196%; посещаемость страницы компании увеличилась на 32%.

❤️ Посмотреть кейс на Dprofile
🐈 Посмотреть кейс на Behance

P. S. А ещё мы разработали концепцию характера HR-бренда — и получилось очень увлекательно, но это уже совсем другая история. Её расскажем совсем скоро ;)

Пока мы собираем большие кейсы — заглядывайте в Pinterest LADA Цифра, уже опубликовали первую партию визуалов от команды

Привет! Мы – четыре профессии в одном канале, и это не случайность.

Продуктовые дизайнеры придумывают, как всё должно работать. Коммуникационные – как об этом рассказать. Исследования разбираются, кому это нужно и какие ожидания от того, что мы создаём. А этот пост пишу я, Алексей, креативный копирайтер. Моя задача – создавать контент, за который дизайнерам и исследователям не придется краснеть. 

Это могли бы быть несколько каналов с разными аудиториями. 
А у нас – один, потому что мы — команда дизайна и клиентского опыта.

Теперь разберемся, кто это — «МЫ» ❤️ Мы – LADA Цифра: IT-компания группы АвтоВАЗ, разработчик цифровых решений для автобизнеса. 

Сейчас наша команда занимается поддержкой LECAR – федеральной сети постгарантийного обслуживания, которая включает маркетплейс, сеть автосервисов, магазины автотоваров по всей России и свою марку автозапчастей. Также дизайнеры коммуникаций создают материалы для диллерского маркетинга LADA, а команда продуктовых дизайнеров вместе с исследователями формирует ряд решений для бэк-офиса.

Здесь мы будем не просто показывать финальные визуалы, а рассказывать, почему мы просто не могли сделать иначе. Ну ладно, показывать красивое тоже будем, и не только. Скоро всё сами увидите.

Приятного пребывания на нашем борту!