#branding
Tepadagi postda rebrandinglarni xeyt bo'lishi sabablaridan biri haqida yozgan edim, endi yana bir asosiy sabab sifatida brending protsessi, qanday jarayonlar asosida bo’lishi haqida tushunchaga ega bo'lmasdan yoki noto'g'ri fikrda bo'lib xulosa chiqarishni misol qilish mumkin.
Aynan shu protsess qanday o'tishi haqida shu sohaning ekspertini fikrini yozib ketmoqchiman:
"Qisqacha qilib aytganda, odatda, brend yaratish strategiyadan boshlanadi. Pozitsiyalash, ya'ni bozorda hamda iste’molchilar orasida qaysi joyni egallashimiz. Uning uchun biz mahsulotni o'zini, bozor/kategoriya konkurentlar va iste’molchini analitika qilamiz. Kompaniyaning potensiali va qobilyati o'rganiladi. Hammasi o'rganib bo'lingandan so'ng 3 ta variant pozitsiyalash taklif qilinadi. Bittasi tanlanganidan keyin brend platformasi yoziladi va undan keyin agar kerak bo'lsa brendga yangi nom o'ylab topiladi. Shundan keyin esa logotip va aydentika yaratiladi. Buning ichiga har xil jarayonlar kiradi, uning uchun biz kompaniya bilan yaqinroq tanishib batafsil brif olishimiz kerak. Masalan, muzqaymoq ishlab chiqaruvchi brend uchun portfel strategiyasi va brend arxitekturasi yaratilishi kerak, Ya'ni siz ishlab chiqarayotgan mahsulotlar bitta, yoki 5 ta, yoki 100 ta har xil mustaqil brend bo'lishi mumkin yoki ishlab chiqaruvchi brend ostida 100 ta mahsulot chiqarilishi mumkin — buni aniqlash alohida bitta strategik ish hisoblanadi. O'rtacha olganda ishlab chiqaruvchi brendini yaratish uchun 3-4 oydan boshlab vaqt va juda qo'pol qilib aytgancha 30 000$ byudjetdan boshlanadi. Bu summaga tadqiqot qilish kirmaydi, biz faqat mavjud bo'lgan (internet orqali, yoki mijoz beradigan ma'lumotlar orqali) analitikadan foydalanamiz."
Fara Kuchkarov
"Depot" brending agentligining strategiya direktori
Brending — turli xil marketing instrumentlarini o'z ichiga oladigan protsess. Ushbu protsessni pazzlga o'xshatish mumkin, har bir qismi muhim va o'z vazifasiga ega. Faqatgina 1 qismiga qarab to'liq tasvirni baholay olmaysiz. Agentliklar va brendlar esa sizga hech qachon pazzlni to'liq qismini ko'rsatmaydi, demak, ishni adekvat baholash koeffitsiyenti 0 ga teng.
@mahamadkhodjaevs
Tepadagi postda rebrandinglarni xeyt bo'lishi sabablaridan biri haqida yozgan edim, endi yana bir asosiy sabab sifatida brending protsessi, qanday jarayonlar asosida bo’lishi haqida tushunchaga ega bo'lmasdan yoki noto'g'ri fikrda bo'lib xulosa chiqarishni misol qilish mumkin.
Aynan shu protsess qanday o'tishi haqida shu sohaning ekspertini fikrini yozib ketmoqchiman:
"Qisqacha qilib aytganda, odatda, brend yaratish strategiyadan boshlanadi. Pozitsiyalash, ya'ni bozorda hamda iste’molchilar orasida qaysi joyni egallashimiz. Uning uchun biz mahsulotni o'zini, bozor/kategoriya konkurentlar va iste’molchini analitika qilamiz. Kompaniyaning potensiali va qobilyati o'rganiladi. Hammasi o'rganib bo'lingandan so'ng 3 ta variant pozitsiyalash taklif qilinadi. Bittasi tanlanganidan keyin brend platformasi yoziladi va undan keyin agar kerak bo'lsa brendga yangi nom o'ylab topiladi. Shundan keyin esa logotip va aydentika yaratiladi. Buning ichiga har xil jarayonlar kiradi, uning uchun biz kompaniya bilan yaqinroq tanishib batafsil brif olishimiz kerak. Masalan, muzqaymoq ishlab chiqaruvchi brend uchun portfel strategiyasi va brend arxitekturasi yaratilishi kerak, Ya'ni siz ishlab chiqarayotgan mahsulotlar bitta, yoki 5 ta, yoki 100 ta har xil mustaqil brend bo'lishi mumkin yoki ishlab chiqaruvchi brend ostida 100 ta mahsulot chiqarilishi mumkin — buni aniqlash alohida bitta strategik ish hisoblanadi. O'rtacha olganda ishlab chiqaruvchi brendini yaratish uchun 3-4 oydan boshlab vaqt va juda qo'pol qilib aytgancha 30 000$ byudjetdan boshlanadi. Bu summaga tadqiqot qilish kirmaydi, biz faqat mavjud bo'lgan (internet orqali, yoki mijoz beradigan ma'lumotlar orqali) analitikadan foydalanamiz."
Fara Kuchkarov
"Depot" brending agentligining strategiya direktori
Brending — turli xil marketing instrumentlarini o'z ichiga oladigan protsess. Ushbu protsessni pazzlga o'xshatish mumkin, har bir qismi muhim va o'z vazifasiga ega. Faqatgina 1 qismiga qarab to'liq tasvirni baholay olmaysiz. Agentliklar va brendlar esa sizga hech qachon pazzlni to'liq qismini ko'rsatmaydi, demak, ishni adekvat baholash koeffitsiyenti 0 ga teng.
@mahamadkhodjaevs