Время после владивостокских муниципальных выборов прошло достаточно, можно уже хоть как-то осмысливать их результаты.
Я на этих выборах не работал, даже не консультировал никого, так что стороннему наблюдателю чуть проще оценивать.
На моей памяти это самая скучная кампания. Один проигравший кандидат жаловался, что у него на округе победил человек из команды Шестакова, который заручился поддержкой 1000 избирателей, 800 из которых проголосовали досрочно. А ближайший "честный кандидат от оппозиции получил чуть меньше ста голосов. Цифры в известном смысле абстрактные, просто иллюстрирующие порядок.
У меня тут только один вопрос. То есть твои идеи на пятнадцатитысячном округе не смогли зажечь даже тысячу избирателей? Так может идеи говно? Да и были ли они вообще?
Эта кампания отличалась просто ужасающим качеством креатива. Его или не было вообще, или это было редкое убожество.
Девочки с пистолетами на плакатах, гопнические мемы "А если найду" - какая-то жуть вампирная. Эти вот на самыечто ни на есть детские грабельки наткнулись: яркий образ запомнили, а фамилию кандидата - нет.
В большом международном рекламном бизнесе есть непреложное правило - ролик выигрывает какой-нибудь конкурс типа Effie, с рекламной компанией его сделавшей рекламодатели разрывают контракты. Считается, что если запомнился ролик, потерялся бренд, и деньги заказчика агентство сожгло на самовыражение или, того хуже, самопиар.
Помните нашумевший ролик, где Лепс пел
- Я уеду в Приморье,
Колбаса там из мяса...
На Ночи выборов с уважаемыми коллегам ролик все вспомнили, а вот что рекламировали - не вспомнили. Нет, вспомнили, но только перебрав все местные бренды.
Не то, что хорошего креатива нынче не было. Его никакого не было.
В 2007 делал выборы одной прекрасной девушке, так мы для неё за год целую телепрограмму по типу "От всей души" запустили, коров даже людям дарили до старта избирательной кампани, за что кандидат заслужила прозвище гламурной бурёнки.
Да пофиг, как там добрые коллеги называли, главное, что люди имя запомнили, и ассоциировали с добрыми делами, доченькой при встрече называли.
Да, кампания вышла недешёвой, год поддерживать телепроект с реальной помощью людям - это дорого. Но зато эффективно.
А в другом регионе кампания обошлась в стоимость работы полевых сетей, разгонявших повестку, и одного сюжета на местном телике. Запустили тогда обсуждение, кто из горожан достоин памятника при жизни, разогнали волну и оседлали её, креатив затронул каждого, моногород со своей историей, все городом гордятся, обсуждение пошло гулять само по себе в народ, само себя разогревая, и само себя подпитывая. Главное, было вовремя оседлать.
И такого добра хватало, все кампании выигрывали исключительно за счёт креатива. Пересказывать реализованные и нереализованные идеи можно долго, но было весело. Как любит говорить моя добрая знакомая, трудно было, но чтобы скучно - никогда.
Братцы, понимаю, время непростое. Но придумать то, что затронет живые струны в душе избирателя, всегда можно.
Это просто сложнее, чем плакаться и обвинять проклятый административный ресурс.
Да, бороться с кандидатами от власти сложно. А думаете, в 90-х бороться с кандидатами от бандитов легче было? Нормально, и на стрелки ездили, и в брониках ходили...А Ира Горобец, на глазах которой убили Фотьянова, думаю, до сих пор это вспоминает в ужасе. Помню, один товарищ мне на серьёзных щах доказывал, что задержанные незадолго до чуваки - это не бандиты, а "охранные отряды нашей партии".
Я понимаю, что я устарел. Но с людьми всё ещё общаюсь, и их чувствую. И поверьте - нынешние результаты выборов - то не апатия, это неспособность зажечь.
