Транзитная зона
Зампред Нацбанка Казахстана Бинур Жаленов пообещал к 31 марта 2027 года открыть казахстанцам прямой доступ к PlayStation Store и Microsoft Store. Сами Sony и Microsoft о новом регионе не объявляли.
С марта 2022 года около 50 тыс. владельцев PlayStation в Казахстане живут в цифровой транзитной зоне. Своего региона в PS Store у страны не было никогда — при регистрации система предлагала Россию или Украину, и казахстанцы годами покупали игры через российский магазин. Sony ушла из России. Магазин исчез и для них. Консоли в Казахстане при этом продаются официально.
Теперь за вопрос взялся финансовый регулятор. «Это не совсем работа нашего финансового регулятора, это больше работа рынка», — признал Жаленов в разговоре с BES.media и тут же уточнил, что Нацбанк занимается проблемой, в частности по Sony. Срок назван с точностью до квартала — «я думаю, мы этот вопрос урегулируем до конца первого квартала полностью».
Уверенность зампреда стоит рядом с четырьмя годами тишины. В 2023-м министерство цифрового развития писало в офисы Sony в США и Японии — сроков там не назвали, а в посольстве сообщили, что магазин в Казахстане не планируется. В мае 2026-го министерство признало, что официального ответа от компании так и не поступило.
Публично Sony причин не объясняет, их озвучивали казахстанские чиновники. В ноябре 2024-го министр Жаслан Мадиев рассказал, что компания опасается пользователей из санкционных стран, прежде всего из России, которые заведут казахстанские аккаунты для обхода ограничений. Год спустя вице-министр Дмитрий Мун добавил вторую версию — рынок слишком мал, примерно как когда-то для франшизы Subway.
Две эти причины и объясняют, почему в переговоры вошёл именно Нацбанк. Размер рынка регулятор изменить не может. Риск для Sony — может. Вероятно, речь идёт о гарантиях на стороне платежей. В 2022-м казахстанская карта стала для россиян главным способом платить за границей, и отдельный регион для Sony выглядит готовой лазейкой. Если банк надёжно подтверждает, что владелец карты действительно живёт в Казахстане, задача превращается из политической в техническую — на корпоративном языке это комплаенс, проверка клиента на соответствие санкционным требованиям.
Платежи тем временем уже наполовину работают. В ноябре 2025-го PS Store без всяких объявлений начал принимать карты из Казахстана, Кыргызстана, Армении, Грузии и Беларуси — геймеры расплачивались через турецкий и польский магазины. Эксперты допускали системный сбой и советовали не рисковать основным аккаунтом. Жаленов описывает ту же реальность — чтобы заплатить, «нужно пройти какой-то сложный путь, какую-то другую карту эмитировать».
Цену обхода платит бюджет. С 2022 года Казахстан взимает НДС с иностранных цифровых платформ, и покупка через турецкий регион этот налог просто минует. Страна, которая строит из себя финтех-витрину Центральной Азии, не может провести через собственные карты покупку обычной игры. Министерство, к слову, за это время успело переименоваться в министерство искусственного интеллекта и цифрового развития — переписка с Sony пережила реформу без единого ответа.
До дедлайна полгода. Если Нацбанк его выдержит, соседи по СНГ получат готовый шаблон переговоров с платформами — и выяснится, что ключ от цифрового магазина лежал не у дипломатов, а у банкиров.
Подписаться на 🎩
Вступить в наш чат 🎩
Зампред Нацбанка Казахстана Бинур Жаленов пообещал к 31 марта 2027 года открыть казахстанцам прямой доступ к PlayStation Store и Microsoft Store. Сами Sony и Microsoft о новом регионе не объявляли.
С марта 2022 года около 50 тыс. владельцев PlayStation в Казахстане живут в цифровой транзитной зоне. Своего региона в PS Store у страны не было никогда — при регистрации система предлагала Россию или Украину, и казахстанцы годами покупали игры через российский магазин. Sony ушла из России. Магазин исчез и для них. Консоли в Казахстане при этом продаются официально.
Теперь за вопрос взялся финансовый регулятор. «Это не совсем работа нашего финансового регулятора, это больше работа рынка», — признал Жаленов в разговоре с BES.media и тут же уточнил, что Нацбанк занимается проблемой, в частности по Sony. Срок назван с точностью до квартала — «я думаю, мы этот вопрос урегулируем до конца первого квартала полностью».
Уверенность зампреда стоит рядом с четырьмя годами тишины. В 2023-м министерство цифрового развития писало в офисы Sony в США и Японии — сроков там не назвали, а в посольстве сообщили, что магазин в Казахстане не планируется. В мае 2026-го министерство признало, что официального ответа от компании так и не поступило.
Публично Sony причин не объясняет, их озвучивали казахстанские чиновники. В ноябре 2024-го министр Жаслан Мадиев рассказал, что компания опасается пользователей из санкционных стран, прежде всего из России, которые заведут казахстанские аккаунты для обхода ограничений. Год спустя вице-министр Дмитрий Мун добавил вторую версию — рынок слишком мал, примерно как когда-то для франшизы Subway.
Две эти причины и объясняют, почему в переговоры вошёл именно Нацбанк. Размер рынка регулятор изменить не может. Риск для Sony — может. Вероятно, речь идёт о гарантиях на стороне платежей. В 2022-м казахстанская карта стала для россиян главным способом платить за границей, и отдельный регион для Sony выглядит готовой лазейкой. Если банк надёжно подтверждает, что владелец карты действительно живёт в Казахстане, задача превращается из политической в техническую — на корпоративном языке это комплаенс, проверка клиента на соответствие санкционным требованиям.
Платежи тем временем уже наполовину работают. В ноябре 2025-го PS Store без всяких объявлений начал принимать карты из Казахстана, Кыргызстана, Армении, Грузии и Беларуси — геймеры расплачивались через турецкий и польский магазины. Эксперты допускали системный сбой и советовали не рисковать основным аккаунтом. Жаленов описывает ту же реальность — чтобы заплатить, «нужно пройти какой-то сложный путь, какую-то другую карту эмитировать».
Цену обхода платит бюджет. С 2022 года Казахстан взимает НДС с иностранных цифровых платформ, и покупка через турецкий регион этот налог просто минует. Страна, которая строит из себя финтех-витрину Центральной Азии, не может провести через собственные карты покупку обычной игры. Министерство, к слову, за это время успело переименоваться в министерство искусственного интеллекта и цифрового развития — переписка с Sony пережила реформу без единого ответа.
До дедлайна полгода. Если Нацбанк его выдержит, соседи по СНГ получат готовый шаблон переговоров с платформами — и выяснится, что ключ от цифрового магазина лежал не у дипломатов, а у банкиров.
Подписаться на 🎩
Вступить в наш чат 🎩