Laylo: как creators становятся каналом дистрибуции для продукта
Большинство B2C-продуктов борются за внимание пользователей напрямую. Покупают рекламу, делают SEO, запускают реферальные программы. Но есть другой путь — создать продукт не для конечных пользователей, а для тех, у кого уже есть их внимание.
Именно так работает Laylo. Это платформа для артистов и инфлюенсеров, которая помогает им управлять отношениями с фанатами без зависимости от алгоритмов Instagram или TikTok. Вы создаёте продукт для creators, а они приводят свою аудиторию.
Почему это работает лучше классического роста
Когда Вы делаете продукт для обычных пользователей, каждого нужно привлекать отдельно. CAC растёт, конкуренция за внимание усиливается, органический рост замедляется. Но если Ваш продукт решает проблему creator'а, Вы получаете доступ к его фан-базе автоматически.
Один подключённый артист с миллионом подписчиков приносит больше пользователей, чем месяц рекламы в Instagram. И эти пользователи приходят не по холодной рекламе, а по рекомендации того, кому они уже доверяют.
Что важно понимать про аудиторию второго порядка
Вы работаете с двумя типами пользователей одновременно. Creators — это Ваши прямые клиенты, которые платят или приносят ценность. Их фанаты — это аудитория второго порядка, которая приходит автоматически.
Ключевая ошибка — пытаться угодить обеим группам одинаково. Продукт должен в первую очередь решать проблему creator'а. Если он получит ценность, он приведёт свою аудиторию. Если Вы размажетесь между двумя задачами, не решите ни одну.
Ключевые уроки для продактов:
📌 Creators — это не просто пользователи, а канал дистрибуции со встроенной аудиторией
📌 Один успешный creator может дать больше роста, чем месяцы классического маркетинга
📌 Фокусируйтесь на решении проблемы creator'а, а не его аудитории — фанаты придут следом
📌 Ищите категории, где creators зависят от платформ и хотят больше контроля над своей аудиторией
📌 Сарафанное радио между creators работает сильнее, чем любая реклама — они делятся инструментами друг с другом
#laylo@product_case_every_day #social@product_case_every_day #saas@product_case_every_day
Большинство B2C-продуктов борются за внимание пользователей напрямую. Покупают рекламу, делают SEO, запускают реферальные программы. Но есть другой путь — создать продукт не для конечных пользователей, а для тех, у кого уже есть их внимание.
Именно так работает Laylo. Это платформа для артистов и инфлюенсеров, которая помогает им управлять отношениями с фанатами без зависимости от алгоритмов Instagram или TikTok. Вы создаёте продукт для creators, а они приводят свою аудиторию.
Почему это работает лучше классического роста
Когда Вы делаете продукт для обычных пользователей, каждого нужно привлекать отдельно. CAC растёт, конкуренция за внимание усиливается, органический рост замедляется. Но если Ваш продукт решает проблему creator'а, Вы получаете доступ к его фан-базе автоматически.
Один подключённый артист с миллионом подписчиков приносит больше пользователей, чем месяц рекламы в Instagram. И эти пользователи приходят не по холодной рекламе, а по рекомендации того, кому они уже доверяют.
Что важно понимать про аудиторию второго порядка
Вы работаете с двумя типами пользователей одновременно. Creators — это Ваши прямые клиенты, которые платят или приносят ценность. Их фанаты — это аудитория второго порядка, которая приходит автоматически.
Ключевая ошибка — пытаться угодить обеим группам одинаково. Продукт должен в первую очередь решать проблему creator'а. Если он получит ценность, он приведёт свою аудиторию. Если Вы размажетесь между двумя задачами, не решите ни одну.
Ключевые уроки для продактов:
📌 Creators — это не просто пользователи, а канал дистрибуции со встроенной аудиторией
📌 Один успешный creator может дать больше роста, чем месяцы классического маркетинга
📌 Фокусируйтесь на решении проблемы creator'а, а не его аудитории — фанаты придут следом
📌 Ищите категории, где creators зависят от платформ и хотят больше контроля над своей аудиторией
📌 Сарафанное радио между creators работает сильнее, чем любая реклама — они делятся инструментами друг с другом
#laylo@product_case_every_day #social@product_case_every_day #saas@product_case_every_day