Rocket Academy — блог Ильи Горбачева про SEO и интернет-маркетинг

🤖 Кэширование HTML через механизм Last-Modified и If-Modified-Since

Вроде бы кэширование HTML — это классная идея, ведь оно помогает распределить ресурсы поисковых систем на обход новых или обновленных страниц, а также снижает нагрузку на сервер и повышает скорость загрузки для некоторых пользователей, но есть нюанс..

Если ваш сервер выдает в HTML (через серверные скрипты) какие-нибудь динамические элементы, зависящие от действий (сессии) пользователя на сайте, то эти элементы могут перестать меняться. Например, товары не будут добавляться в корзину или выбранный пользователем вариант оплаты не применится.

Не поверил бы в такое, если бы сам не увидел это пару лет назад. Причем сайт был на популярной CMS для интернет-магазинов, но все равно корзина кэшировалась.

А потому у меня есть внутреннее правило: если сайт содержит менее 5-10к страниц, то Last-Modified и If-Modified-Since настраивается только для статических ресурсов сайта (изображений, CSS, JS и шрифтов).

Результаты такой настройки — на скриншоте. Как видно по данным статистики сканирования сайта Google, среднее время ответа уменьшилось в 4-5 раз, после чего подскочил и краулинговый бюджет.

🗑 Как удалить страницу из индекса Яндекс и Google

Для меня было удивительно, но представители поисковых систем сами не понимают как работают их сервисы удаления страниц из индекса и почему удалив одну страницу из поиска может пропасть другая..

В новом видео разбираю какой метод удаления страниц выбрать в зависимости от вашей ситуации, и почему не стоит пытаться использовать robots.txt для этой задачи..

Смотреть видео 👉 YouTube, ВК Видео, RuTube, Платформа

Читать статью 👉 Блог Rocket Academy

🤷‍♂️ Косячный разработчик — это почти приговор для SEO

Иногда попадаются проекты с серьёзными проблемами в технической части: когда разработчик просто не может обеспечить стабильную работу сайта или к работе над сайтом привлечен неопытный джун, который кладёт весь сайт на продолжительное время. Последний такой случай был в декабре, когда интернет-магазин был недоступен 8-12 часов, а в течении суток после этого они решили обратиться ко мне за продвижением и исправлением последствий. Но трафик с органики уже просел на 10-15% и держался на таком уровне ещё несколько недель.

Плохо ли такое сказывается на продвижении сайта? О да, ещё как! Особенно ощутимы последствия в Яндексе, где чтобы «отмыться» от негативных поведенческих сигналов (полученных от пользователей поиска во время проблем на сайте) потребуется от нескольких недель до года.

😅 Внесение правок на таких проектах

То ещё шоу начинается когда разработчик регулярно вносит какие-то правки на сайте и вместе с ними ломает имеющийся функционал. Например, устанавливает микроразметку на страницах, но при этом сносит rel=canonical или теги Title. Приходится ежедневно сканировать сайт в Screaming Frog, сохранять данные и затем сравнивать сканирования (чтобы быстро вычислять не отвалилось ли что-то SEOшное).

Однажды из-за того, что разработчик на таком «живом» сайте регулярно ломал каталог нам пришлось поменять стратегию и переключиться с продвижения каталога на продвижение статей блога, ошибки на страницах которых практически не появлялись. Новая стратегия хорошо сработала, но продвигая каталог будто бы можно было достичь более сильных результатов.

Поэтому прежде чем начинать продвижение сайта, чтобы потраченные средства и силы не улетели в трубу, наймите разработчика которому ваш проект по силам (благо, хороших разработчиков на рынке много). И тогда вы не получите «письмо счастья» как на скриншоте ✌️

На каналах Михаила Шакина @shakinru вышла традиционная (в этот раз 5-часовая) подборка с прогнозами от 43 SEO-специалистов на 2025 год.

Там есть и мой прогноз, в котором устроил небольшой интерактив, очень рекомендую вам принять в нем участие ✌️

Смотреть прогноз 👉 YouTube, ВК Видео

🤕 Яндекс пытается усилить мимикрию контекста под органику

Яндекс вчера анонсировал новый формат рекламных объявлений с динамическими позициями в результатах поиска. Теперь четко проглядывается новая стратегия поиска по увеличению заработка: запутать своих пользователей, смешав контекст и органику воедино.

Предыдущими шагами в рамках этой стратегии было снижение видимости пометки "Реклама" и настройка динамического показа пометки:
— либо в продолжении навигационной цепочки, зеленым цветом;
— либо справа внизу мелким серым цветом;
— либо в самом начале текста описания сниппета, тем же цветом и шрифтом, что и сам текст описания.

В результате пользователям Яндекса становится немного труднее отличить контекст от органики, привычные паттерны выявления контекста перестают работать, они переходят туда, куда не хотели попадать. Получается некий мягкий скам с большими масштабами.

👆 Почему это происходит

После ухода Google Ads из России рекламные бюджеты мигрировали в Яндекс Директ, а следовательно и увеличилась конкуренция между рекламодателями, они стали получать меньше кликов за те же деньги, по-сути реклама перегрета. А перечисленные манипуляции дают временное увеличение количества кликов по рекламным объявлениям, немного снижая перегрев.

Правда не думаю, что у Яндекса в этом плане получится какой-то ощутимый результат, ведь многие пользователи сознательно выбирают органику и будут её выбирать всегда, а совсем пометку "Реклама" у контекста Яндекс убрать никогда не сможет.

Самостоятельно общаюсь с клиентами, и в последнее время все чаще замечаю, что за услугами SEO стали обращаться бизнесы, которые всю жизнь прекрасно жили с одним Директом, но сейчас он стал менее эффективным инструментом из-за большей дороговизны. Так что не паникуем, SEO живее всех живых, к тому же в Google по России рекламы в поиске сейчас вообще нет ✌️

🎄 Подарки от меня в новогоднем розыгрыше Топвизора

Ещё 2 декабря в канале Топвизор-Журнала стартовал адвент-календарь (начиная с этого поста). Каждые 3 дня в канале появляются задания и подарки.

А уже через несколько дней, 25 декабря произойдет розыгрыш, где среди прочих подарков (вроде Яндекс Станции 2) будет разыгрываться консультация со мной и скоринг семантики.

Участвовать можно в любое время, главное — успейте выполнить все задания до 25 декабря ✌️

- - -

UPD. Итоги розыгрыша в этом посте.

🥇 Факторы ранжирования поисковых систем

В видео разбираю какие основные факторы ранжирования есть в поисковых системах Яндекс и Google на основе моего исследования утечек их алгоритмов и личного опыта продвижения сайтов.

Смотреть видео 👉 YouTube, ВК Видео, RuTube, Платформа

Читать статью 👉 Блог Rocket Academy

⚙ Как работают поисковые системы Яндекс и Google

Что из себя представляют современные поисковые системы и как они работают: поисковые подсказки, сканирование и индексация, частотный словарь, обратный индекс, ранжирование..

Смотреть видео 👉 YouTube, ВК Видео, RuTube, Платформа

👮‍♂ Как занять несколько мест в Google одним сайтом

Часто в Google мне удается занять 2-3 места среди первых результатов поиска по запросу одним сайтом. И нет, дело не в каком-то "черном" SEO, просто нужно уметь находить субинтенты и создавать под них страницы.

Оба приведенных далее примера из моей практики, на скриншотах в комментарии к посту похожие сайты, повторившие этот успех.

Пример 1. Заправки.

Здесь можно создать следующие страницы со списком или картой заправок:
— по городам (под запросы вроде "заправки в Санкт-Петербурге");
— по странам ("заправки в России");
— с динамическими данными, добавив функционал определения города пользователя по его IP-адресу ("заправки рядом со мной").

Итого у нас получится как минимум 3 страницы, каждая из которых покрывает свой субинтент, но при этом все они являются релевантными страницами по запросу "заправки" для пользователя находящегося в Санкт-Петербурге, а потому они могут занять 2-3 места в топе.

Пример 2. Продажа автомобилей.

Общий раздел с автомобилями (например, «Mitsubishi Outlander») можно разбить на подразделы:
— новые автомобили;
— автомобили с пробегом.

И все разделы и подразделы можно также разбить по городам.

В результате по запросу «купить mitsubishi outlander» релевантными будут сразу несколько страниц: общая, с пробегом (или новые) и региональная.

«Прикольно, но у меня другая ниша и это не сработает!»

Возможно это действительно так, но я часто сталкиваюсь с тем, что в нише просто никто не использует такую возможность. Применив опыт разбивки страниц по субинтентам из других ниш, это часто срабатывает и в новой. Не нужно мыслить как карго-культ, слепо поклоняющийся текущему топу и его лидерам.

И не забудьте заглянуть в комментарии — там скриншоты выдачи Google с приведенными примерами ✌️

🏆 Как отслеживать результаты в SEO — ключевые KPI

Поделился тем, как лучше всего оценивать эффективность SEO продвижения сайта. Разобрал ключевые KPI и то, как их начать отслеживать. И почему 100% гарантии достижения результата в SEO должны насторожить..

Смотреть видео 👉 YouTube, ВК Видео, RuTube, Платформа

🌚 В России стали недоступны сайты с CloudFlare (с базовыми настройками)

Роскомнадзор начал блокировать IP-адреса, использующие шифрование TLS ECH при подключении к хостинг-провайдеру CloudFlare (по умолчанию оно используется там у всех). Например, сейчас недоступны сайты openstreetmap.org и uchitelya.com, их можно открыть только через мобильный интернет.

Стали недоступны и несколько моих сайтов, в частности rocket-academy.pro, но уже внес изменения в настройки CloudFlare и все заработало.

Что нужно сделать, если у вас CloudFlare и вам важно не потерять аудиторию из России:
— авторизоваться и выбрать нужный сайт;
— зайти в настройки SSL/TLS > Edge Certificates;
— выключить опцию TLS 1.3, если она включена.

🤨 Что такое SEO и как это работает

Специально для новичков в SEO, маркетологов и владельцев бизнеса разобрал что такое SEO и как это работает простым и понятным языком.

В конце видео ответы на популярные вопросы ✌️

Смотреть видео 👉 YouTube, ВК Видео, RuTube, Платформа

⏱ Удерживающий интерактивный функционал

Как известно, поисковые системы Яндекс и Google учитывают количество времени, которое пользователи проводят после перехода из поиска на сайт и до возвращения обратно в поиск. А также учитывают и другие сценарии связанные с поведением пользователей.

То есть вашей странице как минимум необходимо максимально удержать пользователя (например, дав ему максимум ценной информации), а как максимум решить его задачу (чтобы на страницу поиска он уже не вернулся).

Иногда убить двух зайцев одним выстрелом можно разместив на странице полезный и связанный с потребностью пользователя интерактивный функционал. Например, в статью про ипотеку встроить ипотечный калькулятор или тест на сколько человек или домохозяйство в состоянии потянуть ипотечные платежи.

Отлично, если в результате взаимодействия будет получен некоторый результат, который пользователь сможет применить. Например, отправить вашей компании заявку с рассчитанными данными или поделиться в соцсетях кто он из «звездных войн» (у меня где-то получается эвок, где-то Дарт Вейдер). Это использует психологическую ловушку, когда человек не хочет терять полученный результат в результате взаимодействия с сайтом, а мы его всего-лишь немного подталкиваем в нужном направлении.

И, напомню, Google при ранжировании документов оценивает с помощью LLM усилия потраченные на создание каждого документа, в том числе оценивая функциональные элементы страницы.

🤔 Как это у меня сработало на практике

Не так давно ко мне на продвижение пришел сервис для приема реккурентных платежей у подписчиков. Оказалось, что в этой нише можно было сделать онлайн-калькулятор дохода от подписок (вроде такого). Залипательный и в какой-то степени даже вдохновляющий функционал.

Мы сделали такой калькулятор, встроив его прям в главную страницу (это основная посадочная страница на сайте) и немного выправили текстовую оптимизацию. И хотя поискового спроса в этой нише не так уж много, динамику роста трафика главной страницы с поиска вы можете увидеть на скриншоте, а также сайт влетел в топ-3 Яндекс и Google по основным запросам без всяких накруток ПФ ✌️