-صورت مسئله:
مزمز «راهبرد» جدیدی داشت. می‌خواست بر یک مزیت رقابتی تازه تکیه کند: «توان نامحدود در تولید طعم‌های مختلف».
از طرف دیگر، «چشم‌انداز» مزمز این بود: «حضور در بازارهای جهان».
حالا بر این اساس، تگ‌لاین جدید مزمز،
الف) باید چگونه نوشته می‌شد؟
ب) باید چگونه معرفی می‌شد؟

-راه حل:
الف) نکته‌ جالبی توجه من را جلب کرد. این «راهبرد» و «چشم‌انداز» از زیر به هم راه داشتند:
مزمز برای «تولید طعم‌های تازه»، ناگزیر باید از ذائقه‌های پراکنده در جهان الهام می‌گرفت. وقتی ما از ذائقه‌های جهان الهام می‌گیریم، درعین‌حال، خودبه‌خود زمینه را برای «حضور در بازارهای جهان» هم فراهم می‌کنیم؛ (...)

پس می‌شد «راهبرد» و «چشم‌انداز» را در یک پیام واحد گنجاند، بدون اینکه دچار دوگانگی در پیام شویم؛...