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Siti web e contenuti creati dall'AI: primi guai all'orizzonte.

In questi mesi ci hanno sempre suggerito che Google non penalizza a prescindere i contenuti creati dall'AI. Ed è vero.

Solo che questa definizione viene presa sempre troppo alla lettera da chi vuole scalare e automatizzare attività che dovrebbero essere considerate in grado di veicolare valore. Cosa succede se un contenuto non lo fa?

Semplice, Google lo ignora.

Sempre più spesso mi trovo ad analizzare attività editoriali, magari create da zero, che continuano a proporre contenuti generati in automatico dall'AI.

Non ci sono blocchi tecnici, non ci sono noindex o regole robots.txt che impediscono l'indicizzazione. La sitemap funziona, i meta tag funzionano. Ma Google semplicemente non ne vuole sapere. Perché il contenuto:

• È una duplicazione di qualcosa che già esiste.
• Non aggiunge valore rispetto ad altre fonti.
• L'AI genera pagine prive di testo, thin content.

Ora mi dirai: eh ma La Repubblica fa lo stesso e si indicizza. Però fare il confronto con chi ha le spalle grandi non è mai una buona idea.

Ma scusa, abbiamo pubblicato un post 2 anni fa e già lo dobbiamo rivedere?

Sì, a volte anche dopo 6 mesi.

Molte aziende mi pagano per pubblicare contenuti e poi li dimenticano . Magari hanno fatto un ottimo lavoro iniziale, ma quel post del 2021 ora raccoglie solo poche impression. E zero click.

La situazione è già dura. Se poi lasciamo tutto alle ortiche...

Ecco cosa succede quando aggiorni costantemente i tuoi contenuti:

• Google premia la freschezza, privilegia contenuti aggiornati, soprattutto per query informative. Un articolo revisionato può scalare posizioni senza problemi.
• Mantieni la rilevanza: le informazioni cambiano. Statistiche, normative, best practice. Un contenuto obsoleto danneggia la tua credibilità.
• ROI ottimizzato: invece di creare sempre da zero, rivitalizzi asset con una storia solida. E magari adegui alle nuove regole dell'AI OVerview.
• Recuperi traffico perso: quei post che hanno perso posizioni? Spesso basta un refresh strategico per riportarli in prima pagina.

Nulla è lasciato al caso. Come lo faccio nella pratica:

• Audit trimestrale.
• Elimino contenuti inutili e/o obsoleti.
• Aggiorno dati e statistiche
• Integro di testi strategici.
• Miglioro struttura e leggibilità.
• Aggiungo di elementi multimediali

Ho aggiornato un articolo in calo perenne. Dopo il lavoro di SEO copy, e l'aggiornamento della data, è tornato in top 3 per la keyword principale. Stesso URL, zero redirect.

Sì, è possibile.

Vuoi imparare a fare marketing? Esci dalla tua bolla.

Sembra un'affermazione banale ma stamattina ho avuto l'epifania.

Gaia, mia figlia di quasi 4 anni, stava facendo colazione. Doveva prendere il latte: c'era la bottiglia Granarolo e la busta da mezzo litro a lunga conservazione.

Il primo è qualitativamente superiore, ma sul secondo c'è l'immagine di una mucca. Gaia sceglie la busta a lunga conservazione

Dico: "Guarda che nella bottiglia c'è il latte più buono".
Lei: "Non è vero, non c'è la mucca. Qui - indicando la busta - c'è il latte vero della mucca".

Chiaramente, un adulto fa scelte più consapevoli e valuta il brand o il prezzo. Ma nel profondo ci sono dei meccanismi che non si abbandonano mai.

Come quelli che ti permettono di associare l'etichetta di prodotto qualitativamente superiore solo perché sul packaging c'è scritto che è così.

Noi esperti di marketing siamo immuni a questi stimoli. Ma il consumatore no.