Сверхлёгкие на подъём


Гео и язык канала: не указан, не указан
Категория: не указана


Про космонавтику и космический PR, коммуникации, технологии и тренды

Связанные каналы

Гео и язык канала
не указан, не указан
Категория
не указана
Статистика
Фильтр публикаций


Спасибо Оле Дементьевой, с которой неделю назад мы собрали топовых пиарщиков Москвы, чтобы обсудить космос, технологии и будущее. А главное — как работать с этим в коммуникациях. Задача была такая: погрузить светил пиара в тонкости технологий будущего и переложить это в коммуникационное поле. Жара началась с первого выступления, потому что, как вы догадались, первой темой стала космонавтика.

Несколько инсайтов:
1. Мы всё ещё живём в парадигме, что в нашей космонавтике всё отлично, и нужно отчаянно поддерживать этот образ, даже когда это не совсем так. Вчера в интервью РБК новый руководитель Роскосмоса Дмитрий Баканов чётко сказал: «Количество запусков за прошлый год — 263: из них 160 американских, около 70 китайских и, к сожалению, только 17 российских. За последние три года число запусков снижалось: 25, 20, 17». Это факт, который важно учитывать. Парадигма «у нас всё отлично» начинает меняться: появляется толерантность к ошибкам и готовность признавать проблемы. Теперь нужно совершать новые победы, менять технологический тренд и адаптировать под него коммуникации.

2. «Почему в коммуникациях космонавтика — это только Гагарин, а не будущее?». Когда я озвучила этот тезис, все активно закивали. Уважение к истории нашей космонавтики — это базис, и говорить об этом не нужно. Но теперь важно искать новые инструменты и рассказывать о новых технологиях — как государственных, так и частных.

3. Американские коллеги показывают всему миру класс с точки зрения пиара космоса. Но мы не можем просто взять американскую (или, тем более, китайскую) модель и скопировать её в России — это не сработает. Инструменты нужно адаптировать с учётом национального контекста, чтобы в итоге сформировать собственную модель продвижения космоса в стране. Но здесь возникает множество «но» — об этом отдельно.

Дискутировали мы около трёх часов, и этого категорически не хватило — дискуссия продолжается уже неделю в личных сообщениях.

Это говорит о главном: тема космоса волнует, вдохновляет и требует новых подходов.


Репост из: Макуш печатает…
Вот ты стоишь на крыльце петербургского «Манежа» после открытия выставки «Фотоискусство. От дагеротипа до искусственного интеллекта» и обсуждаешь детали интервью и съемки космонавта Сергея Рязанского о его восхождении на Эверест!, а вот проходит две недели — и интервью на «Снобе». Ура!

Я очень горда тем, что мы сделали это! Все это было бы невозможно без моей прекрасной однокурсницы, товарища, человеком, которым я бесконечно восхищаюсь, Даши Чудной.

Даша — человек, который знает про космос все, потому что последние 15 лет проработала в индустрии — от Директора по пиару Музея космонавтики до заместителя генерального директора частных космических компаний, прочитала десятки лекций по теме, реализовала сотни проектов, в том числе успела поработать в ОАЭ. И, конечно, Даша знает и поддерживает теплые связи со множеством людей из индустрии (потому что Даша сама по себе такая — теплая, энергичная, увлеченная, живая). И еще Даша актриса — и играет в театре «Мост» на Маяковской (но об этом — в следующий раз). Даша, спасибо тебе огромное, что откликнулась на мою идею и сделала такое живое и настоящее интервью с Сергеем.

Сергей, конечно, герой! Человек, который несколько раз летал в космос и суммарно провел почти год на МКС! Это просто немыслимо! Невероятно! Не всегда можно даже осознать, но всегда даже при попытке осознания возникает глубочайший трепет! Сергей — супер спортивный, супер живой, супер вдохновляющий!

Космонавт должен быть, как и альпинист, жилистый и выносливый. Поэтому самые успешные люди — это такой жгут из мышц, сухожилий, нервов и так далее.


Сергей был в Антарктиде, ходит в походы, сплавляется на рафтах... Конечно, Эверест в его жизни был просто вопросом времени! Но при этом огромных сил, воли, дисциплины, выносливости и мотивации. Такие люди невероятно заряжают, дают силы и мотивацию двигаться дальше.

Огромное спасибо за время и интервью!


Репост из: Космонавт Сергей Рязанский
Сегодня вышло мое интервью для журнала "Сноб".
В нем отвечаю на один из самым популярных вопросов про Эверест: "Зачем я туда пошёл?" :)

Ну и, конечно, подробно рассказываю, как прошло восхождение: как готовился, что брал с собой, как все пошло не так, как планировалось.. но в итоге получилось!

Хочу поблагодарить редакцию и в отдельности Дарью Чудную за интересную беседу и Дениса Лапшина за классную фотосессию в Музее Космонавтики @kosmo_museum.

Читайте полное интервью по ссылке.


«У нас сейчас очень интересная эпоха, когда мы должны говорить не об одной стране, а обо всём человечестве».

А вы что обсуждаете на рабочих встречах в субботу утром?


Сегодня Ира Шульженко, PR-директор Художественного, поделилась хорошей мыслью:

«Наша целевая аудитория — это люди, которые добились успеха, но не кричат об этом. Мне нравится тренд на снижение инфошума и более осмысленный подход к проявлению себя».

Насколько чище и гармоничнее был бы мир, если бы мы все следовали такому подходу.


Тем временем пишут, что Китай создал робота с человеческим мозгом. 

Учёные вырастили мини-мозг из стволовых клеток, подключили его к роботу — и теперь он управляет движением: обходит препятствия, хватает предметы и даже учится на опыте (это синаптическая пластичность в действии!).

Фактически, это «мозг-на-чипе» — симбиоз живой нейронной ткани и электронных схем. Технология может перевернуть нейронауку, медицину и ИИ.

Китай в коммуникациях делает ставку на фундаментальную науку и реальные прорывы.

Только вот почему китайский «робот с мозгом» взорвал соцсети только сейчас, если эксперимент провели ещё в 2024?


Старенький, но огненный космический кейс от Rocket Lab 🔥
(про который обещала рассказать)

В 2021 году Питер Бек, CEO Rocket Lab, засунул свою бейсболку в блендер, съел кусок и сказал: «Эта шляпа невкусная!»

Зачем он это сделал?

Долгое время он уверял журналистов и инвесторов: «Мы никогда, ни при каких обстоятельствах не будем делать многоразовую ракету. Если займёмся — я съем свою шляпу».
Но в 2020-м Rocket Lab изменила курс и анонсировала планы по возврату ступеней ракеты Electron. Питер сдержал слово — и реально съел часть бейсболки.

Это отличный пример того, как можно элегантно признать свою неправоту и одновременно сделать из этого мощный PR-ход. Потому что по факту это была эффектная презентация новой ракеты Neutron.

Хэштег #HatEatingCEO завирусился в Twitter и стал частью личного бренда Бека — как CEO, готового к самоиронии. СМИ выходили с заголовками "Why did Rocket Lab chief Peter Beck eat his hat?”

Так техническую презентацию превратили в громкий кейс, который добрался до совершенно новых аудиторий.

Самоирония в данном случае = доверие.

⚡️⚡️⚡️Но не пытайтесь повторить, опасно для репутации.


Что такое overview effect

Есть термин, который очень любят космонавты, астронавты и философы космоса — overview effect (эффект обзора). Это психологический сдвиг в восприятии, который происходит у человека при взгляде на Землю из космоса.

Overview effect описан как момент, когда ты видишь планету целиком: без границ, без шумов, без политических систем — только голубой шарик в чёрной бесконечности. Земля становится не просто местом, а хрупким общим домом. В этот момент исчезают привычные контексты. Возникает чувство ответственности, сопричастности, а иногда и почти религиозного переживания.

Термин ввёл Фрэнк Уайт в 1987 году. Он подробно изучил это состояние в своей книге The Overview Effect: Space Exploration and Human Evolution, основанной на интервью с астронавтами.

«Когда смотришь на Землю из космоса, границ не видно» — эту фразу в разных формулировках я слышала от многих космонавтов и астронавтов.

Этот эффект работает как эмоциональный аргумент: если бы каждый мог взглянуть на Землю с орбиты — возможно, мы иначе относились бы к планете и друг к другу.


Каждому важному космическому аппарату дают имя, характер и… аккаунт в Х. И это тоже часть системной PR-стратегии некоторых космических компаний.

Антропоморфизм — довольно классический инструмент в коммуникациях. В космонавтике он превращает аппараты в супергероев с человеческими чертами и делает сложные технологии ближе и понятнее людям.

Как-нибудь напишу подробнее, как это работает и почему иногда это важно для стратегических коммуникаций.

А пока — вспомним, как космические аппараты разговаривали с нами:

— Японский Hayabusa2 делился чувствами перед посадкой на Рюгу: «Я немного волнуюсь, но готов!»
— Rosetta рассказывала о дружбе с своим спускаемым модулем Philae и волновалась за него во время посадки.
— Curiosity шутил: «Мой день начался с бурения в скале. А у вас?»
— InSight жаловался на пыль и присылал обновления о «здоровье» своих панелей.
— Perseverance ведёт фотодневник с Марса и с первой минуты обращался от первого лица: «Я в пути».
— А марсоход Opportunity опубликовал в 2019 году последний твит: «Моя батарея садится, и тьма сгущается» — так аппарат прощался с аудиторией после того, как проработал 15 лет вместо запланированных 90 дней.

Мы не просто наблюдаем миссию. Мы следим за персонажем.

Вот это японское исследование подтверждает: антропоморфизм в науке повышает эмоциональную вовлеченность.

Это, конечно, требует баланса и работает только на определенные аудитории.


Мне за последнее время столько раз прилетело, что мы — главные пиарщики частной космонавтики в России (и в позитивном, и в критичном ключе, конечно), что, кажется, пора уже согласиться и начать писать на эту тему чаще.

Всё-таки 15 лет в коммуникациях и 11 лет в космонавтике дело такое.

Кейсов — десятки. Лекций — почти готовый курс.

Так что здесь будет и про коммуникации, и про смыслы, и про космос в реальных кейсах.

Тем более, многое из этого легко адаптируется и для других высокотехнологичных отраслей.
С одной лишь оговоркой: космос у нас в ДНК. Поэтому бренды так любят эту тему.


Если вам кажется, что грамотно продвигать тему космоса умеют только в Штатах — вот отличный пример из ОАЭ.

Местные мобильные операторы Etisalat и du регулярно меняют названия своих сетей, чтобы поддержать космические миссии страны.

Несколько раз наблюдала это лично — и каждый раз ловила себя на мысли, насколько это просто и круто одновременно.

Вот что уже видели жители Эмиратов в левом углу экранов своих смартфонов:

• UAE2Space — во время полёта Султана Аль-Нейяди на МКС (февраль 2023)
• Back2Earth — в день его возвращения на Землю (сентябрь 2023)
• Spacewalk — когда он стал первым арабом, вышедшим в открытый космос (апрель 2023)
• UAE2Mars — в поддержку марсианской миссии Hope Probe (2020)
• 1stUAEAstro — в честь полёта первого эмиратского астронавта Хаззаа Аль-Мансури (2019)

Это классный пример того, как бренды могут интегрировать значимые события в свою коммуникацию, усиливая гордость и вовлечённость аудитории.

Иногда гениальное — действительно просто. И это работает.


Rocket Lab и "rocket-science fun": как названия космических миссий стали брендом

Пока большинство космических компаний называют миссии формально, Rocket Lab делает наоборот. Их миссии звучат просто огненно 🔥 (как треки или мемы):
«Look Ma, No Hands»,
«It’s Business Time»,
«It’s a Little Chile Up Here»,
«Ice AIS Baby»
.

Это не случайность. Это — часть системной PR-стратегии, которая отличает Rocket Lab от конкурентов.

Почему это гениально?


С 2017 года (первый запуск Electron — «It’s a Test») Rocket Lab использует названия как:

- Крючок для внимания: «Running Out of Toes» или «Return to Sender» обожают журналисты и соцсети.
- Индивидуальность: Каждая миссия — событие. Например, «Look Ma, No Hands» — отсылка к механизму старта ракеты, «Ice AIS Baby» — к песне Vanilla Ice и технологии AIS клиента Kinéis, «We Will Never Desert You» — к песне Риты Оры «I Will Never Let You Down» и SAR-спутникам Capella Space.
- Виральность: Названия — готовые хэштеги. В статье в Long Beach Post это назвали «ракетно-научным весельем» (rocket-science fun).

Как они это делают?


- Креатив команды: Названия придумывает команда, вдохновляясь клиентами, полезной нагрузкой или поп-культурой. «It’s Business Time» — кивок Flight of the Conchords, «It’s a Little Chile Up Here» — зеленый чили Нью-Мексико.
- Питер Бек: CEO утверждает названия, задавая дерзкий тон. Его неформальность (он ел шляпу на видео — об этом напишу отдельно) — часть бренда.
- Брендинг: Названия превращаются в патчи и мерч, усиливая связь с аудиторией.

Кто делал так раньше?


До Rocket Lab юмор в названиях миссий был редкостью. SpaceX добавлял поп-культуру в названия ракет («Falcon», «Dragon»), но миссии вроде «Crew-1» — технические. NASA и Boeing — строгие, Virgin Galactic — вдохновляющие. Rocket Lab вдохновилась неформальностью SpaceX, но сделала юмор систематической частью бренда.

Кто делает так сейчас?


На апрель 2025 года никто не повторил подход Rocket Lab. Firefly Aerospace пробовала с «To The Black», Relativity Space — с «Good Luck, Have Fun», но это исключения.

Зачем это бизнесу?


Rocket Lab — публичная компания (NASDAQ: RKLB). Умные названия миссий помогают:

- Привлекать внимание инвесторов и СМИ.
- Делать миссии запоминающимися.
- Создавать фан-культуру (патчи, шевроны, мерч).

Rocket Lab показывает, как малые игроки могут выделяться не миллиардами, а характером. Их «бунтарский» стиль — вызов гигантам вроде SpaceX и NASA, делает космос ближе к людям через юмор и креатив. Это стратегия узнаваемости, вовлеченности и позиционирования.

Rocket Lab учит: дерзость + профессионализм = космос, который замечают.


Репост из: Популярная механика ⚙️
Вот как похороны папы Франциска выглядели из космоса. Снимок был сделан 26 дня одним из спутников Pléiades Neo, его разрешение составляет 30 см 🗺

Перед вами лишь очень небольшая часть исходного изображения. Полностью его можно посмотреть (с зумом) по следующей ссылке — и поверьте, оно того стоит. Фото позволяет оценить не только масштаб процессии, но и также изучить Рим и полюбоваться его главными достопримечательностями от Пантеона до Колизея.

Популярная механика ⚙️


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Астрономы не очень любят Илона Маска.

Дело не в личном — просто они любят тёмное небо, на котором видна Вселенная. А сегодня на нём видна группировка спутников Илона Маска. Прямо сейчас на орбите больше 8000 спутников Starlink, и 90% из них работают.

Международная ассоциация тёмного неба (DarkSky International) писала Маску с просьбой что-то придумать. Сначала он предложил покрасить спутники в чёрный (а мы знаем, что так нельзя), теперь экспериментирует с зеркалами и углом наклона.

Тем временем Джеф Безос тоже врывается в игру: сегодня ночью Amazon запустил 27 спутников связи для своего Project Kuiper (по сути — конкурент Starlink). Это только начало — всего запланировано 80 запусков.

Конкуренция за орбитальные ресурсы набирает обороты. А мы помним, что аналитики прогнозируют 70 000 спутников на орбите к 2030 году.

На видео — пролёт "поезда" спутников Starlink L26.


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Видео, которое можно пересматривать бесконечно.

Запись посадки на Луну аппарата Blue Ghost частной космической компании Firefly. Это уже второй аппарат, отправленный на Луну частниками. И первый, чье прилунение было успешным (в феврале 2024 Odysseus прилунился под углом, сломал часть посадочного оборудования и перевернулся).

А кто-то всё ещё сомневается, что будущее космонавтики во многом (!) за частными игроками.


Вот такие проекты я люблю.

Один московский застройщик выкупил старинный особняк Демидова в Басманном районе. К слову, это единственное здание на всей улице, которое уцелело при пожаре 1812 года. 

Реконструкция начнется через шесть месяцев. И чтобы здание просто так не стояло в томительном ожидании, застройщик пригласил кураторов (Катю Бочавар и Марию Салину). Так появилась выставка «Будущее воспоминаний», которая исследует память места (любимый genius loci). Основа выставки — современное искусство, прекрасная локация, глубина и история. И всё это очень тонко переплетено. 

Прекрасный кейс, когда бизнес инициирует и поддерживает проекты, которые формируют новую творческую среду. 

На выставку ещё можно успеть, есть слоты в марте-апреле.


Абсолютный восторг и наслаждение. Досмотрела два дня назад. Закрываю глаза и всё ещё вижу, как дождь из жёлтых цветов укрывает Макондо. Тот случай, когда экранизация соразмерна тексту. Даже больше — она мне подсветила некоторые важные моменты. Очень большая, невероятно красивая работа.

Показано 17 последних публикаций.

132

подписчиков
Статистика канала