مطالعات بازاریابی
#رفتار_مصرف_کننده
در درس گفتار چهارم نظر راس باک را درباره تقسیم بندی هیجان در مخاطبان تاحدی توضیح دادم و گفتم که هیجان سطح اول مربوط به موضوعات فیزیولوژیک و در سطح دوم رفتارهای خودانگیخته مانند حالات چهره است که امکان تطبیق با محیط اجتماعی را برای انسان فراهم می کند. اما این نوبت به هیجان سطح سوم می پردازم:
سومین سطح هیجان از دید راس باک روان شناس ،همان دانش از طریق آشنایی است ؛ یعنی تجربه ذهنی
یعنی شما با تجربه های ذهنی قبلی تان ، می فهمید که در مقابل چه موضوعی قراردارید. در نظر بگیرید مشتری لوگوی بانک شما را ببیند ، او اگر تجربه ذهنی قبلی نسبت به لوگوی بانک شما داشته باشد ، بدون اینکه شما حرفی بزنید ، تشخیص می دهد که در برابر بانک ... ایستاده است. یک دانش کل نگرانه ، ترکیبی و بر پایه ارزیابی است.
هیجان سطح سوم دقیقا در حوزه برندینگ به کارمی آید! و صدالبته بی توجه به این سطح هیجان ، موجب از دست رفتن فرصت تثبیت برند در ذهن مخاطب خواهد شد.
از سطوح هیجان که بگذریم ما از اساس در حوزه هیجان دودیدگاه جدی داریم
دیدگاهی که معتقد است برانگیختگی شرط لازم و کافی برای پاسخ های برنامه ریزی شده به هیجان های اولیه است. طرفداران این دیدگاه به مکتب نظریه های روانی -فیزیولوژیایی ، تعلق دارند.
دیدگاهی که هیجان ها را نوعی انعطاف به واسطه شناخت محرک می داند که طرفداران این دیدگاه مربوط به مکتب نظریه های روانی – اجتماعی هستند.
ادامه دارد...
#درس_گفتار_پنجم
@IRRhetorica
#رفتار_مصرف_کننده
در درس گفتار چهارم نظر راس باک را درباره تقسیم بندی هیجان در مخاطبان تاحدی توضیح دادم و گفتم که هیجان سطح اول مربوط به موضوعات فیزیولوژیک و در سطح دوم رفتارهای خودانگیخته مانند حالات چهره است که امکان تطبیق با محیط اجتماعی را برای انسان فراهم می کند. اما این نوبت به هیجان سطح سوم می پردازم:
سومین سطح هیجان از دید راس باک روان شناس ،همان دانش از طریق آشنایی است ؛ یعنی تجربه ذهنی
یعنی شما با تجربه های ذهنی قبلی تان ، می فهمید که در مقابل چه موضوعی قراردارید. در نظر بگیرید مشتری لوگوی بانک شما را ببیند ، او اگر تجربه ذهنی قبلی نسبت به لوگوی بانک شما داشته باشد ، بدون اینکه شما حرفی بزنید ، تشخیص می دهد که در برابر بانک ... ایستاده است. یک دانش کل نگرانه ، ترکیبی و بر پایه ارزیابی است.
هیجان سطح سوم دقیقا در حوزه برندینگ به کارمی آید! و صدالبته بی توجه به این سطح هیجان ، موجب از دست رفتن فرصت تثبیت برند در ذهن مخاطب خواهد شد.
از سطوح هیجان که بگذریم ما از اساس در حوزه هیجان دودیدگاه جدی داریم
دیدگاهی که معتقد است برانگیختگی شرط لازم و کافی برای پاسخ های برنامه ریزی شده به هیجان های اولیه است. طرفداران این دیدگاه به مکتب نظریه های روانی -فیزیولوژیایی ، تعلق دارند.
دیدگاهی که هیجان ها را نوعی انعطاف به واسطه شناخت محرک می داند که طرفداران این دیدگاه مربوط به مکتب نظریه های روانی – اجتماعی هستند.
ادامه دارد...
#درس_گفتار_پنجم
@IRRhetorica