Плакат времен Второй мировой, который стал мемом
→ Keep calm and carry оn/Сохраняй спокойствие и продолжай — типичная британская фраза. Но прежде чем завируситься, у нее даже не появилось шанса быть замеченной, а потом про нее забыли на 60 лет.
→ Этот плакат был создан в 1939 году в серии из трех плакатов. Министерство информации Британии, которое и было заказчиком арта, установило несколько простых правил: дизайн должен выделяться на фоне плакатов, выпущенных другими ведомствами, нужно использовать красивый шрифт, а еще дизайн должен быть таким, чтобы с него было трудно делать репродукции. Иронично, особенно учитывая дальнейшую судьбу плаката.
→ Авторы — спичрайтер A.P. Waterfield и иллюстратор Ernest Wallcousins. Также коммуникация шла с Дептрансом Лондона, который тогда был в авангарде дизайна. Поэтому шрифт на плакате очень похож на тот, который до сих пор используется в лондонском метро.
→ Напечатали 2,5 млн копий, которые так и не использовали. А все потому, что люди негативно отреагировали на первые два постера. Расклеивать Keep calm and carry оn так и не рискнули, плакаты остались на складах. Неясно, что с ними случилось, но во время войны, особенно после 1943 года, бумаги было мало, и скорее всего постеры были переработаны. Сохранились единицы.
→ Один экземпляр обнаружили в магазинчике Barter Books. Он лежал на дне ящика с книгами, купленными на аукционе в 2000 году. После этого плакат обрел вторую жизнь. Печатались тысячи копий, а Крис Эванс носил футболку с этой фразой. Взрывная популярность пришла к плакату после финансового кризиса 2008 года. Оно и понятно.
Поэтому в любой непонятной ситуации — KEEP CALM AND CARRY ON
