Околокремля- выборы.
Президент в период подготовки кампании поставил перед своими менеджерами из АП четкую задачу - увеличить число своих избирателей, в том числе расширить т.н. "ядерный электорат". Президентская электоральная база составляет примерно 40 миллионов избирателей. Речь фактически шла об увеличении количества избирателей на 20-25 миллионов человек. Таков был KPI для менеджеров, который и стал известен нам всем как 70/70.
Менеджеры ретиво принялись за выполнение задачи, но по ходу выяснилось, что 1) главный кандидат не хочет активной кампании; 2) считает, что договоренность с элитами важнее договоренностей с избирателями; 3) кроме идеи трансферта власти, о которой говорить публично никто не хочет, других идей пока нет.
Перечень предложенных и так не реализованных проектов выглядит так:
1) новый премьер - идея была публично расстаться с Медведевым и передать власть молодому, активному и инициативному премьеру;
2) новый премьер запускает проект "последнего срока" при активизации слухов о скорой передаче власти;
3)проект спарринг-партнер; Главный кандидат выдвигается одновременно с активными персонажами (например, Медведев или известный глава региона)
4)выход главного кандидата на открытые дебаты;
5)активизация проекта оппозиция - регистрация кандидатом Навального/Ройзмана
6) активность темы молодежи, семьи и волонтеров как ценностей настоящего, будущего и гражданского общества7
Все эти 6 проектов в конечном итоге были закрыты.
Спор и конфликт шел в отношении спарринг-кандидатов.
"Семья" при поддержке Ротенбергов активировали проект Собчак.
Вайно-Чемезов при идейной поддержке Володина активировали проект Грудинин.
часть силовиков, ориентированных на Сечина активировали Явлинского и Титова.
Ковальчуки долго "носились" с Навальным, но -не получилось. Хотя идея гасить явку с помощью Навального осталась.
Единственным работающим проектом роста активных избирателей были предложения Володина. Они строились на двух тезисах: Путин- это Крым и Путин-это Россия. Фактически речь шла о плебисците.
Примитивные, но работающие стратегии Володина были отклонены.
Модель реализуемой кампании выглядит так:
- мобилизация актива и рост явки (кандидат Грудинин и местные референдумы)
- идея нового срока и новые образы (программное выступление перед Федеральным собранием и штабом кандидата)
- система контроля над явкой и мобилизация актива госкорпораций.
Но и эта модель сломалась:
- кандидат Грудинин начал собирать (сам того не желая) протестный электорат и превратился в форму "троллинга власти". В результате Грудинин стал самостоятельным направлением избирательной кампании под названием "избиение младенца". Реализуют эту кампанию Ковальчуки и губернатор Воробьев.
- главный кандидат отказался выступать клоуном в кампании и потребовал изменить весь свой график. Как говорят, он считает, что надо правильно и профессионально работать с рейтингом, хочет сосредоточиться на работе с элитными группами. С декабря Президент встретился с Потаниным, Дмитриевым,Дерипаской, Михельсоном, Савельевым, Патрушевым-мл,Шульгиным, Осеевским, Шафигуллиным, Шаймиевым, Вексельбергом, Аликперовым, Костиным, Ивановым-мл, Миллером.
- идеологии кампании так и не возникла. Идеологии нет. Сроки послания Федеральному собранию откладываются по причине высокой степени конфликтности заинтересованных сторон.Найти консенсус между различными группами влияния все сложнее; экономические реформы не выигрышные в плане идеологической пропаганды; о плане трансферта пока решено не говорить.
Менеджеры кампании пока вынуждены крутить идею смены элиты - Лидеры России и заниматься популяризацией переходной формы трансферта - наставничества. Но сами эти идеи, видимо, не находят понимания у избирателей. И причина - неумение работать с кандидатами и находить новых людей. В результате - появляются странные кандидаты с явно плохой биографией, выдвиженцы госкорпораций и олигархов. Дискредитация идеи началась уже на нулевом уровне.
