حبيبة الأطفال وأكبر شركة للشوكولا في العالم لم تكن موجهة للأطفال أساساً، وإنما إقبالهم عليها هو ما جعل Pietro Ferrero (الجد الأكبر للعلامة التجارية الشهيرة نوتيلا) يركز على الأطفال في الإنتاج والتسويق، كيف حدث ذلك؟🤔
لاحظ الخباز الإيطالي Ferrero في عشرينيات القرن الماضي أن عمال المصانع يأخذون معهم قطع الخبز والجبن والطماطم كي يصنعوا منها شطيرة يتناولونها خلال الاستراحة، فأراد Ferrero توفير خيار مماثل للتحلية يكون اقتصادياً ويمكن دهنه كالجبن على قطعة الخبز ليكون كالشطيرة، فلم يجد أفضل من شوكولا حلوة المذاق وغير مكلفة مكونة من:
حبوب الكاكاو يضاف إليها البندق، تجدر الإشارة إلى أن البندق كان متوفراً بكثرة في ذلك الوقت بل كان المزارع يريد التخلص منه فحسب.
في عام 1925 خرج المنتج الأول لنوتيلا وجدها الأكبر، تحت اسم Ferrero.
ولأن للسوق رأيها الذي قد يخالف توقعات المستثمر ويحتم عليه المرونة، تحولت الفئة المستهدفة بمعجون الشيكولاتة من العمال إلى الأطفال نظراً لإقبالهم الشديد عليه، واستمر الوضع إلى يومنا الحالي.
في المنشور القادم سنتعرف إلى كيفية تحول اسم Ferrero إلى Nutella تحت فقرة
#Branding
#قصص_نجاح
لاحظ الخباز الإيطالي Ferrero في عشرينيات القرن الماضي أن عمال المصانع يأخذون معهم قطع الخبز والجبن والطماطم كي يصنعوا منها شطيرة يتناولونها خلال الاستراحة، فأراد Ferrero توفير خيار مماثل للتحلية يكون اقتصادياً ويمكن دهنه كالجبن على قطعة الخبز ليكون كالشطيرة، فلم يجد أفضل من شوكولا حلوة المذاق وغير مكلفة مكونة من:
حبوب الكاكاو يضاف إليها البندق، تجدر الإشارة إلى أن البندق كان متوفراً بكثرة في ذلك الوقت بل كان المزارع يريد التخلص منه فحسب.
في عام 1925 خرج المنتج الأول لنوتيلا وجدها الأكبر، تحت اسم Ferrero.
ولأن للسوق رأيها الذي قد يخالف توقعات المستثمر ويحتم عليه المرونة، تحولت الفئة المستهدفة بمعجون الشيكولاتة من العمال إلى الأطفال نظراً لإقبالهم الشديد عليه، واستمر الوضع إلى يومنا الحالي.
في المنشور القادم سنتعرف إلى كيفية تحول اسم Ferrero إلى Nutella تحت فقرة
#Branding
#قصص_نجاح