🛠 Чем рекламный кабинет ВКонтакте отличается от Facebook Ads?
После блокировки Facebook Ads пользователи массово переходят в ВК. Привыкшим к продуктам Мета(Meta, признана экстремистской организацией.) таргетологам приходиться переориентироваться и осваивать новые функции отечественной соцсети.
Рассказываем, чем отличается реклама в ВК от Фейсбука, а также какие уникальные функции есть у этой соцсети.
✅ Таргетинг
В ВК так же как и в Фейсбуке, можно показывать рекламу только определенной аудитории. Настройки в целом похожи, но есть свои уникальные инструменты:
— Таргетинг по ключевым фразам. Работает следующим образом: пользователь через поиск ищет товар или услугу, а через некоторое время ему начинают показывать подходящие под запрос объявления. Формат подходит для аудиторий со сформированным спросом и отчасти может заменить контекстную рекламу.
— Таргетинг по сообществам. Позволяет настроить показ рекламы на подписчиков конкурентов, на собственную группу или на тематические сообщества, например,
на бухгалтеров или любителей тяжелого рока. Хороший инструмент, чтобы переманивать подписчиков или устраивать акции только для определенных групп.
Стоит заметить, что и привычные функции работают иначе. Например, таргетинг по интересам или похожим аудиториям менее эффективен, чем в Инстаграме или Фейсбуке.
✅ Настройка целей
Цель продвижения — одна из самых важных настроек рекламной кампании в Фейсбуке. От нее зависит, как будут работать алгоритмы показа объявлений. В ВК эта функция не имеет такого значение.
Всего доступно более 10 вариантов, вот самые популярные из них: подписки на сообщество, продвижение товаров и услуг, конверсии на сайте. Для большинства целей включено «Автоматическое управление ценой» — остаётся только задать дневной лимит и ограничения.
К сожалению, в ВК нет цели «Вовлеченность», которую в Фейсбуке используют для получения лайков и комментариев под записью. Также часть целей работает менее эффективно, чем в Инстаграме, например, лид-формы.
✅ Правила рекламы
Фейсбук трепетно относится к любой публикуемой рекламе. Всё должно быть максимально политкорректно и не вызывать негативных ассоциаций. Поэтому под запрет часто попадает реклама «До/После» или с рулеткой для измерения объемов тела. ВК чаще всего не обращает внимания на такие нюансы.
Модерация объявлений во ВКонтакте по большей части ручная, а в Фейсбуке чаще проверяет искусственный интеллект. Поэтому в российской соцсети скорость проверки ниже. В Фейсбуке модерация занимает пару часов, а в ВК из-за наплыва пользователей может доходить до 14 часов и больше.
✅ Дальнейшее развитие
После перехода пользователей в ВК из Фейсбука стали меняться привычные механики. Например, таргетологи отмечают, что стали эффективнее работать Истории, хотя раньше этот формат не приносил результатов. Действительно ли это так? Поделитесь с нами опытом, если уже попробовали.
В будущем будут меняться и сами инструменты. В сети уже появились сообщений о бета-версии нового кабинета, который напоминает интерфейсом Фейсбук. Пока официальных новостей нет, но, вероятно, нам стоит ждать обновления.
А вы уже начали осваивать рекламный кабинет ВКонтакте? Если интересна тема, ставьте👍
#полезное
#переезжаем_вместе
#службараспространенияВВК
#Служба_распространения_ВВК
