те самые девочки из пиара

Главная ошибка SMMщиков — недооценка популярности TiKTok в России

Исследование Mediascope показало, что TikTok остается самой популярной соцсетью у подростков в нашей стране, даже не смотря, что официально смотреть новые ролики в нем нельзя.

🚩 В среднем пользователи 12-17 лет проводят там 71 минуту в день — почти столько же занимают Telegram и «ВКонтакте» вместе взятые. У молодежи постарше — от 18 до 24 лет, TikTok на втором месте (44 минуты в день), и уступает он «Телеге» всего на 2 минуты. Среди тех, кому от 25-34 лет TikTok остается в тройке лидеров, занимая в ней хоть и последнее, но все же место с показателем 19 минут в день. Если судить по охватам — подростки предпочитают Telegram, и только потом «ВКонтакте» и TikTok.

🚩 Таким образом соцсеть, принявшая ограничения для россиян в 2022 году, все еще остается важной вехой на нашем медиарынке, и игнорировать ее нельзя. Большой пласт населения в возрасте от 12 до 34 лет находит лазейки, чтобы смотреть новые ролики и делать собственный контент в TikTok. О том, что это возможно не стоит забывать и SMMщикам, которые смогут привлечь большую аудиторию через эту соцсеть. А если очень постараться, можно запустить и собственный вирусный тренд, который, как правило, гарантирует бренду популярность.

🎭 Вчера театральная Москва разразилась аплодисментами в честь лауреатов «Золотой Маски»

Юбилейная премия в этом году обновилась — «бренд» с многолетней репутаций попал под крылышко Союза театральных деятелей после ухода с радаров одноименного АНО и отстранения команды Марии Ревякиной, которая долгие года занималась оргвопросами премии.

🌸 Былую премию критиковали за «кумовство» и излишнюю независимость в выборе лучших. У команды СТД во главе с Владимиром Машковым новая цель — возродить престиж награды и ее первоначальный замысел. Раньше «Золотая Маска» была нацелена на показ «полной объективной картины российской театральной жизни с театрами разных жанров и направлений», сейчас — на то, чтобы «вернуть внимание и доверие спонсоров, государства и зрителей».

🌸 Посыл в коммуникациях бьется с реальной практикой: в 🌸 номинациях награда не была вручена. Ожидаемо среди них — всегда острые номинации «Лучшая работа драматурга» (ведь, бог знает, какие смыслы вкладывают эти вольнолюбцы) и «Опера / режиссер» (тут тоже чаще можно встретить тренд на эксперименты и творческую свободу, что не вписывается в новую генеральную линию).

🌸 Лучшим спектаклем большой формы признана постановка Татарского театра им. Г. Камала, лучшим режиссером — Лев Додин. Персональные номинации в актерстве поделили представители Санкт-Петербурга и Владикавказа. Упор в раздаче призов сделали на провинциальные театры, а Москву представил разве что Вахтанговский театр (одна из его постановок отмечена как лучший драматический спектакль малой формы).

🌸 Ограниченность бюджета новой организации ввела свои коррективы. Спектакли номинантов из регионов в этом году не привозили в столицу, и у территорий — минус один повод продвинуть бренд региона. Впрочем, в СТД уже озвучили мечту о собственном доме, который поможет исправить эту оплошность. Посмотрим, как скоро Вселенная федеральная казна услышит мольбы «золотомасочников».

🌸 Отставные Ревякина и Урин (экс-гендир Большого театра) запустили новый проект и отправились «Театральным маршрутом», создав смотр лучших спектаклей по городам России (в том числе и малым). Спойлером «Маски» его не назовешь, но пиар-команду новой премии, похоже, триггернуло слово «маршрут», и она придумала ответочку. Заколлабилась с RUSSPASS и создала с ними спецраздел «Золотая Маска. Послесловие», который поможет насладиться знакомством с различными театрами и уникальными творческими маршрутами по столице. Ход на безрыбье неплохой: и инфополе заняли, и коллективы, приехавшие на церемонию, маломальски развлекли.

Еще один любопытный факт. «Золотую Маску» поддержал Сбер, а «Театральный маршрут» — ВТБ. Мы видим очередную битву двух гигантов. Вернее, не видим. А ведь это поле — раздолье для креативов. Дерзайте!

Большая перемена

В Штатах наконец задумались о тлетворном влиянии соцсетей на впечатлительные умы детей и подростков. В Нью-Йорке подписан закон «SAFE For Kids» (призван остановить эксплуатацию детей через привыкание к лентам) и закон об использовании персональных данных детей. В действие они еще не вступили, сейчас Генпрокуратура штата разрабатывает правила регулирования нововведений.

📎 NY — первопроходец среди американских штатов в части ввода ограничений на цифровые алгоритмы и показ рекомендаций детям до 18 лет (платформы обяжут поставлять контент в хронологическом порядке). По словам губернатора Нью-Йорка Кэти Хокул, таким решением власти «спасают наших детей» и «слышат крики о помощи и просьбы о защите от вреда сил зависимости».

📎 Если закон будет принят, то он будет «справедлив и суров» только в пределах штата Нью-Йорк. И тут два варианта: либо это действительно часть крупной федеральной кампании по цифровой безопасности детской аудитории, либо это очень тонкий ход по регулировке внутренней миграции (детки, оставайтесь в свободном Чикаго, у нас итак нечем дышать).

📎 Звучало также предложение ввести в соцсетях предупреждающие надписи о потенциальном вреде «думскроллинга» для психического здоровья подростков. Наподобие тех, что видим сегодня на сигаретных пачках. Даже интересно посмотреть на инструменты «упаковки» и подход к коммуникациям в случае с соцсетями (держите актуалочку: Майкл, перестань скроллить ленту, ты все равно не заполнишь ее корзину на Amazon, ведь тебе всего 13 лет, и деньги тебе дают родители).

📎 2024 год вообще стал урожайным на настройку правил поведения в киберпространстве. В ЕС в феврале этого года полностью заработал Закон о цифровых услугах. Там есть запрет на персонализированную рекламу для несовершеннолетних и требования защиты детей от вредоносного контента и их конфиденциальной информации. В Китае с января действует запрет на демонстрацию в онлайне вредной для детей информации, использование автоматизированных маркетинговых решений и лимитирование времени на проведение в соцсетях (про запрет крупных платформ итак ясно).

📎 В России главным ограничителем пока выступает маркировка контента — она позволяет делать «атата» нарушителям, но малоэффективна в части ограничения детского потребления. Ключевым «цензором» служит сам родитель — и у него всегда есть выбор: либо «родительский контроль», либо совместные салочки/бадминтон/чтение (список занятий вне цифрового поля не ограничен ничем, кроме воли).

🔥 — ждем, когда до нас дойдет тренд
🕺 — такие законы — «покушение» на свободу слова и открытый интернет