Литвинисты ответят, что русские были конфессионимом. Самоназвание русские и правда было сильно связано с православием. Часто православную веру называли русской. В итоге имеем: русскими себя называли по вере (православной или позже униатской), языку (русскому), месту жительства (территория бывшей Киевской Руси), литвинами - по подданству ВКЛ. Что такое для средневекового человека национальное самосознание сказать сложно. Явно они смотрели на него не так как мы сейчас.