🎰 «Почти победа» в слотах: мозгу все равно, выиграл ты или нет
iGaming растет каждый год, хотя математическое ожидание игрока в казино отрицательное и многие об этом знают. Вопрос в том, почему люди продолжают играть — и можно ли сделать так, чтобы даже проигрыш приносил удовольствие.
Итальянское исследование 2024 года, на которое ссылаются Pepper Partners, показывает: помимо выигрыша и проигрыша, в слотах есть третий исход со своей собственной эмоциональной реакцией — «почти победа». Слот собирает выигрышную комбинацию на трех барабанах, замедляется на четвертом и останавливается на проигрышном символе, разрушая ожидаемую победу. Этот момент вызывает целый набор противоречивых эмоций.
Реакция тела
🔵 При росте доли «почти побед» до 30% всех исходов участники стали ставить заметно больше денег за игровую сессию
🔵 У участников пульс в сценарии «почти победы» замедлялся так же, как при реальной победе — совпадал эмоциональный тон
🔵 По данным о кожной реакции, даже после того как барабан останавливался на проигрышном символе, у участников сохранялся эмоциональный подъем, похожий на подъем от выигрыша
Активность мозга
🔴 У участников при выигрыше и при «почти победе» включались одни и те же зоны мозга
🔴 Отдельное португальское исследование указывает: речь шла о вентральном стриатуме и ростральной передней поясной коре — зонах, отвечающих за закрепление положительной реакции
Что это значит для операторов
🔵 Осведомленность о том, как устроены механики казино, сама по себе не влияет на интерес игроков к игре
🔵 Раз победа и «почти победа» вызывают у игроков одинаковую реакцию, это можно использовать при проектировании пользовательского опыта
Вывод
Игрок знает про отрицательное математическое ожидание казино, но продолжает играть: его тело и мозг реагируют на исходы игры. Поэтому ответственность за эмоциональное состояние игрока исследователи закрепляют за оператором.
#iGaming #Research #Slots
🔵 iGR
iGaming растет каждый год, хотя математическое ожидание игрока в казино отрицательное и многие об этом знают. Вопрос в том, почему люди продолжают играть — и можно ли сделать так, чтобы даже проигрыш приносил удовольствие.
Итальянское исследование 2024 года, на которое ссылаются Pepper Partners, показывает: помимо выигрыша и проигрыша, в слотах есть третий исход со своей собственной эмоциональной реакцией — «почти победа». Слот собирает выигрышную комбинацию на трех барабанах, замедляется на четвертом и останавливается на проигрышном символе, разрушая ожидаемую победу. Этот момент вызывает целый набор противоречивых эмоций.
Реакция тела
🔵 При росте доли «почти побед» до 30% всех исходов участники стали ставить заметно больше денег за игровую сессию
🔵 У участников пульс в сценарии «почти победы» замедлялся так же, как при реальной победе — совпадал эмоциональный тон
🔵 По данным о кожной реакции, даже после того как барабан останавливался на проигрышном символе, у участников сохранялся эмоциональный подъем, похожий на подъем от выигрыша
Активность мозга
🔴 У участников при выигрыше и при «почти победе» включались одни и те же зоны мозга
🔴 Отдельное португальское исследование указывает: речь шла о вентральном стриатуме и ростральной передней поясной коре — зонах, отвечающих за закрепление положительной реакции
Что это значит для операторов
🔵 Осведомленность о том, как устроены механики казино, сама по себе не влияет на интерес игроков к игре
🔵 Раз победа и «почти победа» вызывают у игроков одинаковую реакцию, это можно использовать при проектировании пользовательского опыта
Вывод
Игрок знает про отрицательное математическое ожидание казино, но продолжает играть: его тело и мозг реагируют на исходы игры. Поэтому ответственность за эмоциональное состояние игрока исследователи закрепляют за оператором.
#iGaming #Research #Slots
🔵 iGR