🇦🇺 Австралийский парадокс iGaming: меньше спрос, больше выручка
Австралия — один из самых зрелых гемблинг-рынков в мире. Однако, несмотря на многолетнее ужесточение регулирования, офшорные операторы по-прежнему забирают значительную часть денег игроков.
Последние данные Blask показывают неожиданный разрыв между спросом со стороны игроков и фактической монетизацией этого спроса.
Что происходит
Парадокс австралийского iGaming-рынка: лицензированные операторы привлекают игроков, а офшорные бренды получают большую часть выручки.
🔵 Лицензированные операторы уже привлекают основную часть спроса на рынке Австралии
🔵 Доля офшорных операторов составляет менее 30% национального спроса
🔵 При этом именно офшорные бренды, по оценке CEB, по-прежнему генерируют большую часть прогнозируемой выручки iGaming-сегмента
🔵 С 2023 года Австралия опустилась с 5-го на 9-е место среди крупнейших мировых iGaming-рынков
Почему это важно
Австралия усилила борьбу с нелегальными операторами, введя и ужесточив такие меры, как:
🔴 запрет на использование кредитных карт для азартных игр
🔴 ограничения на ставки с использованием криптовалют
🔴 более строгие требования в сфере защиты игроков
🔴 сокращение рекламного присутствия гемблинг-брендов
Эти меры помогли лицензированным операторам увеличить свою долю в привлечении игроков. Однако аналогичного роста в доле выручки не произошло.
Северная территория выделяется на фоне остальных
Северная территория (Northern Territory) — единственная юрисдикция Австралии, где офшорные бренды по-прежнему привлекают больше спроса, чем лицензированные операторы
Ключевые наблюдения
🔵 Офшорные бренды занимают 6 из 10 лидирующих позиций по объему спроса
🔵 Только на Winx96 приходится более 15% локального спроса
🔵 В большинстве других австралийских юрисдикций доля этого же бренда составляет менее 0,3%.
Демографический фактор
В Северной территории проживает самая высокая в Австралии доля представителей коренных народов.
Согласно исследованиям австралийских государственных органов, проблемы, связанные с азартными играми, чаще встречаются среди взрослых представителей сообществ аборигентов. Это может быть одним из факторов, помогающих объяснить более заметное присутствие офшорных операторов в Северной территории.
Вывод
Опыт Австралии показывает, что одного лишь перенаправления игроков к лицензированным операторам недостаточно. Игроки все чаще делают выбор в пользу лицензированных брендов, при этом фшорные операторы по-прежнему получают непропорционально большую долю выручки.
#iGaming #Australia #Trends
🔵 iGR
Австралия — один из самых зрелых гемблинг-рынков в мире. Однако, несмотря на многолетнее ужесточение регулирования, офшорные операторы по-прежнему забирают значительную часть денег игроков.
Последние данные Blask показывают неожиданный разрыв между спросом со стороны игроков и фактической монетизацией этого спроса.
Что происходит
Парадокс австралийского iGaming-рынка: лицензированные операторы привлекают игроков, а офшорные бренды получают большую часть выручки.
🔵 Лицензированные операторы уже привлекают основную часть спроса на рынке Австралии
🔵 Доля офшорных операторов составляет менее 30% национального спроса
🔵 При этом именно офшорные бренды, по оценке CEB, по-прежнему генерируют большую часть прогнозируемой выручки iGaming-сегмента
🔵 С 2023 года Австралия опустилась с 5-го на 9-е место среди крупнейших мировых iGaming-рынков
Почему это важно
Австралия усилила борьбу с нелегальными операторами, введя и ужесточив такие меры, как:
🔴 запрет на использование кредитных карт для азартных игр
🔴 ограничения на ставки с использованием криптовалют
🔴 более строгие требования в сфере защиты игроков
🔴 сокращение рекламного присутствия гемблинг-брендов
Эти меры помогли лицензированным операторам увеличить свою долю в привлечении игроков. Однако аналогичного роста в доле выручки не произошло.
Северная территория выделяется на фоне остальных
Северная территория (Northern Territory) — единственная юрисдикция Австралии, где офшорные бренды по-прежнему привлекают больше спроса, чем лицензированные операторы
Ключевые наблюдения
🔵 Офшорные бренды занимают 6 из 10 лидирующих позиций по объему спроса
🔵 Только на Winx96 приходится более 15% локального спроса
🔵 В большинстве других австралийских юрисдикций доля этого же бренда составляет менее 0,3%.
Демографический фактор
В Северной территории проживает самая высокая в Австралии доля представителей коренных народов.
Согласно исследованиям австралийских государственных органов, проблемы, связанные с азартными играми, чаще встречаются среди взрослых представителей сообществ аборигентов. Это может быть одним из факторов, помогающих объяснить более заметное присутствие офшорных операторов в Северной территории.
Вывод
Опыт Австралии показывает, что одного лишь перенаправления игроков к лицензированным операторам недостаточно. Игроки все чаще делают выбор в пользу лицензированных брендов, при этом фшорные операторы по-прежнему получают непропорционально большую долю выручки.
#iGaming #Australia #Trends
🔵 iGR