Реклама сегодня стремится не только продать товар или услугу, но и заявить об этических принципах бренда. Сегодня рассказываем, как бренды адаптируются к новой этичной реальности
🙋🏻♀️ Реклама и феминизм
Десятилетиями образ женщины в рекламе был крайне сексуализирован. С ростом эмансипации такой подход стал приносить не только репутационные, но и экономические потери для брендов. Возник фемвертайзинг (femvertising) – реклама, обращённая к женщинам и уважающая их права. Началом эпохи «женской» рекламы считается 2004 год, когда Dove запустил кампанию «Real Beaty», посвящённую борьбе с навязанными стандартами женской красоты. Вслед за Dove говорить о стереотипах стали и другие бренды. Так, в 2014 году вышел ставший уже культовым ролик Always #LikeAGirl, призывающий переосмыслить фразу «как девчонка», а летом 2020 года сразу два крупных бренда Always и Libresse выпустили ролики, в которых открыто говорится о менструации.
🏳️🌈 Реклама и ЛГБТ
Ещё 20 лет назад тема ЛГБТ-сообщества была табуированной. Впервые на мировом рынке о ней заговорила IKEA: в 1994 году компания сняла ролик с гей-парой, выбирающей себе обеденный стол. Реклама транслировалась только в ночное время. Революционная для 20 века тема о правах ЛГБТ-сообщества сегодня стала трендом, который поддерживают транснациональные корпорации и мировые бренды: Nike, IKEA, Apple, Google, Coca-Cola.
🌱 Реклама и экология
Экология становится глобальным трендом. Английский бренд Lush одним из первых на косметическом рынке затронул тему экологичности производства и минимизации отходов. Половина продукции компании продаётся без пластиковой упаковки. Кроме того, каждый магазин принимает пластиковые баночки на переработку.
Авиакомпания S7 запустила инициативу по восполнению лесов, пообещав собрать средства для посадки 1 млн деревьев. Своим пассажирам компания также предложила участвовать в акции.
Автор: Светлана Долматова
#разбор_mediamanager
🙋🏻♀️ Реклама и феминизм
Десятилетиями образ женщины в рекламе был крайне сексуализирован. С ростом эмансипации такой подход стал приносить не только репутационные, но и экономические потери для брендов. Возник фемвертайзинг (femvertising) – реклама, обращённая к женщинам и уважающая их права. Началом эпохи «женской» рекламы считается 2004 год, когда Dove запустил кампанию «Real Beaty», посвящённую борьбе с навязанными стандартами женской красоты. Вслед за Dove говорить о стереотипах стали и другие бренды. Так, в 2014 году вышел ставший уже культовым ролик Always #LikeAGirl, призывающий переосмыслить фразу «как девчонка», а летом 2020 года сразу два крупных бренда Always и Libresse выпустили ролики, в которых открыто говорится о менструации.
🏳️🌈 Реклама и ЛГБТ
Ещё 20 лет назад тема ЛГБТ-сообщества была табуированной. Впервые на мировом рынке о ней заговорила IKEA: в 1994 году компания сняла ролик с гей-парой, выбирающей себе обеденный стол. Реклама транслировалась только в ночное время. Революционная для 20 века тема о правах ЛГБТ-сообщества сегодня стала трендом, который поддерживают транснациональные корпорации и мировые бренды: Nike, IKEA, Apple, Google, Coca-Cola.
🌱 Реклама и экология
Экология становится глобальным трендом. Английский бренд Lush одним из первых на косметическом рынке затронул тему экологичности производства и минимизации отходов. Половина продукции компании продаётся без пластиковой упаковки. Кроме того, каждый магазин принимает пластиковые баночки на переработку.
Авиакомпания S7 запустила инициативу по восполнению лесов, пообещав собрать средства для посадки 1 млн деревьев. Своим пассажирам компания также предложила участвовать в акции.
Автор: Светлана Долматова
#разбор_mediamanager