House of Media by Grigor Chtchyan

Канал House of Media приостанавливает свою деятельность.
Теперь медиа, контент, блоги и все, что тут было — часть контента на канале @digital_bdsm

Увидимся там.

Что ж. Запомни, есть. Два. Типа людей.
Одни большую часть времени прокрастинируют, а раз в какое-то время у них начинается всплеск продуктивности и они вылезают из жопы, в которую сами и вошли. Другие такого вообще не признают. Они под все, что угодно заводят таблицы в гугл, используют сервисы по управлению проектами и так далее. Лишь бы все было организованно.

Истина, как всегда, где-то по середине. Но в издательстве контента не получится без стандартизации процессов.
Не важно, вы издаете книги, посты для клиентов или ведете своё СМИ. Вам нужно стандартизировать производство единицы контента, чтобы минимизировать усилия и оптимизировать временные затраты.

В этом плане важно все делать в одно и то же время. Скажем, каждую среду у вас создание контент-плана, в четверг утверждение, в пятницу, субботу и воскресенье у вас написание этого контента. И у вас всё будет работать нормально, если только выстраивание контент-плана происходит именно каждую среду. Не в четверг и даже не во вторник. В среду.

Производство контента просто необходимо превратить в конвейер.
Где заложены всякие «поломки» этой машины и время на ее починку. Условно говоря, что-то случилось с дизайнером или копирайтером. Поэтому если делать всё день в день, то все может отправится к чертвой матери. Но у вас есть нужный люфт, заранее подготовленные материалы, которые дают вам время найти нового копирайтера или подождать, пока нынешний выздоровеет.

Здесь все понятно. Но с другой стороны появляется обратная сторона проблемы. Знаете, кто никогда не нарушит заданный дедлайн? Нейросеть. Но при этом ни нейросеть, ни этот конвейерный режим не позволят сгенерировать по-настоящему что-то крутое. Системность тупо запретит всем участникам процесса отходить от этой системы.

Поэтому самый ценный сотрудник в этом плане — это человек, умеющий контролировать свою хаотичную натуру и при этом умеющий работать в условиях конвейера. Вы можете нанять сотрудника, который придумывает прекрасные идеи, но совершенно неспособен встраивать их в конвейер. Или наоборот. Он идеально работает с конвейером, но неспособен в нужный момент от него отклониться.

😏 In the name of father, son and House of Media

Поколение Z решает, какой станет медиандустрия.
Или уже стала.

Говоря про поколение Z, я имею в виду тех, кто родился с 1997 по 2012 год. Медиа и индустрия развлечений становятся более персонализированными, как и вообще всё в этом мире. Это обусловлено тем, что новое поколение рождается в семьях, где уже есть интернет и доступ ко всему существующему контенту.

Но кое-что не меняется никогда. Например, для современного поколения любимое развлечение — это видеоигры. Я думаю, так было практически у всех детей, кто играл в видеоигры. И если в начале 2000-х в России такое было не у всех, то сейчас все таки число юных киберспортсменов сильно выросло.

А вот, что реально поменялось.
Новое поколение чаще, чем старое, смотрит пользовательский контент. От этого любой хрен с горы становится суперзвездой с миллионом подписчиков.

Deloitte опросил и новое поколение и поколение миллениалов, где нашел одну из ключевых разниц. Для нового поколения главные проблемы — это значение качества жизни (в плане здоровья), изменения климата (глобальное потепление) и психическое здоровье. Тогда как миллениалы говнари больше заботятся о личных финансовых вопросах и часто не верят в существование психологических проблем. А поколение Z при этом может купить менее качественный, но экологически чистый продукт.

К чему это я?
Если ваша аудитория (канала, медиа, видеоблога) — это поколение Z, учитывайте это всё. И не рекламируйте выборы мэра какого-либо города. Даже если мэр очень классный и город очень классный.

Где брать идеи для постов?
#текстовыйблог

В этом посте мы не будем говорить о каких-то вещах по типу вдохновения, чтения книг, расширения кругозора и так далее. Чисто технические моменты. Если у вас нет идей, да и даже если есть, но не знаете, что выбрать, есть несколько способов определиться.

1. Google. Яндекс. И все, что с этим связно.
Google Trends. Показывает количество поисковых запросов по разным темам. Вы можете понять, что сейчас чаще всего ищут пользователи и что им интересно. Соответственно, об этом можно написать пост. То же самое делает Яндекс.Wordstat.

2. Контент конкурентов.
Сервис Serpstat можно проанализировать контент конкурентов, определить ключевые слова и еще много полезной инфы. Что поможет вам подобрать тему и к тому жа даст возможность оценить, а стоит ли эта тема того, чтобы вообще писать. К примеру, материал на какую-то тему есть у всех топовых изданий, поэтому ваш материал на эту же тему потеряетя. Или он есть у всех, но недостаточно хорошо проработан или у вас есть свежий взгляд.

Кроме того, контент конкурентов можно подсмотреть в сервисе TGStat. В разделе «рейтинг — рейтинг публикаций» можно посмотреть лучшие посты в телеграм-каналах на ту или иную тему.

3. Пользователи.
Сами пользователи и их мысли — это хороший источник для идей постов. Они оставляют отзывы на сайтах отзовиков насчет вашего продукта или продукта конкурентов. Они задают вопросы даже на ответах мэйл.ру. В конце концов они пишут вам в личку. В общем, все места, где пользователи что-то говорят и пишут — источники контента.

4. Интервью и брейнштормы.
Этот вариант подходит для тех, кто работает не один. Если вы в одного пишете контент в свой блог, то будет сложновато. Но если вы работаете в команде, то не пренебрегайте брейнштормами. А если брейнштормы собрать не так уж и просто, то найдите хотя бы одного человека и запишите с ним интервью. Придумайте вопросы, задавайте, а на основе его ответов можно убдет сделать от 1 до 10 постов. В зависимости от длины.

А вообще базово надо понять, что если это блог компании, то вообще не должно быть вопросов, так как у вас есть контентная стратегия и контент-план. А если это личный блог, то надо получать удовольствие.

P.S. Иногда можно публиковать старые посты, которые хорошо зашли.

😏 In the name of father, son and House of Media

Новости. Беспристрастные. Ха-ха.

Вы наверняка знаете или слышали, что главное достоинство новостных изданий — это беспристрастность. Ты пишешь новости не потому что хочешь кого-то задеть, а потому что это твоя работа сообщать новости. Но такое происходит крайне редко. Представьте гонца в 18 веке, который должен сообщить новость, что семью короля убили. Он приезжает и говорит «Мне очень жаль, король, но я должен сообщить вам, что вашу семью зверски убили изверги, нелюди». Так сейчас подают новости новостные издания.

А как надо? А надо, чтобы гонец приходил и говорил «Сообщаю вам, что вчера в такое-то время этот человек (имя фамилия) убил вашу семью. Он использовал меч и еще вот это». Но нет, так нельзя. Гонец хочет после новости остаться в живых. Поэтому он будет всячески поддержать короля, показать, что он за него и ему невероятно грустно сообщать эту новость. Но многим королям было похер на то, что гонец просто сообщает новость.

Как и сейчас, авторы новостей не воспринимаются как люди, которые просто сообщают новости. У каждого новостного издания есть собственный король. Про правительственные новости говорить и смысла нет. Там король вполне конкретный. И не только для них он король.

Но разве не то же самое происходит в оппозиционных СМИ? Само понятие «оппозиционное СМИ» — уже перечеркивает нахрен беспристрастность. Колонка «мнения» (это есть почти везде) тоже исключает вариант беспристрастности.

Есть страны, не будем показывать пальцем, где беспристрастная журналистика просто невозможна. В связи с этим все давнишние мечты о «беспристрастных новостях», которые у меня были в молодости — все исчезли. Делать сейчас новостное издание — нахер надо. Я без царя в голове.

#сми

Давайте попробуем стандартизировать пост на внешнем блоге
#текстовыйблог

Конечно, все индивидуально, вы можете писать посты какого-угодно размера и вообще как хотите. Но если говорить о каких-то стандартах, то ситуация следующая.

Формат: эссе. Вы расписываете что-то на какую-то тему в формате эссе. Это может быть философское эссе, образовательное, информационное. Это может быть эссе с сухими фактами и вашими несухими выводами.

Количество абзацев: оптимально 5.
Количество слов: 800-1300.
Сколько минут читать: 5-10. Это самый норм вариант. Если оптимальная длина видео на ютуб — 10-20 минут (если это не шоу, а просто видос), то люди хотят читать примерно 5-10 минут текста. Это для нас не считается перебором.

Вот и всё. Такой пост легко писать, не занимает много времени, если вдруг у вас времени нет почему-то. И такой пост легко и быстро читать, опять же, если у вас нет времени с какой-то стати.

Если есть тема, но нет материала — не пишите

Одна из главных ошибок авторов и редакторов изданий — это придерживаться одного курса насчет какой-то темы, даже если там никакой «темой» и не пахнет.

Смотрите, вот вы задумали написать что-то интересное. Например статью на тему «Как рекламодатели обманывают системы Facebook (здесь и далее запрещена в РФ)». Запланировали тему, начинаете сбор информации. Из чего обычно состоит сбор информации? Вы смотрите все открытые источники, вы общаетесь с людьми, которые могут вам что-то подсказать в этом вопросе, вы отправляете запрос в Facebook (xа-ха, хорошо, что ситуация гипотетическая).

По итогам исследований вы получили следующее: социальная сеть не считает эту проблему критической и важной, потому что в общем и целом она себя обезопасила от такого рода вещей. Выяснили, что те, кому удается все таки обмануть рекламный кабинет соцсети, делают это максимум тысяч на 15 рублей. И получается у одного из тысячи. Среди миллиардов долларов — это капля в море.

Короче говоря, вы выяснили, что тема хоть и звучит, но никакой темы нет. Она высосана из пальца.

Вы начинаете беситься. О нет! Я же потратил столько времени на исследование! В наших реалиях, если это не профессиональное медиа с большими бюджетами, то этот материал все равно будет написан. Потому что уже непозволительно много времени на этот материал потратили. Потратили на херню много времени, давайте потратим еще. Такая логика.

Здесь важно понять одно. Понять, что на эту тему писать не надо — это тоже результат. Почему-то это не учитывается. Написанный материал на никому неинтересную тему — это результат гораздо хуже, чем проведенное исследование, которое показало, что тема нулевая.

Но доходит вообще до абсурда. Ладно, если на одной чаше весов — месяц исследований, на другой отсутствие времени на поиск новых тем. Тут выбор реально сложный. Но копирайтеры, авторы часто просто на ходу придумывают будущую тему, по итогам 10 минут исследований понимают, что писать это не надо, но все равно пишут, потому что — внимание — нет времени или лень придумывать новую тему. Не сходите с ума. Поверьте, найти новую тему гораздо проще, чем потом месяц отвечать на комментарии в стиле «че это за хуйня».

Пиши понятно. Что вообще значит «пиши понятно»?

Мы же вообще все время слышим эту фразу. Мы слышим ее с детства. Когда впервые замечают, что мы ускорили темп и написали что-то неразборчивым почерком. «Пиши понятно» говорит мама или учительница. Они могут сказать «пиши красиво», но по факту это значит «пиши понятно».

И вот спустя 15 лет вы становитесь копирайтером, потому что насмотрелись сериалов об этой профессии. И в какой-то момент слышишь этот посыл «пиши понятно». Но ты уже печатаешь. Все равно можно что-то не разобрать?

Когда копирайтеру говорят «пиши понятно» чаще всего это либо он включил Мастера Йоду и поменял все слова местами, либо написал не на языке аудитории.

Когда ты что-то пишешь — ты доносишь какую-то мысль, так? Это в твоих интересах, чтобы мысль дошла до цели в правильной форме. Иначе будет неловкая ситуация. Ты вроде написал, что нужен хлеб, а тебя в итоге трахнули. Недопонимание.

У копирайтеров всегда есть тот, кто укажет на непонятные места. Либо редактор, либо заказчик, либо комментатор с фразой «че это за хуйня».

Но я не один раз был свидетелем, как люди системно в деловой переписке и в чатах основательно кладут хуй на «пиши понятно».

Вот как это происходит. Человек куда-то спешит, быстро нажимаем на кнопки и мне доходит «Гриш,?:&37 ушко влао». И это не исправляется, вот, в чем соль.

И это странно. Нет же ситуации, когда ты в спешке что-то говоришь ртом, произносишь «буль буль буль» и просто уходишь, как ни в чем не бывало.

Почему-то многим людям кажется, что текст не так значителен. Если не получилось написать понятно — ну и хуй с ним.

Хотя людям стоило бы относиться к тексту, как разговору. Необязательно все время писать и говорить грамотно, но доведи мысль до кон

А между тем, слова ты говоришь — они улетают, а текст нет. Вот он, здесь, фиксируется. Каждый раз захожу в чат и я должен видеть это «оввлл привет подсказв вооввовл». И это системная херня.

Но ладно. Допустим, это простительно. Но кому это точно нельзя прощать — копирайтерам, писателям, авторам и так далее. Написанные буквы и слова — это то, что позволяет вам быть автором.

Если копиратйер относится к словам пренебрежительно — это то же самое, что и хирург и его команда не будут стерилизовать скальпель и другие принадлежности.
Если тату-мастер не поменяет иглу.
Если скрипач сломает свою скрипку до выступления.

Понимаете? Отношение к деталям своей профессии. В один прекрасный момент именно это отношение даст работу вам, а не тому второму кандидату.

P.S. Я так понимаю, в жизни Бодрийяра не было никого, кто сказал бы ему «пиши понятно».
Вы читали? Это же пиздец

#тожемнение

Инструменты для рассылок. Часть первая
Для тех, у кого есть сайт

У вас есть сайт, у вас есть рассылка. Естественно вы хотите, чтобы посетители вашего сайта подписывались на вашу рассылку. Есть несколько способов это сделать. Вы можете поставить специальный блок с подпиской — точнее должны. Но лучше работают всплывающие окна. Если хорошо использовать, это хороший инструмент. Но если плохо, то всплывающее окно может раздражать. Вы не получите подписчика в рассылку и потеряете посетителя веб-сайт.

Во-первых, важно выбрать сервис с правильным функционалом. А именно — в сервисе должно быть можно выбирать когда, где и как часто показывать эти всплывающие окна.

Речь не про то, чтобы показать всплывающее окно через 15 секунд или через 40 секунд. Речь про то, чтобы выбрать инструмент, который может показывать всплывающие окна в зависимости от источника перехода. К примеру, если на сайт перешли из рассылки, странно показывать им окно с подпиской на рассылку. Или если он приходит с таргетированной рекламы и цель — оставить заявку на курс. То не надо ему мешать подписками на мэйл. В общем-то это зависит от ваших задач.

Есть несколько сервисов, я пока не использовал не один. Но собираюсь начать с www.poptin.com


#инструментыдлярассылки

Как писать заголовки, чтобы они работали?

Понятность. Microsoft опубликовали исследование в 2015 году. Они выяснили, что человеческое внимание фокусируется на новой информации в интернете лишь 8 секунд. Поэтому, чтобы заголовок сработал, нужно написать его так, чтобы он быстро считывался. Если на то, чтобы разобрать заголовок уйдёт слишком много сил, никто не дойдёт до текста.

За восемь секунд человек должен понять, что тема текста ему интересна. Проще это сделать, если текст изначально написан для определенной группы людей. Например, для маркетологов-новичков. В статье с заголовком «Советы для начинающих маркетологов: Как провести первый анализ целевой аудитории» сразу определена целевая аудитория. Скорее всего, эти люди прочитают текст.

Конкретика и факты. В хорошем заголовке есть цифры, факты или что-то, что выделяет текст. Например, «Пять способов перезагрузить лагающий телефон». Здесь конкретика — «лагающий телефон». А ещё тут пять способов — читатели зайдут в надежде, что один из них сработает и поможет решить проблему.
Обещайте простоту. Статья с заголовком «Пять способов чего-то там…» хорошая. А если бы способов было 45 – это было бы рискованно. Такую статью прочитали бы только те, кому реально хочется разобраться в теме и потратить на это время. А таких единицы от общего числа потенциальных читателей.
Украшательства не всегда работают. Можно дописать прилагательное, если оно уместно. В этом примере это будет сложно. Например, «Пять действенных способов перезагрузить лагающий телефон» ничего не даст. Если бы способы не действовали — о них бы не писали. Попробуйте «уникальных» или «простых», и тогда статья тоже потеряет смысл. Часто лучше оставить простой заголовок, отражающий суть текста.
Многое зависит от будущих читателей. Иногда стоит уточнить — «Пять способов перезагрузить лагающий телефон, которыми пользуются в мастерской». Это добавит тексту экспертности, но отпугнет тех, кто хочет перезагрузить телефон простым способом дома. Зато текст с таким заголовком скорее прочитают опытные пользователи и те, кто работает в этих самых мастерских. Но тогда сам текст должен быть о методах, которые реально используют в мастерской. Иначе заголовок будет кликбейтным. А обманывать читателей — худшее, что может сделать автор.

Поэтому заголовок и уточнения к нему зависят от того, для кого вы пишите текст и о чём. Чем больше аудитория текста — тем меньше уточнений в теме текста и в заголовке.

Обещайте в заголовке выгоду. «Как научиться чистить пыль в системнике самостоятельно и сэкономить от 2000 рублей в год» — читатель откроет текст с таким заголовком и будет думать, что он знает о компьютерах и экономии больше остальных. Это может быть не так, но чувство избранности останется.

Как самому проверить качество текста. Часть вторая

Грамотность

Проверить грамотность может быть трудно. Если уверены в знании языка, достаточно перечитать текст несколько раз медленно и вслух. Но лучше воспользоваться специальными сервисами:

Орфограммка
Орфограф
Яндекс.Спеллер

Тут можно бесплатно проверить не только грамотность, но и стилистику. А орфограммка ещё и объяснит, в чём заключается ошибка.

Связность

У хорошего текста есть цель. И всё работает на неё. Если в какой-то момент автор сменил тему и двинулся к другой цели – это испортит хорошую статью.
Например, если в тексте о подборе удочки отвлечься и рассказать о том, в какое время года лучше ловить раков на раколовку, это ухудшит связность текста.

Метафоричный совет: хороший текст – как клубок. Дайте читателю его распутать. Если нить в клубке будет запутанной, это усложнит жизнь читателей.


Структурированность
У хорошего текста продуманная структура. Каждый пункт помогает раскрыть тему и при этом он читается отдельно от остальных. Если какой-то раздел невозможно прочитать в разрыве от остальных, со структурированием есть проблемы.

Совет: в идеале заголовки разделов отражают то, о чём в них идёт речь. Из-за этого читатели не теряются в тексте.
А ещё структура должна быть логичной. Разделы могут идти в такой последовательности, которая требуется для понимания темы или так, как это будет удобно читателю.

Пример. Если текст – это статья об оформлении кредитной карты, то начать можно с описания простых способов (онлайн), а дальше рассказывать об альтернативных способах (в отделении банка). Например так:

—Что такое кредитная карта
—Как выбрать банк и тарифный план
—Как оформить кредитную карту онлайн с доставкой
—Что нужно, чтобы оформить карту в отделении банка

Верстка

Хороший текст состоит из абзацев, разделенных по принципу «одна мысль – один абзац». Если есть длинные абзацы, в которых расписано больше одной темы, смело их режьте. В идеале, один абзац занимает до шести строчек и рассказывает об одной теме. Иначе текст выглядит, как портянка и читать его сложно.
Ещё проверяйте расположение изображений и другого контента в тексте, например, маркированных списков и цитат. Если их слишком много, они будут отвлекать читателей от текста.

Совет: проверить верстку легко – взгляните на текст издалека. Если он выглядит аккуратно, то всё в порядке.

Достоверность

Факты не берутся из воздуха. На статистику, опросы, высказывания указываются ссылки. И не на случайные посты из одноклассников, а на авторитетные и актуальные источники.
Если у информации в тексте нет подтверждения, нужно его найти. Так текст будет правдивым и вызовет больше доверия у читателей.

Совет: проверяйте в гугле цифры, даты и имена людей. Их ОЧЕНЬ легко перепутать.

Читаемость

Важно, чтобы текст легко читался. Иначе его вряд ли дочитают до конца. Идеально, когда текст легко читать вслух без запинок. Для этого перечитайте текст несколько раз и удалите то, что сложно прочитать.
А ещё можно пользоваться Главредом – сервисом, который проверяет читабельность и простоту восприятия текста. Он подсвечивает проблемные слова и объясняет, что не так.

Уникальность
Проверить уникальность самостоятельно невозможно. Плагиат можно заподозрить только если написано слишком коряво или есть чувство, что этот текст вы уже где-то читали. Но нормальные копирайтеры так не пишут, поэтому уникальность нужно проверять на онлайн-сервисах:

Content Watch
Advego
Text.ru

Для проверки подойдёт любой – они все распознают плагиат. Но Text.ru учитывает больше критериев и даёт дополнительную информацию (водность, заспамленность и т.д.).

😏 In the name of father, son and House of Media

Как написать дерьмовый текст
#текстовыйблог

Ещё в древние времена люди уделяли особое внимание лаконичности и упражнялись в ораторском искусстве. Добавьте сюда ещё пару тройку предложений и никто не захочет разбираться что там дальше. Объёмное введение убивает желание дочитать.

Одеяла и подушки ждут ребят. Как вы думаете, о чём этот заголовок? Нет, это новость про то что Vespa выпустила эксклюзивную версией Pic Nic с холодильником и одеялком. Смешные заголовки путают, это фишка газет.

2-3 предложения — это не серьёзно, чтобы показать своё мастерство нужно накидать побольше прилагательных и накопирайтить десять предложений ради раскрытия одной мысли. Большие абзацы пугают.

Добавьте редкие и профессиональные слова: синергия, экзальтирован, инсинуация и т.д.. Читатель не должен ничего понимать! Нераспространённые слова в тексте отвлекают.

Без призыва к действию никак нельзя, ведь если вы постарались и написали текст, его обязаны откомментить и лайк поставить. Провокационный или сильный текст сам побудит похвалить автора.

😏 In the name of father, son and House of Media

Как самому проверить качество текста. Часть первая
Простые приёмы, которыми пользуются редакторы

В этом материале мы расскажем:
— чем отличается хороший текст от плохого;
— какие есть приёмы и инструменты для улучшения текстов;
— как самостоятельно проверить статью на качество;

Кому будет полезно:
Тем, кто нанимает копирайтеров и должен следить за качеством их работы. И тем, кто пишет сам – копирайтерам, smm-щикам и пиар-менеджерам.

Каким должен быть хороший текст. Основные критерии

Хороший текст отвечает двум основным требованиям:
– Понятность. Находится в мире читателя;
– Полезность. Решает поставленную проблему.

Если текст не понятен тем, для кого он написан – это плохой текст. А если после прочтения проблема осталась нерешенной – он ещё и бесполезен.

Например:
Статья пишется для программистов-новичков, а в ней используются сложные термины без объяснения — эта статья не в мире читателя. Нужно переписать так, чтобы было понятно начинающим.

Или статья о том, как зарабатывать миллион рублей. Но в ней описан опыт человека, выигравшего в лотерею. В статье нет обещанной пользы. Это просто желтушная пустышка. Нужно переписать, иначе читатели потратят время зря.

Текст, не отвечающий этим требованиям, довольно сложно исправлять. Обычно так пишут копирайтеры-новички, поэтому при работе с ними, обратите внимание на пользу текста и на соответствие ожиданиям читателя. В статье мы расскажем о том, как это сделать.

Остальные критерии хорошего текста
Другие критерии важны в меньшей степени. Но тоже нужны, если мы хотим написать хороший материал. Обратите внимание на:

— грамотность. Наличие ошибок, неправильное употребление слов, знаки препинания и т.д.
— связность. То, насколько одна часть текста соответствует остальным.
— структуру. То, как текст поделен на смысловые блоки.
— верстку. Деление по абзацам. В идеале они строятся по принципу «один абзац – одна мысль»; правильность оформления списков и цитаты.
— достоверность. Отсутствие в тексте фактических ошибок.
— читаемость. Удобно ли читать текст.
— уникальность. Потому что воровать – плохо.

Как проверить качество текста по каждому из критериев

Понятность
Чтобы проверить понятно ли изложен материал в тексте, представьте, что статью прочитает ваша мама или бабушка. Всё ли они поймут? Если нет, стоит переписать. Ещё можно показать статью знакомым, далёким от темы.

Совет: чем меньше сложных слов – тем понятнее текст. Оставляйте узкопрофильные термины при необходимости, но переборщите.
Когда текст, написанный для людей, разбирающихся в вопросе, начинается с самых азов – это тоже плохо. Вряд ли его прочитают новички, а ваша целевая аудитория, и так сможет понять, о чём идёт речь.

Полезность
Текст должен давать пользу читателю. Эта польза необязательно приведёт его к материальном успеху. Поднять настроение читателей — это тоже польза. И если такой была цель статьи, то ее можно считать полезной. Если цель не достигнута – нужно что-то изменить.

Совет: даже в продающих текстах есть польза. Она заключается в том, чтобы показать читателю, как его проблемы решатся с помощью описанных товаров или услуг.
Понять, полезна статья или нет — не трудно. Обычно достаточно прочитать заголовок и сопоставить с тем, что написано в статье. Если статья называется «Пять способов завязать галстук», после прочтения вы должны знать, как это делать.

😏 In the name of father, son and House of Media

Примеры работающих заголовков

— Пять советов, как приучить уличного котёнка к лотку
Заголовок с конкретикой и понятной выгодой. Рабочий вариант.
— Как выехать в Европу через сухопутную границу России
Конкретика в виде сухопутной границы есть. ЦА — путешественники, которые хотят пересечь границу по земле. Для них заголовок зайдёт.
— Как купить Stray в России на ПК и PlayStation 5
Конкретика и польза. Ничего лишнего.

А вот так лучше не делать
Большинство этих заголовков взято из Яндекс.Дзен. Там они работают из-за специфики аудитории, но в целом это кликбейт и делать так не стоит:

— Тля и белокрылка смываются после обработки настоем этой травы. Трава от тли и клеща на смородине, овощах и розах
Что за трава? Как тля и белокрылка могут смываться, да и куда? Ничего не понятно, пока не зайдёшь в статью. Оказывается, что чудо-трава — это полынь. На статью зашли 70 000 человек, но до конца дочитали только 30 000. Большинство ушли после того, как узнали, о какой траве речь. Для дачного канала заголовок пойдёт, для чего-то другого — даже не пытайтесь.

— Хит, который вывел певицу Шер в суперзвёзды 1990-х и популяризировал самый раздражающий вокальный эффект современной попсы
Что за хит? Что за вокальный эффект. Не узнаешь, пока не прочтёшь. Приём жёлтой прессы, который не нужен хорошим текстам. Писать такие заголовки — дурной тон и неуважение к читателям.

— Унижение для леди
Что за унижение? Для какой леди? Многие зашли только, чтобы это узнать. Заголовок плохой, хоть и оказался рабочим с аудиторией Дзена.

— Наверное, самый недооценённый курорт Крыма: меньше народа, нет пробок, дешевле еда и жильё, можно хорошо подлечиться
Ничего не понятно. Что за курорт? Меньше народа, чем где? Еда и жильё дешевле чего? Не заголовок, а список секретов автора.

— Малышки из Померании
А этот заголовок придумал я, когда писал первые статьи ещё давным-давно на бирже копирайтинга. Догадаться, о чём этот текст — невозможно. А он о померанских шпицах.

😏 In the name of father, son and House of Media

Новостные издания уже 3 года получают все больше и больше платных подписчиков. Но, кажется, падать им будет больно
#медиа

Все мы знаем, что с 2020 года с миром что-то происходит. Сначала COVID, теперь сами знаете что. Уже на протяжении трех лет бывают всплески, когда люди просто липнут в новостные ресурсы, чтобы что-то узнать и ничего не пропустить.

Что происходит с этими новостными ресурсами? На глобальном рынке они получают большие порции платных подписчиков. По сути СВО и COVID, можно сказать, для таких ресурсов — это топливо. Например, The Times of London за последний год получил 70 тысяч платных подписчиков, у New York Times доход с платной подписки вырос на 10% и пока они по плану идут к своей цели в 15 миллионов платных подписчиков к 2027 году.

Но мировой ресурс о медиа FIPP говорит, что такой рост достиг своего пика.

А вот, что происходит с новостными каналами в Telegram. 2 года назад была вторая война в Карабахе. Она длилась 44 дня. В этот период все каналы, которые об этом писали получили сотни тысяч подписчиков. Неплохо, учитывая, что это не общемировое событие. Но как только война закончилась, эти каналы потеряли 70% подписчиков. После этого были протесты в Белоруси. Все каналы, которые об этом писали – получили сотни тысяч подписчиков. Выжила только NEXTA. Но она выжила засчет того, что они начали писать не только про протесты Белоруси. А сколько было каналов исключительно про COVID-19. Недавно проходил мимо кладбища с этими каналами. Когда СВО закончится, все каналы про СВО окажутся на этом же кладбище.

Но такие ситуативные каналы — это нормально. Их цель заработать пока горячо. Вкладывают лям, зарабатывают 3 и бросают этот канал. Это нормальное явление.

Но нормальные издания так не работают.
Во-первых, мы сравниваем просто подписчиков каналов с платными подписчиками. Первых сложно удержать, а вторых еще сложнее Во вторых, все эти события принесли им много подписок, но головная боль этих изданий — как сохранить этих подписчиков.

Поэтому сейчас акцент будет не на новых подписчиках, а на сохранении старых. Как это сделать?

Ну, очевидно, что для этого придется урезать цены и делать специальные предложение. Потому что как только закончится СВО, информации об этом не будет, подписчики начнут уходить. Потому что они именно ради этого и подписались. Но наверняка они читали что-то еще, раз есть подписка. Но интерес к этому уже у некоторых пропадает. Поэтому скидки уже пошли. Например, The Washington Post сделал скидку 75% на годовую подписку. Уже сильно для такого издания.

Но это не всё. Чтобы сохранить подписчиков, на передний план выходят журналистские ценности, о которых издатели начали говорить с большим энтузиазмом. По опросам аналитических компаний 72% издателей уже переоформляют и переосмысляют свое позиционирование, в рамках которого они собираются рассказывать о своей миссии по улучшению жизни на земле. К примеру, The Guardian говорит о своих бесстрашных и независимых журналистах, которые стремятся к правде, VOX Media говорит о правах человека и о том, как можно расширить свои права, если у тебя есть доступ к информации.

Ну и последний способ не потерять доход — это развитие других способов монетизации. В какой-то момент реклама в глобальных медиа ушла на второй план, уступив место платной подписке. Но теперь они снова на одной ступени. В трудные времена важны все способы привлечения денег.

В качестве вывода скажу, что новостные организации ходят по лезвию ножа. С одной стороны — вероятные отписки после финиша СВО. С другой стороны более выгодные рекламные площадки от Amazon, Apple и других технологических гигантов. Тут еще и могут потерять в рекламных доходах. Как будут справляться — посмотрим. Но ощущение, что этот год станет важнейшим в жизни новостных агентств.

😏 In the name of father, son and House of Media

Как брать интервью? Часть первая.
В каких случаях интервью можно считать бесполезным?

После Дудя просто миллиард интервьюеров родилось. Но их и было дохрена, но в текстовом виде или на телеканалах. Да в целом вообще похер, где интервью находится. Мы нет-нет да берем интервью или помогаем брать тем, чья это работа. Есть несколько очевидных признаков, которые делают интервью бесполезным.
(много будет примеров Дудя)

1. Если ответы на вопросы можно найти в другом источнике с датой выпуска до вашего интервью
Это самое простое. Дудь об этом постоянно говорит. И он старается не спрашивать то, что спрашивают все.
Квентин Тарантино 200 раз отвечал на вопрос про его любимые фильмы в разных годах.
Как думаете, если спросить его еще раз — вы сделаете уникальный контент? Вряд ли. Хотя Тарантино спокойно может назвать альтернативный список. Не лучший пример, но уловите мысль.

2. Если вы узнали всё, но это не нужно читателям
С одной стороны у вас может быть охерительное интервью. Оно прошло просто великолепно. Вам было интересно, собеседнику было интересно. Ваш собеседник – музыкант. И вы его расспросили про музыку все, что нужно было.
Но представим, что интервью вы берете для политического оппозиционного портала. Очевидно, что ваша задача здесь — понять мнение человека про правительство. А вы поговорили только за музыку.

3. Если интервьюируемый встал и вышел посреди разговора
Очевидно, да? Но встать и выйти можно по разным причинам. Ему срочно позвонили и он поехал спасать своего кота.
Или ему стало скучно. Тогда подумайте над вопросами. И над тем, вы интересный человек или нет?
Но интереснее пример интервью Роберта Дауни Младшего. Он в молодости страдал от зависимостей, но вылечился. И вот спустя 20 лет он уже стёр эту информацию. Он — суперзвезда. Сдержанный, уверенный, богатый и так далее. И он забыл ту свою жизнь.
Но один интервьюер решил спровоцировать его и спросил про наркотики. Роберт сказал, что журналист конченый, встал и вышел. И это не случай, когда журналист раскрыл какую-то черту Роберта.
Это тот случай, когда все подумали, что журналист долбоеб.

4. Если какие-то части интервью не распространились по интернету
Иногда собеседник может быть такой, что прям есть вероятность запустить интервью на мемы.
Например, 15 сантиметров Насти Ивлеевой у Дудя. Про это говорили еще какое-то время. С точки зрения маркетинга — удачно. Или интервью Гарика Мартиросяна у Шихман. Там Мартиросян сказал пару вещей (молодец Шихман, вынудила значит), его начали хейтить, а про интервью еще какое-то время не забывали.
Но это случаи, когда вирусный контент делают гости. Вы можете быть, как Александр Гордон. И делать вирусняк самому — и вообще по хуям, кто у вас гость.
Конечно, тут не только про вирусный контент. Тут еще про то, чтобы части из вашего материала взяли в другие СМИ, как новую и интересную информацию.
Так что в некоторых случаях, если интервью не расхватали — значит оно недостаточно крутое. Или его не видят нужные люди.

5. Если за время большого интервью ваша фактура оказалась лажей больше трех раз.
То есть вы говорите, что изучили то-то, а оказывается, что непраивльно изучили. Если такое происходит больше трех раз. Тому пример интервью Дудя с Соловьевым. Это значит вы плохо подготовились. Вы без подготовки никогда не вывезете интервью. Особенно, если интервьюируемый — хорошо пиздит.

6. Если ваше мнение никак не влияет на нение аудитории об этом человеке.
Вопреки всеобщему мнению — интервью можно брать нейтрально, но отношение нужно все равно создавать.
Если все не любят Фэйса, а после вашего интервью к нему появляется респект — это удачный пример.
Если все не любят Михалкова, а после вашего интервью его не любят еще больше — удачный пример.
Но если всем похуй на Джоннибоя, а после вашего интервью на него все равно всем похуй — это плохой пример.

...продолжение следует

😏 In the name of father, son and House of Media

Когда блог превращается в бизнес…
#текстовыйблог

Все мы понимаем, что все таки мы блог заводим с расчетом, что он будет приносить деньги. Либо он избавит нас от того необходимости ходить каждый день на работу, либо наоборот, поможет нам в работе. Но блог превращается в бизнес, когда включается монетизация. Традиционно есть несколько способов монетизировать текстовый блог.

Вот эти способы.

Реклама
Это самый простой способ монетизации любого блога. У вас появляется аудитория на основе каких-то конкретных интересов. Такая аудитория подходит рекламодателям, они покупают у вас рекламу. Стоимость рекламы зависит от огромного количества факторов. Например, от социальной сети. В одной может быть дороже, чем в другой. В общем и целом стоимость рекламы зависит не столько от количества подписчиков, сколько от индустрии и количества охватов.

Надо понимать, что это самый простой способ монетизации. Но при этом глобально он приносит меньше денег, чем другие способы монетизации. Имеется в виду, если способы монетизации развиты одинаково.

Продажа товаров и услуг
Особенно хорошо этот метод работает, если вы прокачиваете личный бренд. То есть в первом случае, если монетизация через рекламу, то достаточно просто паблика с каким-то интересным названием и темой. Но в таком канале сложнее продавать услуги.

Когда канал с раскаченным личным брендом, когда знают, что за каналом стоит спец, когда это видно невооруженным взглядом — тогда вам будет легче продать товары и услуги. Сюда в том числе входит продажа образовательных продуктов. Курсы, мероприятия, конференции и другие обучающие продукты.

Продажа консультаций
Чем это отличается от продажи услуг или обучающих продуктов? Все таки консультации — это более личная история. Это работа с каждым конкретным человеком по его конкретным проблемам. Продукт можно сделать, как и курс и просто продавать его. А в консультациях нужно больше подготовки, больше времени. Поэтому час работы здесь стоит дороже, чем час работы курса.

Платный контент
Вот вы ведете канал на какую-то тему и даете регулярный контент в вашей сфере.
Регулярный контент означает, что он все таки, каким бы ни был глубоким, все еще слегка поверхностный.

Но у вас есть более глубокие знания. Вам необязательно делиться этими знаниями бесплатно. Можно сделать подписную модель и продавать эксклюзивный контент по ежемесячной подписке. Каждый месяц вы даете пул контента своим подписчикам, а они вам дают какое-то количество денег. Убедитесь, что ваш контент действительно нужно купить за деньги. Это хороший способ получать регулярный поток денег.

Пока у вас нет ни одного варианта монзтизации – ваш блоге не считается бизнесом. Все таки бизнес — это деньги. И, разумеется, тотальный успех блога — это если работают все способы на максимум.

😏 In the name of father, son and House of Media