Медиа и Пропаганда

ПОИСКИ СМЫСЛА

Мы ищем причины событий, происходящих с нами и с другими людьми, но большинство из нас редко учитывает случайный характер многих событий. Мы ищем во всем закономерности и смысл, и часто это приносит пользу, но может привести и к необоснованным убеждениям. Рассмотрим, например, такую историю, случившуюся на самом деле: ко мне в кабинет зашел студент, чтобы поговорить со мной. Он рассказал, что с ним только что произошла «поразительная вещь». Он учился в группе, где было 15 студентов. Каждый из них должен был сделать устный доклад, а порядок выступления студенты определяли, вытягивая номера из коробки.

«Догадайтесь, кому достался номер 1?» — возбужденно спросил он. Я догадалась, что ему. «Точно, а вы знаете, какова вероятность этого?» Я знала, что эта вероятность равна 1/15 или примерно 7%. «Разве это не поразительно? Из 15 человек в группе я вытянул номер 1. Как вы это объясните?» Я приписала этот не столь уж поразительный исход случаю; в конце концов, кто-то же должен был вытянуть номер 1. Он был уверен, что это что-то означает; может быть, вмешались «боги» или у него «испортилась» карма (что бы это ни означало). Он искал причины, которая объяснила бы это событие, и не учитывал возможность простой «случайности».

Психология критического мышления. Дайана Халперн

См. также:
—————————————-
Лайк как тестирование
Новый трайбализм
Манипуляции посредством телевидения
7 классических приемов пропаганды

Все, что вы читаете в газетах, абсолютно верно, за исключением той редкой истории, о которой вы знаете не понаслышке.

Карл Нолл

ВЛИЯНИЕ РЕКОМЕНДАЦИЙ

Предположим, что с вами произошла следующая история. После нескольких месяцев колебаний вы, наконец, решили купить машину марки «Шевроле Камаро». Вы обнаружили, что эта машина имеет высокий рейтинг в двух журналах — в Consumer Reports («Отзывы потребителей») и Road and Track («Пути — дороги»). Цена «Камаро» укладывается в ваш бюджет, и вам нравится его обтекаемая форма и спортивный стиль. Выходя из дома, чтобы оформить сделку, вы встречаетесь с близкой подругой и сообщаете о своей предполагаемой покупке. «"Камаро?" — кричит она. — Брат моего мужа купил эту машину — это просто консервная банка. Она постоянно ломается на дороге. её так часто таскали на буксире, что пора заменять бампер». Что вы будете делать?

Большинству людей было бы трудно все-таки решиться на покупку, потому что они не обращают достаточного внимания на размеры выборки. Общенациональные журналы, вероятно, проверили много машин перед тем, как определили свой рейтинг. Брат мужа вашей подруги — это один испытуемый. Вам следует больше доверять результатам, полученным на больших выборках, по сравнению с результатами, полученными на маленьких (при условии, что «эксперименты» были одинаково корректными). Тем не менее, многие считают рекомендации единственного человека, особенно если это их знакомый, убедительнее информации, полученной на большой выборке.

Мы склонны игнорировать важность достаточно большого размера выборки, когда действуем как «интуитивные ученые». Именно поэтому рекомендации являются таким мощным средством убеждения людей, внушая им, что делать и во что верить. Но рекомендации основываются на опыте только одного человека, и часто этому человеку платят за то, чтобы он хвалил определенный товар. В моей коллекции есть реклама телефонных консультаций экстрасенса, где в качестве доказательства того, что советы экстрасенсов эффективно помогают решить целый ряд проблем, приводятся «реальные случаи». «Жительница города Лансинга в штате Мичиган вновь обрела интерес к жизни после одной беседы с экстрасенсом... А женщина из Питтсбурга (штат Пенсильвания) чувствует, что экстрасенс как будто заглянул прямо ей в душу» («Космополитен», январь, 1994). Чтобы эти комментарии звучали более правдоподобно и носили личный характер, авторы ссылаются на определенных людей, не называя их имен, но указывая название города и штата. Чем определеннее получаемая нами информация, тем больше вероятность, что мы поверим в её истинность.

Психология критического мышления. Дайана Халперн

См. также:
—————————————-
Эмоциональный язык
Тенденция принимать желаемое за действительность

РАЗМЕР ШКАФОВ

Давайте заглянем в дома, в которых мы жили до тех пор, пока у нас не возникло потребности иметь так много вещей. Обратим внимание на размер шкафов. К примеру, наш дом в Кембридже, Массачусетс, был построен примерно в 1890 году. В нем вообще не было шкафов. Шкафы в домах, построенных в 1940-х годах, были настолько маленькими, что человек мог с трудом в них поместиться. Шкафы в домах 1970-х годов — чуть больше, в них можно было разместить кастрюлю для фондю, пару коробок и несколько коротких платьев. Однако нынешние шкафы совсем другие. Появилось специальное понятие «walk-in closet», означающее, что вы можете войти в шкаф и пройтись внутри него. Неважно, насколько глубокими становятся шкафы — американцы найдут способ заполнить их до упора.

Предсказуемая иррациональность. Дэн Ариели

См. также:
—————————————-
Компания DOVE за истинную красоту
Большие порции увеличивают потребление
Демонстративное потребление
Выбор и его обоснования

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ЯЗЫКА ПРОПАГАНДЫ

В пропагандистской коммуникации должны содержаться не только сухое изложение фактов и соответствующие ар­гументы. Пропаганда предполагает не только информиро­вание, но и возбуждение желаемых эмоций у слушателей. Пропагандисту следует обеспечить соответствующую эмоциональную окраску излагаемого им содержания. В ходе устного выступления эмоциональные состояния должны возбуждаться с помощью соответствующим обра­зом подобранных слов. Слова имеют не только семантическое, но и эмоциональное значение. Последнее возникает в ходе их социального функционирования. Слова приобретают эмоциональное значение в связи с опреде­ленными общественными ситуациями, в которых они употребляются, и по отношению к предметам или лицам, которые обозначаются ими. Возникающие таким образом эмоциональные значения слов могут обретать самостоя­тельное существование и сохранять воздействие даже вне связи с предметом, за которым эти слова были первона­чально закреплены.

Отдельные слова и языковые обороты становятся обыденными, приобретают форму привычных клише. Подобный клишированный язык по­зволяет людям быстро и свободно понимать друг друга, но не всегда адекватно передавать наши эмоциональные состояний. Привычно банальные слова становятся эмоцио­нально безразличными; из-за частого употребления они лишаются своего эмоционального заряда. В общении между людьми клишированное слово заменяется или до­полняется другим. Такой - процесс называют дезавтомати­зацией слов. Со временем новое слово или выражение также клишируется и может быть в свою очередь заме­нено другим. Процесс клиширования и деклиширования происходит непрерывно и является одним из главных ме­ханизмов развития языка. Эти процессы приводят к тому, что для определения одного и того же предмета или яв­ления мы располагаем несколькими разными словами с различным эмоциональным зарядом («голова» — «голо­венка», «лоб», «башка», «череп», «котелок»). В зависи­мости от ситуации можно подобрать слово, наиболее пол­но отражающее наше эмоциональное состояние («башка работает», «медный лоб»). Множество слов для обозначе­ния одного и того же предмета говорит о богатстве языка и позволяет адекватно передавать эмоции с помощью слов.

Психология политической пропаганды. Леслав Войтасик

См. также:
—————————————-
По ком звонят колокола?
Популистская теория конспирологии
Эмоциональный язык
Модные слова

СИГАРА ЧЕРЧИЛЛЯ

Сигара считается признаком благополучия и принадлежности к элите. Но усилиями советской пропаганды в 20-30-х годах был создан образ «буржуина» в цилиндре, во фраке и с неизменной сигарой. Для советских людей сигара была символом принадлежности человека к вражескому лагерю. Именно этим попытался воспользоваться Черчилль, предложив на одном из приемов Сталину сигару. Если бы Сталин отказался, Черчилль мог бы изобразить из себя обиженного. Однако Сталин спокойно взял сигару и закурил. Черчилль стал искать глазами фотографа, но наткнулся на насмешливый взгляд Сталина, который, во избежание подобных казусов, распорядился удалить репортеров заблаговременно. Пропагандистский кадр не состоялся. Описанный случай лишний раз демонстрирует, сколь важны в политике даже такие мелочи, как сигара, если они обладают символическим значением.

Политические манипуляции, или Покорение толпы. А. Цуладзе.

См. также:
—————————————-
Мифологизация политических отношений
Поведенческие ловушки
Долгоиграющая пропаганда
Навешивание ярлыков

НЕНАВИСТЬ СПЛОЧАЕТ РЯДЫ

Ненависть — самый доступный и наиболее объемлющий из всех объединяющих элементов. Ненависть отрывает и уносит человека от его «я», он забывает про свое благо и свое будущее и освобождается от мелочной зависти и корысти. Он превращается в безымянную частицу, трепещущую от страстного желания раствориться и слиться с ему подобными в одну кипящую массу. Гейне говорил: то, чего не может сделать христианская любовь, можно добиться всеобщей ненавистью.

Массовые движения могут появиться на свет и распространиться без веры в Бога, но без веры в дьявола не могут никогда! Сила массового движения обычно пропорциональна яркости и конкретности своего дьявола. Когда Гитлера спросили: думает ли он, что евреи должны быть истреблены, он ответил: «Нет... Тогда нам пришлось бы изобрести еврея. Очень важно иметь конкретного врага, а не только абстрактного». Ф. А. Фойгт рассказывает о японской миссии, прибывшей в Берлин в 1932 году для изучения национал-социалистского движения. Когда Фойгт спросил одного члена миссии, что он думает об этом движении, тот ответил: «Это великолепно. Я хотел бы, чтобы мы имели у себя в Японии нечто подобное, только это невозможно, потому что у нас нет евреев».

Может быть, верно, что проницательность и хитрость людей, знающих, как поднять массовое движение или как его поддерживать, проявляется не в том, что они знают не только какую выбрать доктрину и какую принять программу, но и какого выбрать врага. Кремлевские теоретики, едва дождавшись, пока остыли орудия второй мировой войны, выбрали себе удобного врага — демократический Запад и особенно Америку. Весьма сомнительно, чтобы проявление доброй воли или какая-либо уступка с нашей стороны уменьшили размер и злобность нападок на нас со стороны Кремля.

Одним из самых больших недостатков Чан Кайши было его неумение найти подходящего нового дьявола после того, как в конце войны враг — японец исчез со сцены. Честолюбивый и недалекий генерал был, пожалуй, слишком большого мнения о себе, чтобы понять, что это вовсе не он, а японский дьявол порождал в китайских массах единство и готовность к самопожертвованию.

Истинноверующий. Эрик Хоффер

См. также:
—————————————-
Пропаганда ужаса
Эмоции слов
Демонизация врага
Пропаганда в англо-бурской войне

ИЛЛЮЗОРНОЕ ОЩУЩЕНИЕ БЕЗОПАСНОСТИ

ПР-мероприятия должны способствовать консолидации общества при возникновении угроз, при решении важных общественных проблем. Для примера рассмотрим программу «10 наиболее разыскиваемых преступников», существующую в США. «14 марта 1950 года директор ФБР Эдгар Гувер официально объявил о начале программы сотрудничества бюро с общественностью через СМИ.

За полвека к газетам прибавились радио, телевидение, Интернет. На канале ABC Radio еженедельно идет передача "ФБР на этой неделе", на телеканале Fox TV с той же периодичностью выходит программа "Их разыскивает Америка. Ответный удар". На сайте ФБР в Интернете 10 наиболее разыскиваемым посвящен особый раздел. Кроме того, действует бесплатная телефонная линия для тех, кто может сообщить что-то о разыскиваемых». Все эти мероприятия по своему размаху значительно превосходят сиротливые листки «Их разыскивает милиция», которые висели на щитах объявлений в годы «развитого социализма». Но дело не только в размахе. И даже не в том, что программа оказалась очень успешной (из 456 разыскиваемых найдено 437). «Программа «10 наиболее разыскиваемых» — мощный способ успокоения общественности». Обыватель видит, какие усилия прикладывает ФБР, государство, чтобы охранять его покой. И кроме того, он сам может поучаствовать в этом. Да к тому же еще получить денежное вознаграждение.

Достигнуто взаимопонимание власти и общества, объединение усилий против общей опасности? Да, безусловно. Можно сказать, что ПР-задачи вроде бы решены успешно. А нет ли здесь какого подвоха? В самом деле, зададимся вопросом: как влияет охота за десятком головорезов на общую криминогенную обстановку? По всей видимости, никак. Если ФБР удается отловить при поддержке всей страны десяток преступников, значит ли это, что оно так же хорошо справляется с повседневной рутиной? Вовсе нет. Иными словами, программа «10 наиболее разыскиваемых» создает видимость хорошей работы ФБР, успешности сотрудничества общественности и правоохранительных органов и создает иллюзорное ощущение безопасности и защищенности у населения.

Политические манипуляции, или Покорение толпы. А. Цуладзе

См. также:
—————————————-
Селективная экспозиция
Иллюзия кластеризации
Иллюзия контроля
Теория волшебной пули

ПРИТЯГАТЕЛЬНОСТЬ "НАТУРАЛЬНОГО"

Похоже, что американской публике можно продать что угодно, просто поместив на этом ярлык «натуральный» — зерновые хлопья, нетрадиционные лекарства, соки, витамины, безалкогольные напитки, мороженое, суррогатную пищу типа картофельных чипсов и попкорна, приправленного жирным сыром, сверхдорогие овощи, а теперь даже сигареты. В попытке заинтересовать «озабоченных здоровьем» курильщиков изготовители разработали новые брэнды сигарет — «American Spirit» («Американский дух»), «Buz», «Born Free» («Рожденный свободным») и «Sherman's» («Шермановские»), претендующие на то, что они изготовлены стопроцентно без добавок и полностью натуральные3. Логика (если вам угодно называть ее таковой) заключается в том, что изготовители сигарет для массового рынка применяют более 700 химических добавок, причем некоторые из них ядовиты. Полностью натуральная сигарета предположительно дает дым более чистый, с меньшим количеством примесей. Один из видов сигарет даже претендует на то, чтобы быть полезным — как эффективное лекарство от астмы, различных легочных проблем и нервозности, тем самым напоминая рекламные объявления о сигаретах 1940-х годов, утверждавшие, что курение создает «жизненную емкость» легких. А многие уже пристрастившиеся к табаку люди и потенциальные курильщики принимают эту рекламную болтовню за чистую монету. Продажи «натуральных» сигарет выросли за последние десять лет с 60% до 90% на рынке объемом в пятьдесят миллионов долларов.

Притягательность «натурального» работает настолько хорошо, что компания R. J. Reynolds приняла ее на вооружение для брэнда «Winston», усиленно расхваливая эти сигареты как лишенные добавок. Реклама гласит: «У меня достаточно всякой нелепости на работе. Я не обязан ее еще и курить». И продажи стремительно возросли. Специалисты сферы здравоохранения изумлены легковерием американской публики и встревожены такого рода претензиями. Простая истина заключается в том, что сигареты всех типов насыщены токсинами и канцерогенными веществами, которые могут вас убить. Курение «натуральных» сигарет равносильно тому, чтобы просить убийцу убедиться, что пуля чистая, прежде чем он воспользуется ею, чтобы застрелить вас. В действительности, Федеральная торговая комиссия США (ФТК) постановила, что «бездобавочная претензия» «Winston» была вводящей в заблуждение, поскольку давала понять, будто бы такая сигарета менее вредна, чем другие. В результате R. J. Reynolds включает это опровержение в свою рекламу насчет «никаких нелепостей»: «Отсутствие добавок в нашем табаке не означает более безопасных сигарет».

Эпоха пропаганды. Аронсон Э., Пратканис Э. Р.

См. также:
—————————————-
Эффект фрейминга
Бренд имеет значение
Влияние рекламы и политических новостей
Эрих Фромм о рекламе

ВЫБОР И ЕГО ОБОСНОВАНИЯ

С ростом важности потенциальных результатов принимаемых решений мы ощущаем все большую потребность в том, чтобы оправдывать наши решения. Мы чувствуем, что обязаны объяснять — по крайней мере, самим себе, — почему мы сделали тот или иной выбор. Такая потребность в тщатель­ных поисках обоснований представляется полезной; пожалуй, она должна улучшать качество нашего выбора. Однако она вовсе не обязательно его улучшит.

Может показаться очевидным, что каждый выбор требует обоснования, но несколько недавних экспериментов говорят о другом: следование этой простой модели принятия решений не всегда приводит к правильным решениям. В одном исследовании участников попросили попробовать и оценить пять разных сортов джема. Одной группе не давали никаких пред­варительных инструкций. Второй группе велели продумать причины, по которым они ставят оценки разным сортам. После дегустации исследователи сравнили оценки участников экс­перимента с оценками экспертов, опубликованных в журнале Consumer Reports. Было обнаружено, что те участники эксперимента, которым не давали предварительных инструкций, поставили оценки, оказавшиеся ближе к оценкам экспертов, в отличие от оценок участников, которым дали инструкции продумать причины своих оценок. Хотя такой результат не обязательно показывает, обдумывание обоснований решений ухудшает их качество, становится ясно — обдумывание может изменять решения. Получается, люди не всегда сначала думают, а потом принимают решение.

Парадокс выбора. Барри Шварц.

См. также:
—————————————-
Большие порции увеличивают потребление
Теория ограниченных эффектов
Анекдотическое свидетельство
Оптимизм и самонадеянность

ПАРОДИРОВАНИЕ ПРОТЕСТОВ

Когда в 2015 начались протесты против бывшего премьер- министра Македонии и союзника Путина Николы Груевского, участники демонстраций налили в фонтаны рядом с тем местом, где телохранитель Груевского убил одного студента, красную краску. Затем они принялись забрасывать шариками с краской здания государственных институтов, занимавшихся прослушкой журналистов и представителей оппозиции. Центр города стал походить на огромную картину Джексона Поллока. Они проводили ночные шествия с факелами и носили белые маски в знак протеста против двуличности режима. Все это было вполне в стиле Срджи. Но каждый раз, когда оппозиция начинала протестовать, режим тут же бросал наперехват свои группы антипротестутощих. Они носили такие же маски и ходили с такими же факелами, используя ту же символику, что и настоящие активисты. И хотя Груевский в конце концов ушел в отставку, стало понятно, что организаторы контрпротестов научились пародировать тактику цветных революций.

Пародия сработала и на следующий год в Черногории, где олигарх, заработавший свое состояние в России, российские бизнесмены и секретные службы Кремля пытались свергнуть правительство страны, выступавшее за вступление в НАТО.

«Сначала они объединили ранее разрозненную оппозицию вокруг наименьшего общего знаменателя - коррупции в правительстве, — вспоминает Срджа, рассказывая о создании в Черногории оппозиционного движения, объединившего сербских националистов, православных христиан и коммунистов. — Затем они расширили поле битвы, пригласив к участию международных игроков с русскими деньгами. После этого они приготовились объявить о победе на выборах, а проиграв выборы, начали уличные протесты».

Это не пропаганда. Питер Померанцев

См. также:
—————————————-
Фейковые аккаунты как способ дискредитации
Фейки получают больше внимания
Мы всегда должны знать, кто дает информацию
Семь шагов информационной гигиены

ФЕЙКОВЫЕ АККАУНТЫ КАК СПОСОБ ДИСКРЕДИТАЦИИ

Один из приемов петербургских троллей в Америке заключался в создании фейковых аккаунтов участников кампаний за гражданские права — таких как Black Lives Matter — и использовании их для пропаганды пророссийского кандидата в президенты - Дональда Трампа или для принижения его противников. «Фабрика» даже организовывала протесты в городах США, выступавшие как за, так и против Трампа. Один из таких протестов показался мне бледной копией политического уличного театра Срджи: тролль, притворявшийся сторонником Дональда Трампа в фейковой группе в фейсбуке под названием Being Patriotic, убедил жительницу Флориды нанять актера, который носил бы резиновую маску Хиллари Клинтон, посадить его в подобие тюремной камеры и возить по городу, словно на карнавальном шествии.

Но подковерные делишки Кремля оказывают, пожалуй, самый значительный эффект именно в тех случаях, когда их разоблачают. Обычный человек слышит множество историй о фальшивых аккаунтах, которые, на первый взгляд, поддерживают свободы и гражданские права, но на практике оказываются пустышками, и в результате начинает с подозрением относиться вообще ко всему, с чем сталкивается в Сети. А вдруг этот ролик в защиту гражданских прав в США был создан на питерской фабрике троллей? Хоть слово из него правда? Когда Кремль проникает внутрь американских протестных онлайн-движений, это разрушает саму идею искреннего протеста. А когда Кремль ловят с поличным, это ему тоже на руку - так гораздо легче утверждать, что все протесты во всех странах представляют собой скрытые операции иностранных государств. В конце концов, разве коллеги Срджи не получают денег от комплекса поддержки демократии? Этот факт служит подкреплением тезиса, всячески продвигаемого российскими (а также иранскими и китайскими) СМИ: цветные революции и «арабская весна» — это не искренние протесты жителей стран, а спроектированная в Америке попытка «смены режима». Идея, что по-настоящему народных протестов просто не существует, лишь подкрепляется, когда американское правительство ловят на попытках использовать социальные сети для тайного разжигания антиправительственных настроений в других странах, как это было на Кубе .

Это не пропаганда. Питер Померанцев

ЭФФЕКТ ФРЕЙМИНГА

Эффект фрейминга — когнитивное искажение, при котором форма подачи информации влияет на ее восприятие человеком. Так, одно и то же утверждение, в зависимости от формулировки и смысловых акцентов, может быть представлено как в негативном, так и в позитивном свете («Стакан наполовину пуст или наполовину полон»), в качестве выгоды или потери.

Все вы наверняка слышали фразы типа «Четверо стоматологов из пяти рекомендуют зубную пасту Colgate». И это правда. Рекламное агентство, стоящее за этим существующим на протяжении многих лет слоганом, хочет донести до вас мысль, что стоматологи предпочитают Colgate всем другим брендам. Но это не так. Комитет рекламных стандартов Великобритании изучил утверждение слогана и счел его нечестным. Выяснилось, что в ходе опроса стоматологи могли рекомендовать более одной зубной пасты. И, как оказалось, самого крупного конкурента Colgate рекомендовали почти так же часто, как и Colgate (деталь, которую вы никогда не найдете в рекламе этой пасты).

Путеводитель по лжи. Дэниел Левитин

См. также:
—————————————-
Семь классических приемов пропаганды
Теория ограниченных эффектов
Эффект прайминга
Совокупность аномальных событий

НАШИ ПРЕДРАССУДКИ - НАША ИДЕНТИЧНОСТЬ

Многочисленные исследования и наблюдения показывают, что человек способен менять свое мнение лишь в случае сравнительно небольшого расхождения во взглядах. Если расхождение увеличивается, то мнение перестает изменяться. Вот что пишут на сей счет американские специалисты: «Небольшое расхождение во взглядах повышало степень изменения мнения; но по мере того, как это несоответствие продолжало увеличиваться, изменение мнения уменьшалось; и, наконец, когда несоответствие стало большим, мнение почти совсем перестало меняться. Когда разногласие было очень велико, не наблюдалось почти никаких перемен во взглядах, а в некоторых случаях этот процесс мог фактически угаснуть».

Говоря без обиняков, люди привержены собственным взглядам и мнениям, какими бы малообоснованными, а то и смехотворными они порою ни выглядели. Наши взгляды и особенно наши предрассудки (то есть дорассудочные, дорациональные суждения) суть наша идентичность. А потому их критику, явную, незавуалированную попытку их изменения мы воспринимаем как неприемлемое покушение на собственную идентичность.

Абсолютное оружие. Валерий Соловей

См. также:
—————————————-
Почему споры никого не убеждают
Бритва Хитченса
Предубеждения в восприятии риска
Аргумент к палке

«Этот человек научит нас, как его побить», — заметил, говорят, Петр Великий после того, как его войско проиграло сражение шведскому королю Карлу XII. Сегодня отсталые страны могут научиться у нас, как нанести поражение нам. В новую электрическую эпоху информации отсталые страны обладают рядом специфических преимуществ над высокоразвитыми письменными и индустриализованными культурами. Ибо в отсталых странах есть привычка и понимание устной пропаганды и убеждения, тогда как в индустриальных обществах они давно уже выветрились.

Понимание медиа: Внешние расширения человека. Маршалл Мак-Люэн

В США ожидают новую атаку российских ботов перед выборами. И не только российских.

"...Поскольку Путин позиционирует себя как пожизненный лидер России, подрыв веры в демократию в целом по-прежнему очень в интересах Кремля. В основном вмешательство России в 2016 году было направлено на усиление разногласий по таким острым социальным вопросам, как раса, иммиграция и религия. Эти разногласия только усилились в эпоху коронавируса, предоставив еще более широкие возможности для разжигания хаоса. Поляризованные Соединенные Штаты означают Белый дом, который будет меньше беспокоиться о противодействии действиям России в Сирии, в Украине и в других местах. И если Кремль когда-то опасался потенциальных последствий разоблачения, мягкая реакция Соединенных Штатов после 2016 года развеяла эти опасения...

Отсутствие серьезного возмездия или долгосрочных последствий его поведения фактически оставило дверь открытой для других, чтобы они могли последовать примеру России. Этим новичкам операция Кремля против США в 2016 году предлагает удобное пошаговое руководство.

Шаг первый - собрать аудиторию. Еще в 2014 году IRA (Агентство интернет-исследований) открыла поддельные учетные записи в социальных сетях, якобы принадлежащие обычным американцам. Используя эти учетные записи, он создавал онлайн-контент, не обязательно вызывающий разногласия или политический, а просто предназначенный для привлечения внимания. В период с 2015 по 2017 год IRA также приобрела в общей сложности более 3500 онлайн-объявлений примерно на 100000 долларов США для продвижения своих страниц.

Шаг второй - щелкнуть выключателем. Как только аккаунт, управляемый IRA, получил некоторое количество подписчиков, он внезапно начал публиковать все более раскалывающий контент о расе, иммиграции и религии. Одним из известных аккаунтов была анти-иммигрантская группа в Facebook Secured Borders; другой - пара аккаунтов в Facebook и Twitter, поддерживающих Black Lives Matter, под названием «Blacktivist». У самой популярной группы, контролируемой IRA, «Объединенные мусульмане Америки» к середине 2017 года было более 300000 подписчиков на Facebook, когда Facebook деактивировал учетную запись. Многие из аккаунтов начали публиковать антиклинтонский контент в 2015 году, а в следующем году добавили в него послания в поддержку Трампа.

Шаг третий - перенос в реальность. Со временем фальшивые аккаунты IRA отправили личные сообщения своим реальным последователям, призывая американцев организовывать митинги, которые иногда настраивали противоборствующие группы друг против друга. Согласно расследованию спецпрокуратуры, аккаунт IRA в Instagram Stand for Freedom пытался организовать митинг в поддержку Конфедерации в Хьюстоне еще в 2015 году. В следующем году еще один митинг, организованный IRA в Хьюстоне, против «исламизации» Техаса, столкнул протестующих и контр-протестующих друг против друга возле Исламского центра Дава. Всего расследование спецпрокурора выявило десятки митингов, организованных IRA в США..."

Авторы статьи приходят к неутешительному выводу: Что касается дезинформации, 2020 год не будет повторением 2016 года. Будет намного хуже.

АРГУМЕНТ К ПАЛКЕ

Когда у вас кончаются разумные доводы, применяйте палку. Argumentum ad baculum рассматривает силу как средство убеждения. К этому доводу часто прибегают те, кто без него проиграл бы спор.

Будет лучше, если вы расскажете нам то, что мы желаем знать. В конце концов мы же не хотим, чтобы пострадала ваша престарелая мать или сестра-инвалид, верно?

(Скорее всего, верно.)

Угроза силы не обязательно должна принимать вид физического насилия. Argumentum ad baculum совершается всякий раз, когда кому-либо обещают неблагоприятные последствия, если он не согласится с желаниями говорящего. («Я сожалею, но если вы не принесете нам чертежи новой баллистической ракеты, я буду вынужден разослать эти фотографии во все газеты».)

Ошибочность argumentum ad baculum состоит в том, что он привносит в рассуждение не относящийся к делу материал. Строго говоря, он отодвигает рассуждение в сторону, переходя вместо этого к силе как средству убеждения. Поскольку сила, несомненно, бывает действенна в деле вежливого направления внимания собеседника в сторону желаний говорящего, ее применение означает поражение и ниспровержение разума.

Довод ad baculum, увы, часто выступает на публичной сцене международных отношений. Могущественные страны, когда им не удается добиться своего в разумной дискуссии, не брезгуют переброситься парой ad baculum, чтобы повлиять на исход переговоров. Если даже это не помогает, они начинают перебрасываться предметами покрупнее.

Большим мастером в применении ad baculum был Иосиф Сталин. Он освоился с этим приемом настолько, что само его имя увековечено в высказывании Хрущева, подводящем итог действенности данного довода:

«Когда Сталин говорит „пляши“, умный человек пляшет». Сам Сталин, по всей видимости, придерживался взгляда, что тому, кто не имеет возможности угрожать силой, нечего лезть в международные отношения. Известная история гласит: Сталин, услышав, что римский папа собирается принять участие в некоей международной конференции, осведомился: «А сколько у него дивизий?» Как неоднократно выясняли для себя враги Сталина, разумные доводы — не очень эффективное средство против ad baculum.

Железные аргументы. Мэдсен Пири

См. также:
—————————————-
Систематическая ошибка выжившего
Закон достаточного основания
Синдром утенка
Подмена тезиса

ЛОЖНАЯ АНАЛОГИЯ

Одной из самых опасных психологических ловушек является склонность человека мыслить аналогиями, строить в своем мышлении т.н. псевдологические последовательности. Привычным для большинства людей стилем мышления является тот стиль, который использует логические связки «причина — следствие». Эти связки кажутся полностью доступными контролю сознания и соответствуют сфере «здравого смысла». Связку «конкретная причина — конкретное следствие», которая имела место когда-либо, мы склонны экстраполировать и на другие объекты, не имеющие никакого отношения к первоначальным.

Государственный организм, подобно любому другому организму, работает лучше всего, когда его направляет ясный рассудок. Поэтому авторитарное правление является наиболее эффективным.

На использовании ложных аналогий строится пропагандистская техника создания ассоциативных связей.

См. также:
—————————————-
Двойственная природа власти и правды
Ошибка хайндсайта
Подмена тезиса
Искажение переноса

ОБОЖАНИЕ КАК ВАЛЮТА

Не только новости, но и истории человеческих отношений учат нас приписывать действия личностям. Это выглядит убедительно прежде всего применительно к знаменитостям. Раньше их называли «нобили»: люди, которые знамениты и с кото-рыми я бы охотно познакомился. Сегодня звезды являются продуктами медиаотбора, и они знамениты потому, что очень зна-мениты.

Поскольку господ больше нет, общество требует, чтобы были некие «они» (Нортон Лонг) - великие личности, которые ответственны за все и поэтому снимают гнет страха с das Man (Хайдеггер), то есть с такого, как ты и я. Механизм этот функционирует посредством обратной связи между властвующими и массмедиа. Еще это можно выразить так: массмедиа работают как двустороннее зеркало, по сторонам которого находятся «они» и das Man. Человек соучаствует в величии и трагизме, наслаждаясь при этом пребыванием в анонимности - или злорадствуя.

Обожание - это валюта, которой мы платим героям, освобождающим нас от тяжкого груза. Оно тем больше, чем безопаснее дистанция, нас от них отделяющая. Чтобы оказаться на безопасной дистанции, большинству людей требуются аппаратура, медиа и инсценировки. Только таким образом, будучи защищенными, они могут потреблять великие личности как консервы обожания. Это относится не только к знаменитостям из спорта и развлечения, но и к главным действующим лицам по-литики. Так в медиадемократии воспроизводится архаический механизм: сплочение группы обеспечивается совместным лицезрением доминантных личностей.

Азбука медиа. Норберт Больц

См. также:
—————————————-
По ком звонят колокола?
Эффект Барнума
Влияние ассоциаций
Ссылка на авторитеты

СЕЛЕКТИВНАЯ ЭКСПОЗИЦИЯ

Это склонность людей избегать инфор­мации, которая может создать ког­нитивный диссонанс, поскольку она несовместима с их нынешними убеждениями.

Фестингер утверждал, что люди избегают информации, которая может увеличить диссонанс. Мы не только склонны слушать мнения и выбирать материалы для чтения, которые соответствуют нашим нынешним убеждениям, мы обычно предпочитаем быть с людьми, которые по­хожи на нас. Стараясь «держаться своих», мы можем поддерживать относительный комфорт «статуса-кво». Единомышленники закрыва­ются от идей, которые могут вызвать дискомфорт. В этом смысле процесс построения дружеских отношений является способом выбора пропаганды самих себя.

Гипотеза о селективной экспозиции объясняет, почему большинство политиков-консерваторов смотрят телевизионные передачи только о съездах Республиканской партии, а либералы предпочитают освещение собраний демократов. Поэтому ученые, изучающие медиа-эффекты, которые считают, что СМИ оказывают минимальное воздействие на их аудиторию, быстро воспользовались теорией когнитивного диссонанса Фестингера. Так что мы должны ожидать, что курильщики закрыва­ют глаза на информацию об опасно­сти сигарет. Но когда официальное предупреждение о вреде курения было напечатано на каждой пачке сигарет, курильщикам стало слож­но избегать диссонирующей информации.

Заставило ли курильщиков это принудительное ознакомление бросить - или, по крайней мере, при­знать, что они медленно убивают себя? Видимо, нет. Фестингер сооб­щал о ранних исследованиях в Мин­несоте, результаты которых показы­вали, что чем больше люди курили, тем меньше они были убеждены, что курение вызывает рак. Эти результаты подтвердились даже после того, как правительство распорядилось, чтобы каждая реклама сигарет явно указывала на вред курения.

Коммуникация: теории и практики. Эм Гриффин

См. также:
—————————————-
Паттерны в мозгу
Эффект иллюзии правды
Склонность к подтверждению своей точки зрения
Эффект первичности