Какие методы приходят вам на ум первыми, когда речь идёт о ценовых исследованиях? Лично у меня это PSM. Но недавно я узнал про метод BDM (Becker–DeGroot–Marschak).

Как это работает?
1. Участнику эксперимента предлагается оценить товар или услугу и сообщить, сколько он готов за это заплатить (его максимальная цена, willingness to pay — WTP).
2. Экспериментатор случайным образом выбирает цену из заранее заданного диапазона.
3. Если предложенная участником цена выше или равна случайно выбранной цене, он покупает товар по случайной цене (да, прямо по-настоящему покупает). Если предложенная цена ниже, сделка не совершается, и участник ничего не получает.

Почему это работает?
Метод BDM мотивирует участников назвать свою истинную оценку стоимости, так как попытка занизить или завысить цену может привести к невыгодному исходу.

Есть и свои ограничения.
Метод BDM работает только в условиях реальных покупок. Если люди не верят, что им придется заплатить, они могут искажать свою оценку, что снижает точность исследования.