PROGNOSIS | АНАЛИТИКА & КОММУНИКАЦИИ

PROGNOSIS представит анализ цитируемости российских СМИ за рубежом!

Цитируемость отечественных СМИ в иностранной прессе продемонстрировала взрывной рост: число публикаций с упоминанием российских медиа увеличилось в 9 раз на фоне специальной военной операции, проводимой Россией с 24 февраля 2022 года. Такие выводы сделали эксперты аналитического агентства PROGNOSIS на основе данных ведущих международных инфоплатформ - Factiva и Lexis Nexis — с марта по июль текущего года

Когда: 16 августа в 18:00 на специализированной дискуссии.

Где: г. Москва, Покровский бульвар, д.11, аудитория F-201.

Круглый стол посвящен трансформации спроса на информацию из России в странах «Большой двадцатки» весной 2022 года и факторах, влияющих на эти изменения. Мероприятие организует Школа коммуникаций Высшей Школы Экономики при поддержке Лаборатории репутационных исследований РАСО.

Олег Муковозов, управляющий партнёр агентства PROGNOSIS:

«Мы пришли к выводу, что, несмотря на текущие реалии, зарубежные СМИ нуждаются в качественном российском информационном контенте, причем важно, чтобы он был верифицирован и максимально отвечал запросу на объективность. Мы видим, что пул отечественных изданий на фоне нынешней ситуации стал ключевым поставщиком сообщений из России для мировых медиа».

Темы обсуждения:

• рост цитируемости российских источников информации, причины, ТОП стран по «потреблению» новостного контента из РФ;
• влияние форм собственности российских медиа на популярность за рубежом, факторы успеха отечественных изданий в иностранном информационном поле;
• самые цитируемые отечественные медиабренды и холдинги, изменения в предпочтениях зарубежных СМИ по странам в части публикации сообщений из российской прессы.

Участники:

• Олег Муковозов, управляющий партнёр агентства PROGNOSIS;
• Анастасия Казун, доцент Департамента социологии Факультета социальных наук НИУ ВШЭ;
• Александр Куприянов, академический руководитель программы «Медиакоммуникации» НИУ ВШЭ, доцент Департамента медиа НИУ ВШЭ;
• Ольга Логунова, социолог, доцент Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ;
• Мария Макушева, генеральный директор Центра социального проектирования «Платформа», к.с.н.;
• Алексей Пилько, генеральный директор Евразийского коммуникационного центра, к.и.н.;
• Алексей Фирсов, основатель ЦСП «Платформа», вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью.

Регистрация доступна по ссылке https://hsecommschool.timepad.ru/event/2132186/

Но, сами понимаете, сливки с такого бурного нетворкинга должны снять HR-специалисты, которым искать в Facebook было сложно, в HeadHunter — дорого, в LinkedIn — почти некого.

4. Все хотят быть экспертами.
Топливо TenChat — контент, который пользователи бесплатно и с удовольствием генерируют ради бесплатных охватов. Лента умная. Весь контент стекается в несколько общих котлов по тематикам и показывается алгоритмом исходя из вирусного потенциала записи. Принцип рекомендаций как в TikTok, только чуть формальнее: интересующие тематики можно выбрать.

У алгоритмов есть другая сторона: в ленту попадают популярные авторы, среди которых — вопреки концепции соцсети — не обязательно будут практикующие профессионалы. Бесплатные охваты готовят благодатную почву для разговорчивых инфобизнесменов, коучей, мотиваторов — это и есть проблема, против которой модеры уже вооружились вилами. Администрация TenChat модерирует публикации и удаляет, на её взгляд, несодержательные. Но даже такие авторитарные методы не превратят ваши ленты в страницы Harvard Business Review.

5. Правило переполненного трамвая: гузку поднял — место потерял.
Взлёт TenChat доказывает, что окно возможностей, появившееся у российских компаний с уходом западных игроков, — не миф. TenChat оказался удобной и долгожданной заменой LinkedIn, как 15 лет назад «ВКонтакте» стал альтернативой Facebook. Можно снобистски рассуждать о копии и неповторимом оригинале, но прямо сейчас лучше оценить, какие ниши освободились и как ваша эмпатия по отношению к родному российскому потребителю поможет их занять.

А пока что аудитория TenChat продолжает ежедневно прирастать на 15 тысяч пользователей, внутри появляются новые — в том числе и рекламные — инструменты. Кажется, одними сутками в этой соцсети нам уже не отделаться.

Новые русские соцсети: TenChat.

1. Общая информация
TenChat — российская социальная сеть про работу да про бизнес. Бета-версия сервиса заработала в июне 2021, а популярность соцсеть обрела полтора месяца назад на фоне блокировки Meta*.

Владелец TenChat — Fintech-компания «ВБЦ», которая уже 5 лет разрабатывает B2B и B2G продукты. Новая соцсеть задумывалась как надстройка для основного маркетплейса «ВБЦ». Но после событий февраля​–марта 2022 в российском сегменте интернета TenChat стал рассматриваться как альтернатива заблокированным сервисам.

*Является экстремистской и запрещена в РФ.

2. Функционал
В основе TenChat, как и любой другой порядочной соцсети, — инструменты для создания социальных связей. Здесь эти связи деловые. Задумка такая же, как у заблокированного в России LinkedIn, однако функционал пока что беднее. У пользователя есть страница, где он может поделиться опытом работы, компетенциями и постами с мыслями на злободневные темы. Можно подписываться, переписываться, комментировать. Страницу для организации завести пока нельзя (а жаль).

Зато есть вкладка «Сервисы», где представлены услуги для бизнеса: аналитика по компаниям, информация по госзакупкам, поиск торгов по банкротству и другие. Сервисы по большей части платные, многие действия на этой вкладке завершаются передачей контактов в отдел продаж «ВБЦ».

По сути, TenChat — это одновременно и деловая соцсеть, и витрина коммерческих B2B сервисов. Это как если бы «ВКонтакте» скрестили с «Госуслугами». Сочетание странное, но от этого не менее интересное.

3. HR, ваш выход!
Сейчас TenChat, вооружившись кризисными дрожжами, быстро набирает аудиторию. До конца мая работает реферальная программа. Чтобы новые пользователи не чувствовали себя тоскливо и одиноко, создатели помимо новостной ленты выкатили дополнительный инструмент для создания связей — Бизнес.Тиндер (название, как говорится нынче, современное. Синоним сами знаете).

Новые русские соцсети: TenChat.

Пока в мире соцсетей смаковали свежую порцию очередных российских разно-грамов, мы положили глаз на самого громкого дебютанта последних месяцев — TenChat. Наш коллега провёл сутки в новой соцсети, и вот что он понял.

Сегодня в эфире!

«Своих не бросаем»: Instagram* уже «всё», или ещё нет?

Напомним, что все, кто относится к миру пиара и маркетинга, взяли ведро попкорна, невежливо закинули ноги на стол и приготовились следить за развитием рынка социальных сетей.

А рынок социальных сетей торжественно висит в нерешительности. На руках имеем:

— ожившие отечественные социальные сети (статистику предоставляли выше)
— раздувшийся Telegram, в который блогеры принесли в котомке страшное слово «гивы»
— Instagram*, где падение охватов в бездну приостановилось после официального заявления со стороны суда, что постинг в социальной сети разрешён, несмотря на статус экстремистской.

Об Instagram и пойдёт речь. Новости о блокировке уже непопулярны настолько, что даже аналитики перестали считать новые цифры. SMM в замешательстве: какие-никакие охваты остались, таргета нет, тащить за собой на верёвочке теперь нужно 2, 3, а то и 4 сообщества на разных платформах, потому что бизнес дополз-таки до осознания необходимости диверсификации рисков, о которой эксперты твердили уже несколько лет. Грамотные спецы в духе времени советуют пилить в каждой соцсетке разный контент. Бюджеты, тем временем, в лучшем случае, остались теми же.

То, что бизнесу требуется сейчас в отношении Instagram*:

Работайте с накопленной базой подписчиков. «Мои люди», как говорит г-жа Бузова. Подписота осталась на странице? Держите с ними контакт. Плавно и регулярно переливайте массы в другие социальные сети, не забывайте стимулировать плюшками в виде полезных рассылок, скидок и предложений. И помните — за каждого подписчика вы когда-то отдали деньги! В виде времени, сил, мыслей или собственно денег.

Усиливайте инфлюенс-маркетинг. Пока блогеры выбирают между работой на заводе и лонгридами ВКонтакте, делайте тестовые размещения. Сейчас при проверке «на глаз» неплохо стало видно накрутки и органическую активность селебов. Спустя первые 10-20 тысяч рублей проведите анализ результатов.

Оптимизируйте. Тыкать палочкой в мёртвого сммщика непродуктивно. Поэтому в приоритет ставим одну социальную сеть или мессенджер, который органичен для бизнеса и даёт результаты именно сейчас, кросс-постим в Instagram и постепенно осваиваем клипы.

Итого:

- продолжаем общаться с накопленной подписотой
- покупаем интеграции у блогеров
- оптимизируем трудовые затраты

Удачи и берегите себя!

*Является экстремистской и запрещена в РФ.

Для многих маркетологов, менеджеров и pr-специалистов мониторинг инфополя сейчас — персональная каторга. Новости сменяют друг друга ежечасно вот уже месяц, а бизнес осознаёт, что надо выходить из оцепенения, как бы сложно это ни было.

Как прекратить искать новости вручную и получать их легко и автоматически, как раз-два-три? И как сделать, чтобы недорого?

Ответ — Prognosis Scan.

На заказ уйдёт 2 клика, а результат вы получите через час – быстро и просто. Вам не нужно подписывать договор и согласовывать бюджет. Оплатить можно по карте прямо через сервис (да, мы принимаем и Visa, и MasterCard, и МИР).

👉 Мониторинг упоминаний СМИ и социальных сетей
👉 Оценка эффективности проводимых коммуникационных активностей
👉 Измерение уровня присутствия бренда в информационном поле
👉 Аналитические записки и справки
👉 Экспресс-аналитика премиального уровня

Для чего:

✅ Узнать, что пишут о вашем бренде

✅ Узнать, что говорят эксперты о перспективах вашей отрасли

✅ Делегировать всю рутину, связанную с мониторингом и аналитикой

✅ Узнать, сколько вышло публикаций после пресс-релиза

✅ Понять, что говорят о бренде, если произошла непредвиденная ситуация и есть риск имиджевого удара

Важно: мы не просто соберем для вас цифры, опытные аналитики расшифруют их для вас и вы сможете сразу взять рекомендации в работу.

Подробнее — у наших менеджеров! Заявку можно оставить на сайте.