Рекомендую к прочтению книжку Харольда Йенера «Волчье время».
Она о немцах после падения Гитлеризма. Автор разрушает миф об укоренности преданности режиму. Он как и полагается слинял в три дня, а народ быстро перестроил свое общественное поведение.
Никакой катастрофы. Модные журналы устраивали фотосесси на развалинах. В разбомбленых кафе пили кофе и танцевали. А над вчерашними солдатами героями-мужчинами потешались женщины. Ведь в идеологическом смысле рухнула власть мужчин. Следствием этого стала сексуальное раскрепощение. И вот интересная маркетинговая история.
Эта история летчицы Беаты Узе. После войны она кочевала по деревням в качестве продавщицы пуговиц и, прислушиваясь к разговорам, она вдруг нашла новый источник доходов, составив краткое Руководство по контрацепции на 8 страницах, назвав его «Текст Икс».
При Гитлере за такой текст ее точно подвергли репрессиям. Ведь в 1941 г. контрацепция была законодательно запрещена и, как полагается, ее пропаганда. . Но теперь она почувствовала, насколько сильна была жажда сексуальных приключений после войны, в которой ребенок был лишним.
«Гекст Икс» стал бестселлером. В первый год (1947) его заказали 32 тысячи женщин. Беате едва успевала печатать и рассылать новые тиражи. Тут же она придумала включать в издание рекламу, что возмущало покупателей, не дававших на нее согласие.
Так зарождался бизнес по распространению информации о гигиене брака, ставший концерном, который и сегодня насчитывает 470 сотрудников и имеет годовой оборот 128 миллионов евро.
Но сразу Беата вступила в конфликт с законом, но не из-за нарушения норм нравственности или угрозы причинения вреда несовершеннолетним, а в связи с несоблюдением правовых норм, регулирующих цены. Рыночное ведомство считало, что брошюра не содержала новой медицинской информации, поэтому она стоила максимум 2 пфененига, но не 2 марки. В общем, все тоже, что сегодня с инфоблогерством и налоговой.
Затем и нравственные претензии подоспели. Один уголовный правовед из католического Мюнстера в 1949 г. первым обвинил Беате Узе в создании угрозы общественной мо-рали. Но правоохранительные органы во Фленсбурге вынесли свой вердикт: «Текст Икс» и связанный с ним рекламный материал «не носят оскорбительного характера и не представляют собой угрозы ни для целомудрия отдельных граждан, ни для общественной морали». Хотя жалоб по всей Германий к тому времени было уже более чем достаточно.
После этого Беате расширила бизнес от информации к продукту. Импотенция стала эпидемией после войны. Поэтому для «гигиены брака» она начала продавать мужчинам таблетки, а женщинам секс/имитаторы.
И тут поборники нравственности взяли реванш. В 1951 году ее признали виновной в распространении безнравственной литературы и непристойных. аксессуаров. Ее каталог, в котором «рекламируются более чем сомнительные товары, не отличается сдержанностью и деликат-ностью» — таков был вердикт фленсбургского суда шеффенов.
По мнению судей, ее товары способствовали распространению разврата.
С тех пор жалобы следовали одна за другой. Из 2000 случаев возбуждения производства уголовного дела против нее 700 закончились судебным разбирательством. Благодаря выдающимся адвокатам и собственной ловкости она выиграла почти все процессы.
Одно из самых частых обвинений заключалось в том, что она «сыпала» рекламу без разбора и таким образом терроризировала граждан, которым ее товары были не нужны, например католическую духовную семинарию.
После этого обвинения Беате Узе стала использовать по два конверта: на внешнем отправитель по-прежнему оставался анонимом, на внутреннем она предупреждала получателя о «специфиче-ском» содержимом послания и просила его тут же выбросить письмо, если он сочтет, что его пуританские чувства могут быть , задеты. Если же он этого не сделает, вся ответственность ложится на него самого.
Первый секс-шоп в мире Беате Узе открыла в 1961 году за день до сочельника…
Она о немцах после падения Гитлеризма. Автор разрушает миф об укоренности преданности режиму. Он как и полагается слинял в три дня, а народ быстро перестроил свое общественное поведение.
Никакой катастрофы. Модные журналы устраивали фотосесси на развалинах. В разбомбленых кафе пили кофе и танцевали. А над вчерашними солдатами героями-мужчинами потешались женщины. Ведь в идеологическом смысле рухнула власть мужчин. Следствием этого стала сексуальное раскрепощение. И вот интересная маркетинговая история.
Эта история летчицы Беаты Узе. После войны она кочевала по деревням в качестве продавщицы пуговиц и, прислушиваясь к разговорам, она вдруг нашла новый источник доходов, составив краткое Руководство по контрацепции на 8 страницах, назвав его «Текст Икс».
При Гитлере за такой текст ее точно подвергли репрессиям. Ведь в 1941 г. контрацепция была законодательно запрещена и, как полагается, ее пропаганда. . Но теперь она почувствовала, насколько сильна была жажда сексуальных приключений после войны, в которой ребенок был лишним.
«Гекст Икс» стал бестселлером. В первый год (1947) его заказали 32 тысячи женщин. Беате едва успевала печатать и рассылать новые тиражи. Тут же она придумала включать в издание рекламу, что возмущало покупателей, не дававших на нее согласие.
Так зарождался бизнес по распространению информации о гигиене брака, ставший концерном, который и сегодня насчитывает 470 сотрудников и имеет годовой оборот 128 миллионов евро.
Но сразу Беата вступила в конфликт с законом, но не из-за нарушения норм нравственности или угрозы причинения вреда несовершеннолетним, а в связи с несоблюдением правовых норм, регулирующих цены. Рыночное ведомство считало, что брошюра не содержала новой медицинской информации, поэтому она стоила максимум 2 пфененига, но не 2 марки. В общем, все тоже, что сегодня с инфоблогерством и налоговой.
Затем и нравственные претензии подоспели. Один уголовный правовед из католического Мюнстера в 1949 г. первым обвинил Беате Узе в создании угрозы общественной мо-рали. Но правоохранительные органы во Фленсбурге вынесли свой вердикт: «Текст Икс» и связанный с ним рекламный материал «не носят оскорбительного характера и не представляют собой угрозы ни для целомудрия отдельных граждан, ни для общественной морали». Хотя жалоб по всей Германий к тому времени было уже более чем достаточно.
После этого Беате расширила бизнес от информации к продукту. Импотенция стала эпидемией после войны. Поэтому для «гигиены брака» она начала продавать мужчинам таблетки, а женщинам секс/имитаторы.
И тут поборники нравственности взяли реванш. В 1951 году ее признали виновной в распространении безнравственной литературы и непристойных. аксессуаров. Ее каталог, в котором «рекламируются более чем сомнительные товары, не отличается сдержанностью и деликат-ностью» — таков был вердикт фленсбургского суда шеффенов.
По мнению судей, ее товары способствовали распространению разврата.
С тех пор жалобы следовали одна за другой. Из 2000 случаев возбуждения производства уголовного дела против нее 700 закончились судебным разбирательством. Благодаря выдающимся адвокатам и собственной ловкости она выиграла почти все процессы.
Одно из самых частых обвинений заключалось в том, что она «сыпала» рекламу без разбора и таким образом терроризировала граждан, которым ее товары были не нужны, например католическую духовную семинарию.
После этого обвинения Беате Узе стала использовать по два конверта: на внешнем отправитель по-прежнему оставался анонимом, на внутреннем она предупреждала получателя о «специфиче-ском» содержимом послания и просила его тут же выбросить письмо, если он сочтет, что его пуританские чувства могут быть , задеты. Если же он этого не сделает, вся ответственность ложится на него самого.
Первый секс-шоп в мире Беате Узе открыла в 1961 году за день до сочельника…