PR — это не маркетинг

Люблю понедельник — впереди целая неделя и легкая иллюзия, что можно точно все успеть, даже невозможное.

Чего не скажешь про четверг — когда уже паника, что не все задачи закрыты.

А чем вообще пиарщики занимаются?

Я сама специалист со стажем почти 18 лет работы в медиа на международном рынке — да-да, я с 15 лет работала в британском глянце, ходила по бренд-мероприятиям, брала интервью, чуть позже — лет с 19 — ездила в пресс-туры по всему миру.

У меня в контактах человек 300 коллег со всего мира, среди близких — тоже все связаны с продвижением.

Но только до сих пор нормально сформировать, чем же занимаются пиарщики, рынок не может. Раньше посмеивались, мол, бесплатный маркетинг.

Ох, это было бы так гениально просто. А что? Возьмите пиарщика, он вам построит успешный успех. При этом когда маркетологи (не кто-то конкретный, а просто как явление) сливает огромный бюджет — бизнес часто в этом видит больше работы и действий. Ага, что-то же происходило.

У меня есть супер подробное видео на эту тему, что такое пиар сегодня, но и без видео — сформируют одним постом.

Это внешние коммуникации для бизнеса по разным каналам / для разной аудитории. Это по сути как знание иностранного языка — в новой стране без переводчика никуда. А вот тут под страной — индустрия / медиа / разные ЦА.

Я не могу понять, как вообще до сих может быть тяга к курению этой химозной пластиковой дуделки (как будто все уже приличные отказались от этого). Но это ладно — дело каждого.

Но вот сидеть с курилкой на звонках? И пытаться втихаря ее дуть через рукав? Ничего не могу поделать, но восприятие серьезности и профессионализма такого человека сразу падает.

Кто сидит на звонка с мокрой головой — к вам вопросов нет.

Какие темы разобрать для открытых эфиров?

Оставляйте комментарии, будем возвращать открытые воркшопы.

Отдельные сложные пиар-механики, исследования и кейсы будем разбирать и в нашем закрытом комньюнити.

О чем сегодняшний эфир?
- что такое пиар
- когда его подключать и зачем
- за что отвечает пиарщик
- как считать результаты
- какие навыки нужны, чтобы быть хорошим пиарщиком

ЭФИР ЗАВЕРШЕН

ЗАПИСЬ ДОСТУПНА ТУТ

Делать задачу долго — это вовсе не значит, что глубоко или хорошо. Как и делать быстро — не всегда пройтись по верхам.

Профессионализм — это и есть скорость.

Меня никогда не перестанет удивлять, как клиенты и заказчики малого и среднего бизнеса искренне приводят в качестве рефа кампании крупных межднуродных бренды с вековой историей и миллионными бюджетами.

А давайте проведем открытый воркшоп по пиару?

Какой он в 2026 году? Пора свериться, обновить знания!

Что вообще дает? Какие инструменты входят? Как его считать?

Как в нем собственно работать?

И какому бизнесу он нужен?

♥️ соберем 200-300 сердечек, как делали раньше, я хорошенько подготовлюсь по всем своим любимым источникам и встретимся в субботу :)

Без регистрации, смс, оплат, только ваша обратная связь

Воркшоп уже доступен на моем закрытом канале ♥️

Завтра в 15:00 по Москве

Всем, кто состоит в закрытом канале.

Воркшоп, как делать креативные рассылки (даже если у вас небольшие бюджеты) и как коммуницировать с блогерами.

А я так понимаю, что таргетинг в телеграм тоже накрылся?

Куда делись все местные учителя?

Переквалифицировались в тех, кто ИИ-ассистенты промоутит?

Как же я люблю, когда команде пиарщиков и маркетологов начинают подсказывать все вокруг, от бухгалтера до дизайнера.

А давайте сделаем вирусную коллаборацию или мега супер пупер залетевший пост!

А давайте проведем самый крутой ивент и позовем всех блогеров мира!

А что если попросить блогеров в сто раз нативнее и в двести агрессивнее рассказывать про нас по бартеру?! Почему вы это не делаете?

А сделайте коллаборации с брендом типа Сhanel, у нас же такой крутой продукт, надо доносить ценность!

Что вообще такое доносить ценность?

В чем ее нести? Кому?
Вы правда доносите по жизни ценность дружбы, например? Прям каждый день говорите всем, как же важно дружить, что дружба — это обязательный элемент жизни и тд. Нет! Кому это важно, они и так знают, что это. А есть те, для кого это не такая уж ценность, например, семья — куда важнее. И это тоже нормально.

К тому же, вот правда, в 9 из 10 случаях бизнес путает реально индивидуальную ценность, которую еще хоть как-то можно было бы продвинуть, от базового набора по качеству или сервису. Все эти профессиональные подходы, идеальные ингредиенты, доработанная до идеала формула — пустота по смыслу.

Поэтому давайте уже перестанем абстрактно кому-то что-то доносить, есть так стоит формулировка, значит там и нет в целом этой ценности — она должна считаться и без всяких доносов.

Но я отошла от основной темы... так вот, дорогие советчики-коллеги, почему-то пиарщики не подсказывают юристам, как делать договор (хотя некоторым не помешало бы), не лезут в продукт и его технологию, порой даже не тычат собственнику в абсурд его коммуникационной идеи, а мягко отрабатывают ее.

Так почему же все думают, что в коммуникациях и продвижении все так просто и все лучше знают?

Откуда такая убежденность, что даже с теми же инфлюенсерами так просто и легко обо всем договориться?

Как можно предлагать делать ивенты тому, кто даже не сталкивался с таким понятием как явка?

Эпитет «дофаминовый» для меня из той же категории, что «вкусный текст»

Да и работать в креативе и коммуникациях без вдохновения невозможно!

♥️ если такой формат интересен

Визуализация моего места ищите в моем нишевом секретном канале Лаванда и багет @vivalalyon

Пространство моей мечты 💔

Когда я училась на бизнес-психолога, нам один профессор рассказал, что секрет любой здоровой психики в перегруженном предпринимательском мире (да и мире маркетинга и пиара) очень важно иметь то самое место силы. И этот вовсе не островное государство или ностальгический лес на даче — это место должно существовать в вашей голове.

Вы его создаете, обрисовываете (там есть аж целая механика), а когда надо — возвращаетесь. С этим место нужно правильно обращаться, чтобы не уничтожить его силу (звучит почти эзотерично, но и наша психика — не то чтобы прописанная математика).

Так вот все нюансы своего, конечно, не расскажу, но частью — очень захотелось поделиться. А вдруг оно станет реальным?

Итак, это библитетека. Да, но не огромная, а такое небольшое помещение со входом с улицы, словно бывшая старинная аптека на углу или магазин винтажной посуды.

Кстати, и винтажное там будет все — книги (но не только), мебель, посуда (да, там можно пить чай-кофе и даже выпивать более крепкое, чтобы почувствовать себя героем любимых произведений). Такой легкий европейский шик с элементами имперской России — просто потому что она всех манит как маркетинг и истории вокруг нее (пока это проверено мной на французах, американцах и даже ЮАР).

Хотя и старинные китайские вазы вместе с японским фарфором там тоже можно найти — на стенах могут висеть расписные тарелки или ширмы или гобелены… ведь стилизация в дизайне не знает границ, как нет границ в библиотеке по сюжетам, героям, локациям.

Пространство темное, но окна — большие. Стены — безусловно, в интересных обоях или росписях. Фрески прям можно не заказывать, но какая-то фактура или легкий сюжет должны быть даже на пустых кусочках стен, не скрытых искусством.

Конечно, обязательна небольшая зона застолья — я не я без сервировки. Но нет, нет, не салаты, супы, а исключительно крошечные закуски с черной икрой (уже, конечно, знаю, кто был бы поставщик), малюсенькие всякие печенья и утонченные пироженые на один укус — чтобы журчание живота не отвлекало от времяпрепровождения за книгой или в интеллектуальных беседах. Для такого меню даже кухня не нужна. Да что там, справится даже мини-холодильник.

На полу — хрустящий паркет, можно и затертых ковров добавить. Чтобы даже перемещение по небольшому залу ощущалось с каждым шагом иначе.

Парочка винтажных зеркал. И пространство увеличить, и публике напомнить, как они выглядят (и даже как ведут себя, ровно поэтому зеркало так часто висит за ресепшн зоной).

Что в этом месте происходит? Как оно работает?

Конечно, я и об этом подумала. Не первый год туда мысленно хожу.

Понятно, что продажа редких, интересных книг, где-то таких, что сложно достать по цензуре, а где-то — те, что будут просто очень эффектно смотреться на кофейном столике будущего владельца. Это все понятно.

Но как же без винного холодильника и итальянской кофейной станции? Конечно, бокал шампанского или чашка кофе там всегда ну очень оверпрайс. А с другой стороны — спасибо, что вход бесплатный.

Безусловно, пространство можно закрыть под компанию — но только и исключительно в формате литературного салона, где важна тематика, темы разговоров, внешний вид (о да). Я иногда именно там мысленно репетирую свои пиар-бранчи и ужины. Очень вдохновляет и помогает тщательно подготовиться — там всегда ооочень избирательная и требовательная публика.

И, конечно, у моей винтажной библиотеки есть свой клуб по подписке. Каждый месяц — письмо. В почтовом ящике. Да, знаю, такое уже многие делают. Но а что теперь и книги не читать, потому что это популярно?

В конверте — отрывок текста, интересный разбор, фрагменты из жизни автора или нюансы течения, в котором он или она работали, но так — чтобы потом можно было искрометно вставить интересный факт в какой-нибудь смоллток.

Я кстати именно через метафору этого письма и создаю свои посты, тексты, рассылки, веду закрытый канал, записываю видео. Потому что даже обучающий и нонфикшн контент просто не работает без хорошей дозы художественного вдохновения.