Yasergey

240+ точек контакта

Создал чек-лист 240+ точек контакта для всех, кто занимается маркетингом, рекламой, брендингом и дизайном для девелоперов.

Редактируемый файл в .docx для создания, проверки и отметок прогресса.

Творчество — девелопер, над которым мы работаем.

После многих лет суперинтенсивных агентских разработок брендов для других компаний мы занялись последовательной плотной работой над своим.

Командой создаем продукт, строим, наводим красоту, продвигаем.

И большое внимание уделяем дизайну во всем: архитектуре, благоустройстве, рекламе, точках контакта, текстах.

Наш проект Дом Нойферта воплощает подход в задуманном виде и это очень приятно осознавать!

Над всем этим работает много людей и компаний. И уже не один год.

Приглашаю посмотреть больше дизайнов и фото тут.

Колесо бренда

Сказать, что бренд — это образ в голове потребителя, могут или дилетанты, прочитавшие мысль в интернете, или профессионалы, понимающие природу брендинга.

Бренд — это сложная сущность, которая может формироваться из разных элементов. Они описаны, связи точно распределены, для разных сфер предусмотрены адаптации.

С 2014 по 2015 годы в Love marketing я занимался созданием алгоритма разработки платформ бренда и изучал существующие модели бренда.

Популярных и признанных существует штук 5. Все они описаны для FMCG. Практика показала, что самая полезная для девелопмента — Brand wheel (Колесо бренда). Но с оговорками.

Вариаций модели тоже существует несколько. Для масштаба проекта и его особенности можно подобрать подходящую.

Я свел варианты «колеса» в 4 схемы и представил на сайте.

Они будут полезны при создании платформ бренда и ценностного предложения.

***
Второй популярной моделью является Brand key. Сильно пересекается с Колесом бренда, но менее гибкая: не предполагает варианты сложности по составу и заточена под крупные бизнесы (вроде Unilever ;-) ).

Собрал на сайте микро-методичку по позиционированию в маркетинге. Пользуйтесь и делитесь.

Мы ищем интернет-маркетолога в творчество.рф. Удобный офис в центре у набережной, официальное устройство, достойная зарплата, приятные коллеги.

Напишите нам или отправьте информацию знакомым!) Буду благодарен за максимальный репост!

Что я отметил на Движении

Юбилейный форум закончился. Делюсь тем, что подметил.

Лебедев
Девелоперы научились что-то делать с фасадами за 30 лет. Но не делают базовых важных вещей для людей, которые за тысячи лет не поменялись: свежий воздух в доме, чистая вода.

Ида проджект
Сайты будут нативно предлагать посетителям контент о квартирах, а не каталоги. Активную роль в создании контента будет играть ИИ на основе контекста, задаваемого интересами пользователей. Интерфейсы сайтов будут похожи на голосовые помощники (одна кнопка).

Брусника
Компании не строят города. Они строят свои проекты и решают локальные задачи.

SH
Высоценностные компании растут быстрее. Они успешнее и ценнее для потребителя. Ясные смыслы — ясные действия.

GMK
В долгую девелоперам консультанты не нужны.

Минаев
Бренды, как и люди, рассказывают истории. Никто (из людей) не выкладывает коммерческие сходу. Они знакомятся и рассказывают о себе. Также и бренды должны знакомить себя с аудиторией, рассказывая истории.

Кто-то еще
Текущий уровень архитектуры и благоустройства уже сложно сделать принципиально другими. Точка дифференциации — конфигурации продукта (квартира) под точечные запросы.

Зумеры играют все более важную роль в формировании продукта. Все более актуальными становятся места для работы и спорта внутри проектов (бизнес-класса, и вскоре — других классов). Роль транспортной доступности для них не так важна (сочетается с трендом на гибридный график).

Регионы становятся более маржинальными и привлекательными для девелоперов. (Но) Девелоперы в целом тяжело выходят в другие города и опыт лидеров в столице плохо применим в регионах.

Умные квартиры становятся частью базового стандарта квартир.

***
Безумно понравились выступления Александра Каплана и Евгения Черешнева. Темы связаны с ИИ, информацией, работой мозга. Серьезный материал, живая подача захватили внимание огромного зала. Рад, что люди с интересом принимают подобное.

Наш стенд на ЭКСПО dvizh.ru. Максимум внимания, чтобы запомнилось. Творчество одним словом, одним образом.

Названы победители Белого квадрата 24!

6 составов жюри оценили 1 115 работ из 35 стран. А я оценил по теме брендинга то, что оценили они! Ха-ха!
И вот, что мне понравилось.

Главный приз Суп на память от Bruketa&Žinić&Grey.

Лучший принт, Серебро у Fitzroy с Heinz. Реклама в лучших традициях.

Лучший эмбиент, Серебро у Самого чистого баннера Smyle также от Fitzroy.

В наружной рекламе Бронзу взял уже знакомый нам с вами проект для Брусники от Восхода. Отметим второй Фестиваль с наградами этой работы.

В айдентике выиграли аж две работы с русскими территориальными брендами. Но отмечу понравившийся кейс из шорт-листа от DDVB VIVAT sailing.
И подачу от ENDY в Coredinals.
В шорт-листе Finn Flare от Супрематики. Как всегда просто, гениально.

Все победители тут.

Напоминаю, что в конце года мы сделаем сводное ревью и составим свой рейтинг кейсов за 24 год! В общем, не переключайтесь.

Серебряный Меркурий подвел итоги!

В это году в жюри было несколько сотен экспертов.
Меркурий всегда славился бесконечным списком номинаций и щедрым награждением.

Что мне понравилось из победителей в Брендинге:

— Лучший новый брендинг — МТС Exolve от ONY
— Лучшая вербальная идентификация — Улови от freaks&fabik
— Лучшая СТМ — Азбучные сезоны от Азбуки

В нескольких номинациях отметился ДАБЛ ДАБЛ от Fenomen. Кампания конечно въедливая)

Кстати, посмотрите на заменитель Ikea

Все победители тут.

The Blueprint — это креативная платформа, которая объединяет диджитал-медиа, продакшн-студию Blue LAB, ежегодный список The Blueprint 100 и творческие коллаборации с российскими художниками, дизайнерами, культурными институциями и локальными брендами.

The Blueprint выразительно качает свой бренд. Мне нравится то, как они используют цвет — в нейминге проекта и рубрик, графическом дизайне и дизайне продуктов. Тот случай, когда креативная идея представлена цельно от идеи до воплощения.

Обратите внимание на Blueprint 100 — список перспективных представителей креативных индустрий. Кстати, всех заставили фотографироваться в синей одежде :-)

В этом году — новая номинация в области архитектуры и дизайна.

Добавилось!

Регулярно пополняю карту компаний. Сегодня добавлены Школы и Мерч.

Цель карты — не собрать всех. А обратить внимание на крутых, смелых, красивых) Да, по моему личному мнению:-)
Пользуйтесь!

Теренс Конран, его называют Гением удобства.


Дизайнер, бизнесмен, ресторатор, создавший множество дизайнов мебели, предметов интерьера, интерьеров. Открыл в Лондоне музей дизайна. На сайте музея, кстати, есть крутой интернет-магазин. Хотя бы посмотрите)

Невероятно продуктивный и востребованный. Бывал в России, но ему не понравилось :-)

Нашел на русском его книгу «О цвете» — яркая и, дизайнеры пишут, полезная.

— А что, так можно было?

Рекомендую крутой канал про интерьеры.

Фестивали и конкурсы набирают обороты.
Недавно подвела итоги «НПБК. Эффективность 2023».

Среди прочих уже привычных фестивалей и конкурсов «НПБК» — специфичная награда. Она не про зрелищность. Повышенное внимание в оценке уделяется именно результатам проектов.
Мы дважды попадали в шорт-листы. И при подаче работ тщательно разъясняли и подтверждали эффект от кампаний. В том числе с использованием официальных писем, выкладок аналитики.
Поэтому в «НПБК» не так много шансов «пустить пыль в глаза» и взять креативом.
Вот такой вот контекст того, что вы увидите ниже.

***
В Brand Experience в этом году Золото взяли: «Любимый Клуб» Winline и "ToyAdvisor" Hasbro.
В номинации отмечу еще Бронзу «Любовь, гиря и Авито» (кампания, сфокусированная на свадьбе продавца и покупателя).
И «Ваш второй банк» от «Восхода» в «Эффективности коммуникаций». Лично я люблю такое — осмысленно и органично.

***
Считаю, что «НПБК» — одна из немногих премий, где есть шансы у региональных команд. В том числе потому, что для них определены отдельные списки номинаций.