品牌原型理论认为，有生命力的长寿品牌具有人格原型。玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森将其分为4类共12种：
1. 向往天堂（天真者、探险家和智者）
2. 刻下存在的痕迹（英雄、亡命之徒和魔法师）
3. 没有人是孤独的（凡夫俗子、情人和弄臣）
4. 立下秩序（照顾者、创造者和统治者）
这是一个很灵动的框架，能容纳很多关于风格、质感以及价值转换通道的探讨。
1. 向往天堂（天真者、探险家和智者）
2. 刻下存在的痕迹（英雄、亡命之徒和魔法师）
3. 没有人是孤独的（凡夫俗子、情人和弄臣）
4. 立下秩序（照顾者、创造者和统治者）
这是一个很灵动的框架，能容纳很多关于风格、质感以及价值转换通道的探讨。