Я когда-то изучал графический дизайн и помню, что логотип должен учитывать 4 основных элемента:
1. Attention (внимание)
2. Response (отклик)
3. Meaning (значение)
4. Memory (запоминаемость)
Первый пункт подразумевает удерживание внимания смотрящего.
Второй, отклик, может быть как агрессивный доминантный (пример Adidas, Mitsubishi, EA) дерзкие с острыми углами и дружелюбный (пример Instagram, YouTube, Nike), закругленные элементы, ассиметрия. А, ещё, есть нейтральные логотипы, пример Facebook, GAP, GM. Они не несут какой-то особой эмоциональной нагрузки.
Третий пункт, значение, например у Apple, яблоко - здоровая еда, Исаак Ньютон (знания).
Четвертый подразумевает запоминающийся образ после просмотра лого. Например, логотип LG, с его улыбкой запоминается хорошо, Twitter в виде птицы, подразумевает свободу слова, тоже.
Теперь, через призму вышесказанного разберем новый логотип Ташкента 🙂
✅ Первый пункт есть! Внимание, безусловно, цепляет.
❌ Второй пункт не соответствует заявлению. Пишут, что в основу лого заложена идея гостеприимности и открытости Ташкента (ворота), а также символ благополучия и спокойствия (чисто небо). Ни то ни другое с первого раза не воспринимается. Я лично, при первом взаимодействии с лого, вижу букву Т или форму топора, но никак не ворота или небо.
"Особенность знака в том, что он является динамичным и легко трансформируется, может менять цвет и включать в себя разные тематические узоры, изображения и фигуры." Дело в том, что если поменять цвет, то уже теряется как минимум понятие чистого неба, так что для меня этот пункт ОЧЕНЬ спорный. Кстати, а вы сразу увидели ворота?
✅ Третий пункт есть! Значение однозначно сформировано, хоть и спорное по моего субъективному мнению.
❌ Четвертый. Запоминаемости, как по мне, нет, потому что нет первоначального чётко сформированного образа. Опять же, я вспомню либо топор либо букву Т.
С большим уважением отношусь к творчеству Temur Sadi (автору логотипа), но можно же было чуть дружелюбнее сделать, острые скошенные углы, они отталкивают. Опять же, топор - символ агрессии, первобытности, атрибут воина. С другой стороны его можно интерпретировать как орудие труда.
Как вам лого, понравилось?
1. Attention (внимание)
2. Response (отклик)
3. Meaning (значение)
4. Memory (запоминаемость)
Первый пункт подразумевает удерживание внимания смотрящего.
Второй, отклик, может быть как агрессивный доминантный (пример Adidas, Mitsubishi, EA) дерзкие с острыми углами и дружелюбный (пример Instagram, YouTube, Nike), закругленные элементы, ассиметрия. А, ещё, есть нейтральные логотипы, пример Facebook, GAP, GM. Они не несут какой-то особой эмоциональной нагрузки.
Третий пункт, значение, например у Apple, яблоко - здоровая еда, Исаак Ньютон (знания).
Четвертый подразумевает запоминающийся образ после просмотра лого. Например, логотип LG, с его улыбкой запоминается хорошо, Twitter в виде птицы, подразумевает свободу слова, тоже.
Теперь, через призму вышесказанного разберем новый логотип Ташкента 🙂
✅ Первый пункт есть! Внимание, безусловно, цепляет.
❌ Второй пункт не соответствует заявлению. Пишут, что в основу лого заложена идея гостеприимности и открытости Ташкента (ворота), а также символ благополучия и спокойствия (чисто небо). Ни то ни другое с первого раза не воспринимается. Я лично, при первом взаимодействии с лого, вижу букву Т или форму топора, но никак не ворота или небо.
"Особенность знака в том, что он является динамичным и легко трансформируется, может менять цвет и включать в себя разные тематические узоры, изображения и фигуры." Дело в том, что если поменять цвет, то уже теряется как минимум понятие чистого неба, так что для меня этот пункт ОЧЕНЬ спорный. Кстати, а вы сразу увидели ворота?
✅ Третий пункт есть! Значение однозначно сформировано, хоть и спорное по моего субъективному мнению.
❌ Четвертый. Запоминаемости, как по мне, нет, потому что нет первоначального чётко сформированного образа. Опять же, я вспомню либо топор либо букву Т.
С большим уважением отношусь к творчеству Temur Sadi (автору логотипа), но можно же было чуть дружелюбнее сделать, острые скошенные углы, они отталкивают. Опять же, топор - символ агрессии, первобытности, атрибут воина. С другой стороны его можно интерпретировать как орудие труда.
Как вам лого, понравилось?