НАЭКК

Главные события недели: индустриальная навигация для специалистов по коммуникациям

Профессиональная повестка формируется на отраслевых площадках. Мы в НАЭКК отслеживаем ключевые события рынка, чтобы вы могли фокусироваться на действительно важных встречах.

Делимся подборкой мероприятий на предстоящую неделю:

Вторник, 25 августа
🔴Церемония награждения премии «Лучшая корпоративная книга 2026»
16:00–20:00 | Библиотека иностранной литературы им. М.И. Рудомино (Николоямская ул., 1)
Организатор: МедиаЛайн

Среда, 26 августа
🔴HR Life Форум
10:00 | ОТЕЛЬ СУЩЕВСКИЙ САФМАР
Организатор: МК Групп

🔴FINTECH FEST
14:30 | Ежегодный фестиваль финансовых технологий
Организатор: Ассоциация «КорпФинТех»

Четверг, 27 августа
🔴41-я Международная выставка промопродукции, мерча, оборудования и технологий для рекламы
10:00 | Москва, Крокус Экспо, Павильон 1, Зал 4
Организатор: IPSA

🔴Конференция ТОК
10:00 | Москва, Дом культуры «ГЭС-2» (офлайн + онлайн)
Организатор: Точка Банк

Пятница, 28 августа
🔴Цифровая трансформация казначейства
11:00–15:00 | Москва
Организатор: Просперити Медиа

Планируйте неделю с пользой для профессионального развития. Полный список событий, подробные программы и ссылки на регистрацию собраны в индустриальном календаре на сайте НАЭКК✅

НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

✔️ «НАЭКК поздравляет с назначением лидера трека «Методология профессии»

Дмитрий Кофтункин назначен руководителем направления «Корпоративная культура и коммуникации» управляющей компании X5.

Дмитрий работает в сфере внутренних и внешних коммуникаций, корпоративной культуры и бренда работодателя более 15 лет. С 2017 по 2024 год он занимал должность начальника отдела внутренних коммуникаций в Росбанке, после чего возглавил функцию внутренних коммуникаций и корпоративной культуры в ОТП Банке.

0️⃣ С 2025 года Дмитрий Кофтункин является почетным членом Национальной ассоциации экспертов по корпоративным коммуникациям (НАЭКК) и лидером трека «Методология профессии», в рамках которого формируются профессиональные стандарты отрасли.

🔹 Поздравляем Дмитрия с назначением! Желаем сильной команды, интересных проектов!

➡️ Подробнее о назначении в Telegram-канале Sostav.

❤️Коллеги, граница между внутренними и внешними коммуникациями стремительно исчезает. То, что сотрудники говорят о компании, мгновенно становится тем, что о ней говорит рынок. Доверие команды, репутация, публичность экспертов и влияние на управленческие решения - всё это части одной системы.

❤️Экспертный трек НАЭКК собирает специалистов по коммуникациям, PR и HR, чтобы обсудить, как выстроить единое коммуникационное поле, наладить содержательный диалог со СМИ и превратить социальный капитал в драйвер развития бизнеса.

На встрече разберем:
🔴как социальный капитал помогает укреплять профессиональную репутацию;
🔴как выстраивать доверие через экспертность и аналитику;
🔴как темы попадают в информационную повестку, а эксперты в комментарии СМИ.

Модератор экспертной панели — секретный гость, а откроют деловую часть Станислав Сугак, заместитель начальника департамента управления персоналом ОАО «РЖД», и Анна Пустовая, директор по персоналу АО «ГНИВЦ».

Как лидеры экспертного трека, они зададут бизнес-рамку: почему социальный капитал эксперта стратегический актив, влияющий на устойчивость функции и качество решений. Какие планы у экспертного трека НАЭКК для усиления и развития социального капитала экспертов.

Подтверждённые участники:
🔴Роман Бедретдинов, главный редактор, Sostav;
🔴Мария Лапук, совладелица журнала «Инк»;
🔴Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт, Хабр;
🔴Елена Мулланурова, бренд-директор, руководитель дирекции по развитию бренда и мультимедиа-проектам ИД «Аргументы и факты»;
🔴Оксана Маклакова, директор по креативным коммуникациям, Шкулев Холдинг;
🔴Юлия Тарапата, первый заместитель главного редактора газеты «Вечерняя Москва»

❤️ Особая часть вечера — закрытый практикум «Как провалить коммуникацию за 30 секунд. Практические советы опытного интервьюера» от Фёдора Баландина, ведущего телеканала «Москва 24» и тренера-эксперта по коммуникативным навыкам. Для участников трека НАЭКК это уникальная возможность получить живой разбор ошибок, которые убивают эфир ещё до того, как прозвучал первый вопрос.

Встречаемся:
📍3 сентября в 17:30 по адресу: Вознесенский переулок, д. 22, БЦ «Усадьба-Центр»

❤️❤️Принять участие

Будем рады видеть вас на встрече экспертного трека НАЭКК!

НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

✅Рынок труда перестроился: конкуренция выросла, но дефицит кадров остался

Коллеги, команда НАЭКК проанализировала свежий обзор рынка труда hh.ru за июль 2026 года и выделила ключевые инсайты, которые меняют правила игры для HR-директоров, внутрикомов и руководителей.

Рынок формально перестроился в пользу работодателя, но это не значит, что нанимать и удерживать стало легче. За сухими цифрами скрывается более сложная картина, к которой необходимо адаптировать коммуникационные стратегии.

Главные метрики месяца:
🔴hh.индекс составил 8,7 пункта - это зона высокой конкуренции среди соискателей
🔴Вакансий стало на 15% меньше по сравнению с июлем 2025 года, а резюме выросло на 24%
🔴Медианная предлагаемая зарплата достигла 89 400 ₽ (+2 200 ₽ к июню 2026 года)
🔴Ожидаемая зарплата соискателей осталась на уровне 80 000 ₽

Но за этими цифрами скрывается более сложная картина. Компании перешли к модели осторожного планирования и отказались от избыточного найма. При этом 93% работодателей отмечают острую нехватку нужных компетенций у соискателей.

Что на самом деле стоит за этими изменениями и как это влияет на стратегию внутренних коммуникаций и бренда работодателя? Подробный разбор с интерпретацией данных - в карточках ⤴️

📎Ссылка на полное исследование

Главные события недели: куда идти специалистам по коммуникациям

Мы запустили календарь НАЭКК, чтобы помочь ориентироваться в потоке отраслевых событий и выбирать те, которые формируют профессиональную повестку.

Делимся ключевыми мероприятиями предстоящей недели:

Понедельник, 17 августа
🔴Конференция МОСТЫ
09:00–18:30 | СберУниверситет, д. Аносино, Университетская ул., 1
Организатор: Интеркомм
Доступна регистрация на онлайн-участие

Вторник, 18 августа
🔴Тренды PR для ИТ-компаний: как меняются правила коммуникации
16:00 | Онлайн-вебинар
Организатор: МосХаб.Сколково

Среда, 19 августа
🔴Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты
11:00–13:00 | Онлайн-вебинар
Организатор: Fresh Russian Communications

🔴Конференция СММ ПРОРЫВ 2026
10:00 | Москва, Пресненская наб., 4, стр. 1

🔴Августовский бранч. Инвестиции. Недвижимость
11:00–19:00 | SHAKIROVA SPACE, Enzo hotel Moscow (Поклонная ул., 9)
Организатор: КоммерсантЪ. Конференции

Пятница, 21 августа
🔴CONF-FU: Где теперь продавать
11:00 | Санкт-Петербург, пространство Vcentrе IT Организатор: CONF‑FU

Больше событий, дат и деталей — на сайте НАЭКК в индустриальном календаре ⤵️

❤️Коллеги, сегодня внутренние и внешние коммуникации уже невозможно рассматривать как две самостоятельные функции. Доверие сотрудников, репутация компании, публичность экспертов и влияние на управленческие решения становятся частью единой системы.

Внутриком формирует внутренний социальный капитал: доверие, вовлеченность и готовность сотрудников поддерживать изменения. PR усиливает внешний социальный капитал: репутацию, присутствие в информационной повестке и профессиональное признание. Вместе они становятся ресурсом, который влияет на устойчивость бизнеса и эффективность коммуникаций.

❤️Экспертный трек НАЭКК приглашает специалистов по коммуникациям, PR и HR обсудить, как объединить внутренние и внешние коммуникации, выстроить эффективную работу со СМИ и использовать социальный капитал как инструмент развития бизнеса.

📍3 сентября, Москва, Вознесенский переулок, д. 22, БЦ «Усадьба-Центр»
🔴Сбор гостей и приветственный кофе с 17:30, старт программы в 18:30.

На встрече разберем:
🔴как социальный капитал помогает укреплять профессиональную репутацию;
🔴как выстраивать доверие через экспертность и аналитику;
🔴как темы попадают в информационную повестку, а эксперты в комментарии СМИ.

Модератор экспертной панели — секретный гость.

Подтверждённые участники:
🔴Роман Бедретдинов, главный редактор, Sostav;
🔴Мария Лапук, совладелица журнала «Инк»;
🔴Ирина Лосева, ведущий редактор-эксперт, Хабр;
🔴Елена Мулланурова, бренд-директор, руководитель дирекции по развитию бренда и мультимедиа-проектам ИД «Аргументы и факты»;
🔴Оксана Маклакова, директор по креативным коммуникациям, Шкулев Холдинг.

❤️ Особая часть вечера — закрытый практикум «Как провалить коммуникацию за 30 секунд. Практические советы опытного интервьюера» от Фёдора Баландина, ведущего телеканала «Москва 24» и тренера-эксперта по коммуникативным навыкам. Для участников трека НАЭКК это уникальная возможность получить живой разбор ошибок, которые убивают эфир ещё до того, как прозвучал первый вопрос.

❤️❤️Принять участие

Будем рады видеть вас на встрече экспертного трека НАЭКК!

👥Молодые сотрудники выбирают не только зарплату. Что говорит исследование ВЦИОМ?

Во время встречи НАЭКК были представлены результаты исследования ВЦИОМ о сохранении кадров. Отдельный блок был посвящен молодым специалистам.

И цифры заставляют задуматься.
📊Среди младших миллениалов (1992–2000 г.р.) 54% часто испытывают стресс.

У поколения цифры (2001 г.р. и моложе) этот показатель тоже остается высоким 45%.

Но причины отличаются.
У поколения цифры:
⏺️85% называют главным источником стресса личные и семейные обстоятельства;
⏺️46% трудовые вопросы.
У младших миллениалов картина более сбалансированная:
⏺️44% личные причины;
⏺️38% рабочие;
⏺️27% экономическая ситуация.

Если посмотреть глубже, становится понятно, что именно беспокоит молодых сотрудников на работе.
Топ проблем:
📌низкая зарплата 42% (среди сотрудников 18–24 лет уже 50%);
📌эмоциональное выгорание 39% (у сотрудников 25–29 лет 52%);
📌бюрократия 28% (до 42% среди 25–29-летних);
📌отсутствие премий 26%;
📌переработки 24%;
📌отсутствие карьерного роста 23%.

При этом исследование показывает интересную закономерность.
Когда респондентов попросили оценить, что для них действительно важно при выборе работодателя, на первом месте оказалась вовсе не зарплата.

Средний балл по пятибалльной шкале:
⏺️выполнение работодателем своих обещаний 4,87;
⏺️хорошая зарплата 4,82;
⏺️стабильность компании 4,50;
⏺️безопасность труда 4,47;
⏺️удобный график и хороший психологический климат по 4,42.

Что это означает для работодателей?

Работодатель сегодня конкурирует уже не только размером зарплаты.
Сотрудники выбирают компании, которым можно доверять.
Если EVP строится исключительно вокруг денег, удерживать людей становится всё сложнее.

Если же компания выполняет обещания, обеспечивает понятные правила, возможность развития и здоровую рабочую атмосферу, она получает значительно более устойчивую лояльность сотрудников.

Для HR и внутренних коммуникаций это важный сигнал: бренд работодателя формируется не рекламой вакансий, а ежедневным опытом сотрудников внутри компании.

НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

📊Будущее сотрудников стало выглядеть хуже настоящего. Что это меняет для внутренних коммуникаций?

На встрече НАЭКК руководитель практики «Бизнес + Территории присутствия» Аналитического центра ВЦИОМ Иван Грузинов представил исследование о сохранении кадров в условиях турбулентности.

Один из самых важных выводов касается не рынка труда, а эмоционального состояния сотрудников.

За последние годы россияне стали заметно менее оптимистично смотреть в будущее.
📉Индекс ожиданий на ближайший год в январе 2026 года составил 36 пунктов. Для сравнения:
• в 2024 году 53;
• в 2025 году 38.
Особенно тревожная картина в крупнейших городах.

Индекс ожиданий:
⏺️Москва и Санкт-Петербург 19;
⏺️города-миллионники 35;
⏺️сельская местность 46.

Получается парадоксальная ситуация: чем крупнее город, тем ниже уверенность людей в завтрашнем дне.

Это подтверждают и данные по стрессу.
📈Индекс стресса среди работающих россиян вырос с 41,8 в 2022 году до 55,7 в 2025-м.

При этом:
⏺️42% работающих россиян говорят, что часто испытывают стресс;
⏺️в 2022 году таких было всего 26%.

Еще один важный вывод исследования: сотрудники приходят на работу уже тревожными.

Основные причины стресса:
🔹личные и семейные обстоятельства 48%;
🔹рабочие вопросы 39%;
🔹экономическая ситуация 22%;
🔹общественно-политические события 19%.

Что это значит для HR и внутренних коммуникаций?
Сегодня внутриком работает уже не только с корпоративной повесткой. Он работает с человеком, который еще до начала рабочего дня успел прочитать новости, столкнуться с неопределенностью и прийти в офис с высоким уровнем тревожности.

Поэтому роль внутренних коммуникаций меняется.

Недостаточно просто информировать сотрудников. Сегодня компании важно объяснять происходящее, снижать уровень неопределенности и создавать ощущение предсказуемости.

В условиях высокой турбулентности именно доверие становится одним из главных факторов удержания сотрудников.

НАЭКК: Сайт | МАКС | RUTUBE | VK

✔️ Вчера вся страна отмечала День железнодорожника - профессиональный праздник людей, которые ежедневно обеспечивают надежное движение, развитие инфраструктуры и связь между регионами.

НАЭКК присоединяется к поздравлениям и благодарит всех работников железнодорожной отрасли за профессионализм, ответственность и преданность своему делу.

⤵️ Особые поздравления представителям железнодорожной отрасли в сообществе НАЭКК, которые не только развивают свои компании, но и вносят вклад в развитие профессии корпоративных коммуникаторов:

▫️Станиславу Сугаку - куратору экспертного трека НАЭКК, заместителю начальника Департамента управления персоналом ОАО «РЖД».

▫️Александру Павлову - куратору трека «Обмен опытом» НАЭКК, руководителю управления корпоративной культуры и внутрикорпоративных коммуникаций АО «ТМХ».

Спасибо за вашу экспертизу, открытость к обмену опытом и активное участие в жизни профессионального сообщества. Благодаря таким людям железнодорожная отрасль становится сильнее, а корпоративные коммуникации эффективнее.

Желаем новых профессиональных достижений, благополучия, сильных команд и успехов во всех начинаниях. Пусть каждый новый маршрут ведет к развитию, новым возможностям и ярким победам!

➡️ С Днем железнодорожника!