Прошёл Digital Brand Day — важное событие для маркетологов, где были руководители, CEO, директоры по маркетингу и другие представители брендов. Свою трансляцию в Телеграме вёл AdIndex — там можно
прочитать всю хронологию с фото, видео и комментариями. Событий и секций было много, поэтому рассказываю только про одну из секций от Авито Рекламы:
• 6 лет назад россияне искали почти всегда через классические поисковики. В 2025 году всё иначе: теперь точек входа гораздо больше (даже не учитывая ИИ и ChatGPT), e-com отбирает доли у поисковиков. К слову это отвечает и глобальному тренду: так, по оценкам eMarketer, в 2025 году доля Google на американском рынке поисковой рекламы упадет ниже 50% впервые с тех пор, как компания начала его оценивать.
• Новые бренды появляются, онлайн-ритейлеры их приветствуют, но данные говорят, что люди всё равно предпочитают известные и понятные им бренды.
• Что по трафику? По данным Mediascope, больше половины россиян пользуются e-com сервисами каждый день, их time spent составляет 25 минут в день.
• Из забавного: самый трендовый запрос на Авито в 2024 году — дубайский шоколад.
• Стратегия многих e-com площадок — стать супераппом для решения всех запросов и потребностей пользователя. Это актуально что в России, что в целом в мире.
