Tatyana Cherkashina

Краткий пересказ и ссылка на видеозапись нашего выступления и его обсуждения на семинаре ЛЭСИ в Вышке.
Признательна участникам и особенно рецензентам - тот случай, когда замечания и комментарии вдохновляют

Через неделю будем рассказывать о том, как расширенная семья участвует в формировании имущественных активов своих (молодых) членов.
Собственные усилия и доходы, семейные межпоколенные трансферты и государственные трансферты, или «возможности, спонсируемые государством» – на такие три группы можно разложить способы (или источники) формирования личных или семейных портфелей собственности. В разных странах они будут проявляться в разных «пропорциях». В России роль государства проявляется преимущественно в виде программ, подталкивающих приобретение собственности, наиболее известные из которых – различные льготные ипотеки. А какая роль отводится семье?
Информационная база исследования, о котором будем рассказывать, включает: 1) серию интервью с горожанами разных возрастов о динамике их портфелей собственности; 2) вторичный анализ данных Всероссийского обследования домохозяйств по потребительским финансам (Минфин РФ, ЦБ РФ, «Демоскоп», 2013-2022).
⬇️⬇️⬇️

Из попутно найденных цифр

«… в настоящее время в целом по стране в торговле в основном оформилась организационная система изучения спроса. Так, в РСФСР в системе государственной торговли Минторга РСФСР насчитывалось около 1,8 тыс. служб изучения спроса, в которых занято свыше 2,4 тыс. освобожденных работников».

«По нашей оценке 50-70% работ, проводимых службами изучения спроса торговых и промышленных организаций и предприятий, составляют опросы населения. Всего же в среднем за год этими подразделениями проводится около 4 тыс. обследований».

Всесоюзный научно-технический семинар «Организация изучения спроса населения на товары народного потребления», г. Ульяновск, 12-14 сентября 1978 г.

А потом всё закончилось и началось заново. Хоть что-то из этих служб изучения спроса стало частью современного российского маркетингового research’а?

#ретро

Советский research, или в поисках потребительских панелей – 2

Давно откладываю, но всё же – заключительный штрих про советские потребительские панели. Писала ранее («нулевая» и первая записи), насколько неожиданным для меня было узнать об организации в СССР потребительских панелей, на базе которых проводили исследования спроса и, собственно, потребления, но найденные детали были преимущественно об опыте балтийских республик. О панелях в РСФСР – лишь мимолётные упоминания, например, в публикации 1975-го года: «с 1972 года ЦНИЛС проводит эксперимент по организации панелей потребителей в Краснодарском крае, Псковской и Орловской областях, а управление по изучению спроса Роспотребсоюза осуществило попытку сформировать панель экспертов для оценки перспектив развития спроса на книжную продукцию».

То, что больше всего встретила упоминаний про потребительские панели в балтийских республиках, думаю, закономерно: там появилась первая панель, эти панели, похоже, активно использовались, и там же было написано учебное пособие о них:

Матуле З.А., Зейле М.К. Потребительские панели в изучении личного потребления и спроса. Учебное пособие. Рига : МИПКСНХ ЛатвССР, 1981.

Про потребительскую панель, созданную отделением ВНИИКС в РСФСР, в этом пособии чуть больше, чем просто упоминание, но лишь про выборку. При её формировании на первой ступени выбирали регионы (по товарообороту на одного жителя, доле горожан, вкладу региона в потребление семи товаров); выбрали 23 региона, чаще остальных демонстрирующие средние значения по третьему критерию. Вторая ступень – отбор в этих регионах по 2-3 населенных пункта, близких к «средним» по численности населения и товарообороту. А дальше воспроизводилась практика, принятая в бюджетных обследованиях ЦСУ (сегодняшнего Росстата) – на третьей ступени в городах выбирали предприятия, «наиболее удобные с точки зрения проведения опроса» (имела в виду не «удобство», а что выборки семей для бюджетных обследований также формировались по производственному принципу). Четвертая ступень – отбор городских рабочих и служащих по спискам работников предприятий и сельских жителей по поименным спискам в сельсоветах. Таким образом отобрали 18,9 тыс. человек, которые должны были по почте прислать заполненную анкету о семье; возврат был 9,4 тыс., в панель набрали 4,5 тыс.

Собственно, и это всё, без уточнений, какие исследования на этой панели проводились. Но по воспоминаниям участника, «панель … фактически не выполняла своего главного назначения – получение исследуемой информации в динамике. … в год проводил два, максимум три опроса».

_______
В список литературы к этому пособию включены «Рабочая книга социолога», «Массовые опросы» Ноэль, книги Шляпентоха и Ядова, то есть исследователи потребителей не изобретали своих велосипедов, а опирались и отсылали к базовым книгам, как проводить и как оценивать результаты проведенных исследований. Но есть ли обратные упоминания? Опросная панель – это игра в долгую, с намерениями проводить опросы регулярно, это специфическая организация и выборки, и всего процесса сбора данных. Замечали ли советские социологи смежников, исследующих потребителей? Не встречала упоминания об организации этих панелей ни в одном социологическом учебнике или книге по методам сбора данных в социологии – может, не внимательно читала?

#ретро

⬇️⬇️⬇️