Video is unavailable for watching
Show in Telegram
Сторитейлинг лучше рекламы.
В раздевалке фитнес-клуба висит обычный телевизор, перевёрнутый вертикально. На нём — 40-секундное видео: клиент с женой рассказывает, как сбросил 50 кг и поднялся на Эверест. Без постановки, без закадрового голоса. Снято на телефон.
Я смотрел три минуты. Не потому что зацепило эстетически — потому что я уже был там.
Это и есть суть indoor-коммуникации. Не охват, не таргетинг — захват в момент, когда человек никуда не торопится.
Indoor — это экраны внутри пространств, в которые человек пришёл добровольно и в которых остаётся. Торговые центры, бизнес-центры, фитнес, клиники, лифты. Не улица, не лента. По данным АКАР, рынок indoor-рекламы в России вырос в 2024 году на 33% и достиг 3,2 млрд рублей Outdoor — и при этом, по оценкам операторов, половина эфирного времени на digital-экранах в помещениях до сих пор пустует.
Инфраструктура есть. Аудитория есть. Внимание есть. Просто никто не знает, что показывать, чтобы человек действительно смотрел.
Фитнес-клуб из моего примера решил это иначе. Контент — истории самих посетителей и тренеров клуба. Снято в вертикальном формате: одно и то же видео без адаптации уходит и в сторис, и на экран в зале. Производство — минимальный бюджет. Человек смотрит не потому что реклама красивая, а потому что на экране — такой же человек, который ходит сюда так же, как он.
Сторитейлинг в этом случае это доверительный разговор с человеком, который уже выбрал то же место, что и ты.
Клуб при этом решает несколько задач одновременно: удерживает лояльность, формирует образ сообщества, продвигает дополнительные услуги. Всё через один вертикальный ролик. Это не реклама в традиционном смысле — это среда, которая говорит с тобой на твоём языке в твоём пространстве.
В раздевалке фитнес-клуба висит обычный телевизор, перевёрнутый вертикально. На нём — 40-секундное видео: клиент с женой рассказывает, как сбросил 50 кг и поднялся на Эверест. Без постановки, без закадрового голоса. Снято на телефон.
Я смотрел три минуты. Не потому что зацепило эстетически — потому что я уже был там.
Это и есть суть indoor-коммуникации. Не охват, не таргетинг — захват в момент, когда человек никуда не торопится.
Indoor — это экраны внутри пространств, в которые человек пришёл добровольно и в которых остаётся. Торговые центры, бизнес-центры, фитнес, клиники, лифты. Не улица, не лента. По данным АКАР, рынок indoor-рекламы в России вырос в 2024 году на 33% и достиг 3,2 млрд рублей Outdoor — и при этом, по оценкам операторов, половина эфирного времени на digital-экранах в помещениях до сих пор пустует.
Инфраструктура есть. Аудитория есть. Внимание есть. Просто никто не знает, что показывать, чтобы человек действительно смотрел.
Фитнес-клуб из моего примера решил это иначе. Контент — истории самих посетителей и тренеров клуба. Снято в вертикальном формате: одно и то же видео без адаптации уходит и в сторис, и на экран в зале. Производство — минимальный бюджет. Человек смотрит не потому что реклама красивая, а потому что на экране — такой же человек, который ходит сюда так же, как он.
Сторитейлинг в этом случае это доверительный разговор с человеком, который уже выбрал то же место, что и ты.
Клуб при этом решает несколько задач одновременно: удерживает лояльность, формирует образ сообщества, продвигает дополнительные услуги. Всё через один вертикальный ролик. Это не реклама в традиционном смысле — это среда, которая говорит с тобой на твоём языке в твоём пространстве.