Max: 107 миллионов пользователей и свободное поле для авторов.
За год существования мессенджер Max зарегистрировал 107 миллионов пользователей. В марте 2026 года ежедневная аудитория превысила 77 миллионов человек — они отправляют более 1,5 миллиарда сообщений и совершают около 30 миллионов звонков в сутки. По охвату это сопоставимо с федеральным телевидением. Только телевидение строилось десятилетиями, а Max — ровно год.
Это выдающийся результат дистрибуции. Но дистрибуция и внимание — разные вещи.
С 1 сентября 2025 года Max обязательно предустанавливается на все смартфоны, реализуемые в России. Платформа получила аудиторию быстрее, чем успел сформироваться контент для неё. Миллионы людей зарегистрировались — и продолжают по привычке открывать другие приложения. Разрыв между регистрацией и вовлечённостью — ключевой вопрос для любого рекламодателя.
Из 81 тысячи каналов около 60 тысяч принадлежат государственным ведомствам и не подходят для коммерческих размещений. Рекламный инвентарь — несколько тысяч авторских каналов на аудиторию в десятки миллионов. Это не насыщение рынка, это его начало.
В первом квартале 2026 года количество промаркированных рекламных публикаций в Max выросло почти в 15 раз по сравнению с предыдущим кварталом — до 91 640 размещений. Рост впечатляющий, но важна база сравнения. В Telegram за тот же период счёт идёт на миллионы. Именно здесь и возникает редкая конфигурация: огромная аудитория при минимальной конкуренции за её внимание.
В экономике внимания такое окно называется арбитражным. Telegram в 2017–2018 годах давал схожую картину — невысокая стоимость контакта при быстро растущей аудитории. Те, кто зашёл тогда с качественным контентом, сегодня имеют каналы с сотнями тысяч подписчиков и рыночную стоимость, несопоставимую с вложениями.
Max сейчас — это тот же момент, но с другой природой роста. Telegram рос за счёт контента, которого не было нигде больше. Max растёт за счёт дистрибуции — пользователей привели, но достаточно авторов они пока не нашли.
Посмотрим на конкретный регион. По данным аналитического сервиса MaxStat, среди активных медиаканалов Тюменской области — с аудиторией от 1000 подписчиков, регулярным выходом материалов и возрастом старше 30 дней — десятки. На область с населением более 1,6 миллиона человек. Это не конкуренция — это свободное поле.
С марта 2026 года Max получил статус социальной сети: каналы с аудиторией более 10 тысяч человек обязаны пройти регистрацию в реестре блогеров, а незарегистрированным запрещено размещать рекламу. Это одновременно барьер и сигнал. Регулирование приходит туда, где деньги уже есть или где они скоро появятся.
Max встроен в инфраструктуру, которую россияне используют ежедневно: Госуслуги, СБП, медицинские сервисы. Аудитория здесь другая по мотивации присутствия — и это определяет, какой контент будет работать. Пока это не новости и развлечение, а навигация. Не охват ради охвата, а контакт в момент, когда человек решает задачу.
Внимание не покупается фактом регистрации. Оно завоёвывается каждым постом.
За год существования мессенджер Max зарегистрировал 107 миллионов пользователей. В марте 2026 года ежедневная аудитория превысила 77 миллионов человек — они отправляют более 1,5 миллиарда сообщений и совершают около 30 миллионов звонков в сутки. По охвату это сопоставимо с федеральным телевидением. Только телевидение строилось десятилетиями, а Max — ровно год.
Это выдающийся результат дистрибуции. Но дистрибуция и внимание — разные вещи.
С 1 сентября 2025 года Max обязательно предустанавливается на все смартфоны, реализуемые в России. Платформа получила аудиторию быстрее, чем успел сформироваться контент для неё. Миллионы людей зарегистрировались — и продолжают по привычке открывать другие приложения. Разрыв между регистрацией и вовлечённостью — ключевой вопрос для любого рекламодателя.
Из 81 тысячи каналов около 60 тысяч принадлежат государственным ведомствам и не подходят для коммерческих размещений. Рекламный инвентарь — несколько тысяч авторских каналов на аудиторию в десятки миллионов. Это не насыщение рынка, это его начало.
В первом квартале 2026 года количество промаркированных рекламных публикаций в Max выросло почти в 15 раз по сравнению с предыдущим кварталом — до 91 640 размещений. Рост впечатляющий, но важна база сравнения. В Telegram за тот же период счёт идёт на миллионы. Именно здесь и возникает редкая конфигурация: огромная аудитория при минимальной конкуренции за её внимание.
В экономике внимания такое окно называется арбитражным. Telegram в 2017–2018 годах давал схожую картину — невысокая стоимость контакта при быстро растущей аудитории. Те, кто зашёл тогда с качественным контентом, сегодня имеют каналы с сотнями тысяч подписчиков и рыночную стоимость, несопоставимую с вложениями.
Max сейчас — это тот же момент, но с другой природой роста. Telegram рос за счёт контента, которого не было нигде больше. Max растёт за счёт дистрибуции — пользователей привели, но достаточно авторов они пока не нашли.
Посмотрим на конкретный регион. По данным аналитического сервиса MaxStat, среди активных медиаканалов Тюменской области — с аудиторией от 1000 подписчиков, регулярным выходом материалов и возрастом старше 30 дней — десятки. На область с населением более 1,6 миллиона человек. Это не конкуренция — это свободное поле.
С марта 2026 года Max получил статус социальной сети: каналы с аудиторией более 10 тысяч человек обязаны пройти регистрацию в реестре блогеров, а незарегистрированным запрещено размещать рекламу. Это одновременно барьер и сигнал. Регулирование приходит туда, где деньги уже есть или где они скоро появятся.
Max встроен в инфраструктуру, которую россияне используют ежедневно: Госуслуги, СБП, медицинские сервисы. Аудитория здесь другая по мотивации присутствия — и это определяет, какой контент будет работать. Пока это не новости и развлечение, а навигация. Не охват ради охвата, а контакт в момент, когда человек решает задачу.
Внимание не покупается фактом регистрации. Оно завоёвывается каждым постом.