Актуалочка: о чем и как писать колонку

Прикольная цифра из последнего отчета McKinsey.

32% респондентов сообщили, что их компании отказались от покупки хотя бы одного программного продукта или функции, поскольку смогли создать необходимую функциональность самостоятельно с помощью ИИ-инструментов.

Это свидетельствует о перераспределении IT-бюджетов: компании начинают самостоятельно создавать специализированные решения, а внешних поставщиков привлекают более избирательно.

Сам отчет 👇

Обновила данные по HR-СМИ. На первом скрине - онлайн-издания, на втором - журналы (их электронные версии). При этом у журнала "Директор по персоналу" от Актиона две ссылки - на сайт журнала (hr-director.ru) и сам журнал (e.hr-director.ru). Это разные сущности с разным наполнением. Смотрим на посещаемость, среднее время на сайте и количество просмотренных страниц одним пользователем (глубина изучения контента).

Цифра, из которой может вырасти колонка для финтеха:

Morgan Stanley прогнозирует, что к 2030 году только из европейских банков из-за ИИ может быть уволено 200 тысяч человек, а это примерно 10% персонала в 35 крупных банках.

Если вам не придумать тему для колонки, задайте себе (и клиенту) вопрос: какую информацию ваша целевая аудитория захотела бы сохранить себе в Избранное.

Это списки полезных инструментов и сервисов, дайджест свежих исследований по направлению, подборка кейсов - что еще?

Не для топовых СМИ, конечно. Но может получиться что-то виральное.

Немного не по теме. Сегодня - о любимых словах и выражениях ИИ. Видите в релизе, комментарии, колонке - минимизируйте. Сейчас спикеры любят присылать готовые колонки на редактуру (написанные, конечно, ИИ) - и это рассадник штампов (до ИИ это были нормальные слова и выражения, сейчас - маркер сгенерированного текста)

Лексика:
Парадокс
Ключевой
Радикальный
Фактически

Устойчивые выражения:
В современном мире, играет ключевую роль, является важным аспектом, выходит на новый уровень, демонстрирует разнонаправленную динамику, перестает быть экзотикой, вошел в фазу, это сигнал о том-то...

Логические связки:
В этой связи, в данном контексте, на этом фоне, в этих условиях...

Противопоставления:
...теперь это не просто что-то, а уже вот это...
...перестает быть тем-то и превращается в нечто другое...
...что-то происходит быстрее, чем успевают...
... это не про это, а про вот это...
...становится не опцией, а необходимым условием...
...вопрос не в том, а в этом...
(просто убираем первую часть, оставляем вторую)

Тройки:
«Гибкость, скорость и качество», «быстрее, дешевле, надёжнее»

Слишком много двоеточий - особенно в списках и подзаголовках.

Но! Не нужно демонизировать эти слова и выражения. Одно-два на текст - ок. Следим лишь за избыточностью и навязчивостью таких конструкций.

И финтех

Для тех, кто мониторит образование

Хабр выяснил, что больше всего интересно аудитории ИТ и около. На эти темы стоит обратить внимание при составлении контент-плана.

Хабы с самым большим совокупным временем чтения (в секундах) в первом квартале 2026 года:

⬆️Искусственный интеллект
Материалы о нейросетях, LLM, ML-инструментах, применении ИИ в продуктах и рабочих процессах. Общее время чтения: 943 178 227, количество публикаций: 1699.

⬆️Научно-популярное
Материалы, которые объясняют технические и научные темы понятным языком и расширяют кругозор. Общее время чтения: 757 964 090, количество публикаций: 886.

⬆️Информационная безопасность*
Практика защиты инфраструктуры, данных и сервисов: уязвимости, атаки, безопасная разработка. Общее время чтения: 708 446 497, количество публикаций: 678.

⬆️Сетевые технологии*
Материалы про сетевую инфраструктуру, протоколы, маршрутизацию и отказоустойчивость. Общее время чтения: 604 240 494, количество публикаций: 231.

⬆️Программирование*
Разработка на языках программирования, архитектура кода, инструменты разработки. Общее время чтения: 536 386 303, количество публикаций: 921.

Перегретые хабы первого квартала. В них публикаций много, но среднее время чтения низкое. Это говорит о том, что спрос на эти темы низкий, а конкуренция за внимание высокая.

⬇️⬇️⬇️Интернет-маркетинг, Usability, Дизайн мобильных приложений, Контекстная реклама, Профессиональная литература.

И еще один тренд, который можно использовать в HR-текстах:

Люди по всему миру становятся более одинокими: объем общения растет, но его качество падает — взаимодействие переходит в онлайн. Дефицит человеческой теплоты — проблема для многих.

Я не знаю, как это можно использовать. Но оставлю тут "на подумать":

Тренд - серебряная экономика. У людей старше 60 сосредоточено более половины активов мира, они способны покупать гораздо более дорогие товары, так как успели накопить капитал. Так что внимание к потребностям людей старшего возраста — перспективное направление. Как это использовать в бизнесе? Например, стоит переадаптировать упаковки уже существующих продуктов не под молодых, а под пожилых людей (в ИТ - интерфейсов).

КСИР заявил об ударе по дата-центру Amazon в Бахрейне. Думаю, топовым СМИ была бы интересна тема в целом - а какие ЦОДы есть вообще на Ближнем Востоке, как повлияет разгоревшийся конфликт на инфраструктуру, становятся ли дата-центры мишенью для атак в вооруженных конфликтах. Если быстро, даже в Форбс можно залететь. Как думаете?