Итак, в августе в Абакане и в сентябре в Ханты-Мансийске прошли первые защиты отборочных полуфиналов туристических премий экосистемы «Россия вдохновляет на путешествия». Мы опробовали новую систему полуфиналов Всероссийского конкурса «Туристический сувенир», Всероссийской туристской премии «Маршрут года» и Международной премии Russian Event Awards - без территориальной привязки и масштабом «три в одном»: все три премии в одном месте.
Оказалось, это очень здорово. Потому что:
1. Проекты выбирают не «свой» этап, а подходящий.
Исчезает довольно искусственная логика «ваш регион относится сюда, поэтому защищайтесь здесь». Можно выбирать по датам, логистике, стоимости поездки, интересу к принимающей территории и даже составу делегации. Для небольших команд это совсем не мелочь.
2. На одной площадке встречаются проекты, которые пересекались только в финале.
Якутия рядом с Кузбассом, Мурманск с югом России, Поволжье с Сибирью. И это резко увеличивает ценность самого полуфинала: приезжаешь не только защищаться, но и смотреть, как делают события, маршруты и сувениры в совершенно других условиях.
3. Становится меньше «региональной скидки».
Когда внутри одного отбора много проектов из одной территории, неизбежно возникает общий контекст: все понимают местную специфику, знают ограничения, иногда даже знакомы друг с другом. В смешанном составе проект приходится объяснять человеку, который ничего о твоём городе не знает. А это, между прочим, прекрасная репетиция настоящего туристического рынка. Турист тоже не обязан заранее знать, почему у вас это важно.
4. Сравнение становится профессиональнее.
Эксперт сравнивает не пять вариантов примерно одной региональной практики, а разные модели. Как работают с наследием в одном регионе, с промышленностью в другом, с гастрономией в третьем, с природой в четвёртом. Такая насмотренность полезна и экспертам, и участникам.
5. Сильнее становится сама защита.
Если тебя окружают незнакомые проекты и незнакомая аудитория, уже недостаточно рассчитывать на то, что «все и так понимают». Нужно за десять минут сделать понятным место, проблему, идею, результат. По сути, полуфинал начинает проверять не только качество проекта, но и способность его упаковать и предъявить стране.
6. Появляется настоящая горизонтальная коммуникация между регионами.
И, возможно, это один из главных эффектов. Участники начинают обмениваться контактами, технологиями, подрядчиками, идеями, договариваться о взаимных визитах. Иногда самый ценный результат премии случается вообще не перед экспертным столом, а за кофе после защиты.
7. Принимающий город получает очень необычную профессиональную аудиторию.
В него одновременно приезжают организаторы событий, разработчики маршрутов, производители сувениров, представители администраций и туриндустрии из разных частей страны. Если хозяева этапа грамотно показывают территорию, полуфинал превращается ещё и в хороший fam trip. Ханты-Мансийск в этом смысле мы с вами уже проверили буквально собственными ногами, автобусом и теплоходом.
8. Три премии начинают работать не рядом, а друг на друга.
Это, на мой взгляд, особенно интересно. Событие без маршрута часто остаётся однодневным поводом приехать. Маршрут без события лишается дополнительного эмоционального пика. А и то и другое без хорошего сувенира теряет возможность уехать домой вместе с туристом. Когда три направления встречаются на одной площадке, эта связь становится почти физически видимой.
9. Сувенир получает контекст, а маршрут и событие получают продукт.
То, что раньше могли просто поставить на стол во время защиты со словами «а ещё у нас есть вот такой сувенир», теперь естественным образом становится потенциальным участником другой премии. И наоборот: эксперт по сувенирам начинает видеть не отдельную кружку, пряник или украшение, а территорию, маршрут или событие, частью которого этот предмет может стать. Получается уже не выставка вещей, а разговор о туристическом продукте.
10. Возникает эффект внутреннего кросс-маркетинга экосистемы.
Человек приехал защищать маршрут, увидел событийный проект и понял, что его можно встроить в программу. Организатор фестиваля обнаружил рядом производителя, который способен сделать нормальный мерч вместо очередной ручки с логотипом. Сувенирщик увидел маршрут, которому нужен именно его продукт. То есть три конкурса начинают производить связи, которых не было в заявках.
И я бы добавил ещё один, менее очевидный эффект. Участие в полуфинале само становится маленьким путешествием. Раньше логика была преимущественно административной: приехал на свой окружной этап, защитился, уехал. Теперь появляется выбор: «А куда мы хотим поехать защищаться?» И Абакан, Ханты-Мансийск, Светлогорск, Бирск или Йошкар-Ола становятся не просто точками конкурсного календаря, а территориями, которые профессионалы туризма открывают для себя.
Оказалось, это очень здорово. Потому что:
1. Проекты выбирают не «свой» этап, а подходящий.
Исчезает довольно искусственная логика «ваш регион относится сюда, поэтому защищайтесь здесь». Можно выбирать по датам, логистике, стоимости поездки, интересу к принимающей территории и даже составу делегации. Для небольших команд это совсем не мелочь.
2. На одной площадке встречаются проекты, которые пересекались только в финале.
Якутия рядом с Кузбассом, Мурманск с югом России, Поволжье с Сибирью. И это резко увеличивает ценность самого полуфинала: приезжаешь не только защищаться, но и смотреть, как делают события, маршруты и сувениры в совершенно других условиях.
3. Становится меньше «региональной скидки».
Когда внутри одного отбора много проектов из одной территории, неизбежно возникает общий контекст: все понимают местную специфику, знают ограничения, иногда даже знакомы друг с другом. В смешанном составе проект приходится объяснять человеку, который ничего о твоём городе не знает. А это, между прочим, прекрасная репетиция настоящего туристического рынка. Турист тоже не обязан заранее знать, почему у вас это важно.
4. Сравнение становится профессиональнее.
Эксперт сравнивает не пять вариантов примерно одной региональной практики, а разные модели. Как работают с наследием в одном регионе, с промышленностью в другом, с гастрономией в третьем, с природой в четвёртом. Такая насмотренность полезна и экспертам, и участникам.
5. Сильнее становится сама защита.
Если тебя окружают незнакомые проекты и незнакомая аудитория, уже недостаточно рассчитывать на то, что «все и так понимают». Нужно за десять минут сделать понятным место, проблему, идею, результат. По сути, полуфинал начинает проверять не только качество проекта, но и способность его упаковать и предъявить стране.
6. Появляется настоящая горизонтальная коммуникация между регионами.
И, возможно, это один из главных эффектов. Участники начинают обмениваться контактами, технологиями, подрядчиками, идеями, договариваться о взаимных визитах. Иногда самый ценный результат премии случается вообще не перед экспертным столом, а за кофе после защиты.
7. Принимающий город получает очень необычную профессиональную аудиторию.
В него одновременно приезжают организаторы событий, разработчики маршрутов, производители сувениров, представители администраций и туриндустрии из разных частей страны. Если хозяева этапа грамотно показывают территорию, полуфинал превращается ещё и в хороший fam trip. Ханты-Мансийск в этом смысле мы с вами уже проверили буквально собственными ногами, автобусом и теплоходом.
8. Три премии начинают работать не рядом, а друг на друга.
Это, на мой взгляд, особенно интересно. Событие без маршрута часто остаётся однодневным поводом приехать. Маршрут без события лишается дополнительного эмоционального пика. А и то и другое без хорошего сувенира теряет возможность уехать домой вместе с туристом. Когда три направления встречаются на одной площадке, эта связь становится почти физически видимой.
9. Сувенир получает контекст, а маршрут и событие получают продукт.
То, что раньше могли просто поставить на стол во время защиты со словами «а ещё у нас есть вот такой сувенир», теперь естественным образом становится потенциальным участником другой премии. И наоборот: эксперт по сувенирам начинает видеть не отдельную кружку, пряник или украшение, а территорию, маршрут или событие, частью которого этот предмет может стать. Получается уже не выставка вещей, а разговор о туристическом продукте.
10. Возникает эффект внутреннего кросс-маркетинга экосистемы.
Человек приехал защищать маршрут, увидел событийный проект и понял, что его можно встроить в программу. Организатор фестиваля обнаружил рядом производителя, который способен сделать нормальный мерч вместо очередной ручки с логотипом. Сувенирщик увидел маршрут, которому нужен именно его продукт. То есть три конкурса начинают производить связи, которых не было в заявках.
И я бы добавил ещё один, менее очевидный эффект. Участие в полуфинале само становится маленьким путешествием. Раньше логика была преимущественно административной: приехал на свой окружной этап, защитился, уехал. Теперь появляется выбор: «А куда мы хотим поехать защищаться?» И Абакан, Ханты-Мансийск, Светлогорск, Бирск или Йошкар-Ола становятся не просто точками конкурсного календаря, а территориями, которые профессионалы туризма открывают для себя.