🤔 Самый тёплый инструмент бренда, который многие недооценивают
Моё первое знакомство с маскотами случилось летом 2004-го.
Это были Афинские олимпийские талисманы — брат и сестра Фев и Афина.
Стилизованные древнегреческие куклы, чьи имена отсылали к богам, а суть — к олимпийским ценностям: братству и равенству.
Я помню, как разглядывала их с интересом: необычные, но такие забавные и добрые. Именно тогда я впервые заинтересовалась Олимпиадой по TV.
С тех пор я уверена: маскот — один из самых недооценённых инструментов бренда.
Он напрямую влияет на эмоциональную связь с аудиторией. А еще наличие маскота — признак сильного бренда.
Почему?
😇Мы везде ищем «своих»
Наша психика ищет лица и человеческие черты даже там, где их нет (я, например, постоянно вижу что-то в облаках 🤍☁️ ).
🔆 Цифровизация усиливает тягу к осязаемому
Люди всё больше нуждаются в чём-то реальном, «живом» — и маскот становится таким мостиком между брендом и человеком.
🕷️🕸️Один, но может быть не один
Маскот может быть один или целое семейство/команда. Главное — попадание в интересы и ценности аудитории.
Где применимо?
Конечно, чаще — в B2C, но и в B2B героям находят место, если понимать, для кого и в каких каналах они будут работать.
На картинке как раз промежуточный этап аналогичного проекта. *продолжаю шариться в старых папках телефона.
Запускали стикерпаком для B2B-направления дистрибутора, кажется, что солянка, но все крутилось вокруг СЕО и Дира департамента; кот и пчёлка (благодаря личному бренду качали партнерства и продажи), героев ца оценила, +вайб был обеспечен.
Спасибо преподавателю Вышки и бывшему коллеге @zvrzn за дизайн🤝
Мне повезло поучаствовать в создании 10 проектов для разных направлений. Поэтому уверена: маскоты — это не «мило», а мощный буст, особенно для комьюнити.
Один из самых ярких примеров последнего времени — моя любимая сова Duo 👋
То, как Duolingo использует её — готовый кейс для учебников.
🔽 Итогово:
Бренд перестаёт быть абстракцией, как только у него появляется характер и лицо.
Персонаж помогает пользователю ориентироваться в новой среде, учиться и чувствовать себя «своим» — а это напрямую влияет на лояльность.
#дизайн@marketingmodeon
Моё первое знакомство с маскотами случилось летом 2004-го.
Это были Афинские олимпийские талисманы — брат и сестра Фев и Афина.
Стилизованные древнегреческие куклы, чьи имена отсылали к богам, а суть — к олимпийским ценностям: братству и равенству.
Я помню, как разглядывала их с интересом: необычные, но такие забавные и добрые. Именно тогда я впервые заинтересовалась Олимпиадой по TV.
С тех пор я уверена: маскот — один из самых недооценённых инструментов бренда.
Он напрямую влияет на эмоциональную связь с аудиторией. А еще наличие маскота — признак сильного бренда.
Почему?
😇Мы везде ищем «своих»
Наша психика ищет лица и человеческие черты даже там, где их нет (я, например, постоянно вижу что-то в облаках 🤍☁️ ).
🔆 Цифровизация усиливает тягу к осязаемому
Люди всё больше нуждаются в чём-то реальном, «живом» — и маскот становится таким мостиком между брендом и человеком.
🕷️🕸️Один, но может быть не один
Маскот может быть один или целое семейство/команда. Главное — попадание в интересы и ценности аудитории.
Где применимо?
Конечно, чаще — в B2C, но и в B2B героям находят место, если понимать, для кого и в каких каналах они будут работать.
На картинке как раз промежуточный этап аналогичного проекта. *продолжаю шариться в старых папках телефона.
Запускали стикерпаком для B2B-направления дистрибутора, кажется, что солянка, но все крутилось вокруг СЕО и Дира департамента; кот и пчёлка (благодаря личному бренду качали партнерства и продажи), героев ца оценила, +вайб был обеспечен.
Спасибо преподавателю Вышки и бывшему коллеге @zvrzn за дизайн🤝
Мне повезло поучаствовать в создании 10 проектов для разных направлений. Поэтому уверена: маскоты — это не «мило», а мощный буст, особенно для комьюнити.
Один из самых ярких примеров последнего времени — моя любимая сова Duo 👋
То, как Duolingo использует её — готовый кейс для учебников.
🔽 Итогово:
Бренд перестаёт быть абстракцией, как только у него появляется характер и лицо.
Персонаж помогает пользователю ориентироваться в новой среде, учиться и чувствовать себя «своим» — а это напрямую влияет на лояльность.
#дизайн@marketingmodeon