Лера Калинина / Маркетинг в IT

POV: Твой главный мотиватор — не тимлид, а ИИ 😂

🤔 Самый тёплый инструмент бренда, который многие недооценивают

Моё первое знакомство с маскотами случилось летом 2004-го.
Это были Афинские олимпийские талисманы — брат и сестра Фев и Афина.
Стилизованные древнегреческие куклы, чьи имена отсылали к богам, а суть — к олимпийским ценностям: братству и равенству.
Я помню, как разглядывала их с интересом: необычные, но такие забавные и добрые. Именно тогда я впервые заинтересовалась Олимпиадой по TV.

С тех пор я уверена: маскот — один из самых недооценённых инструментов бренда.
Он напрямую влияет на эмоциональную связь с аудиторией. А еще наличие маскота — признак сильного бренда.
Почему?

😇Мы везде ищем «своих»
Наша психика ищет лица и человеческие черты даже там, где их нет (я, например, постоянно вижу что-то в облаках 🤍☁️ ).

🔆 Цифровизация усиливает тягу к осязаемому
Люди всё больше нуждаются в чём-то реальном, «живом» — и маскот становится таким мостиком между брендом и человеком.

🕷️🕸️Один, но может быть не один
Маскот может быть один или целое семейство/команда. Главное — попадание в интересы и ценности аудитории.

Где применимо?

Конечно, чаще — в B2C, но и в B2B героям находят место, если понимать, для кого и в каких каналах они будут работать.
На картинке как раз промежуточный этап аналогичного проекта. *продолжаю шариться в старых папках телефона.
Запускали стикерпаком для B2B-направления дистрибутора, кажется, что солянка, но все крутилось вокруг СЕО и Дира департамента; кот и пчёлка (благодаря личному бренду качали партнерства и продажи), героев ца оценила, +вайб был обеспечен.
Спасибо преподавателю Вышки и бывшему коллеге @zvrzn за дизайн🤝

Мне повезло поучаствовать в создании 10 проектов для разных направлений. Поэтому уверена: маскоты — это не «мило», а мощный буст, особенно для комьюнити.

Один из самых ярких примеров последнего времени — моя любимая сова Duo 👋
То, как Duolingo использует её — готовый кейс для учебников.

🔽 Итогово:

Бренд перестаёт быть абстракцией, как только у него появляется характер и лицо.
Персонаж помогает пользователю ориентироваться в новой среде, учиться и чувствовать себя «своим» — а это напрямую влияет на лояльность.

#дизайн@marketingmodeon

#мемдня
Fun to remember завалявшийся Пашка в папке 2024 г.
Даже не буду спрашивать, актуально ли вам, знаю ответ,
Q4 никого не щадит 🔥🚩🔘

Infoline опубликовал рейтинг игроков в e-grocery. В тройке лидеров два традиционных ритейлера и онлайн-сервис. Примечательно, что Х5 занимает первое место в сегменте уже третий квартал подряд, сдвинув оттуда «Самокат».
Сейчас на X5 Digital приходится 19,4% рынка, на «Самокат» – 16,3%. Оборот первого по итогам 2 квартала достиг уже 80 млрд рублей.

Очевидно, что ландшафт рынка поменялся, и крупный ритейл больше не уступит место онлайн-игрокам даже в традиционно их сфере. Фактически, мы повторяем сценарий американского рынка, где Amazon проиграл Walmart. Так и Х5 за счет масштабной инфраструктуры и вовремя сделанному вкладу в технологичность становится номер один и в офлайне и в онлайне. @banksta

У кого-то рабочий день заканчивается, а я свой больничный финалю перевозкой уколов на 66к 💰
Мы дождались завоза лекарств, порадуйтесь за нас и пожелайте здоровья, а я мысленно вам 🤝🤍🖤

Хоть я и не фанат, но то как общаются консультанты, мне правда нравится больше всего именно у 🏦

Все по делу, быстро, а иногда даже забавно) 👍

Как за 2 месяца поменять профессию, победить тревожность и попасть в топ-150 IT-компаний

История, которой хочу поделиться, — о моей подруге и бывшей коллеге. Она ушла с новой работы, где условия не соответствовали обещаниям, и решила кардинально сменить профиль: из B2B-маркетолога — в Product Marketing Manager (PMM). Три месяца я сопровождала её на каждом этапе.

😎 Мы прошли весь путь:

➕Выверяли резюме и сопроводительные — убирали шаблонность, добавляли чёткие формулировки и акценты под PMM.
➕Проводили пробные собеседования — с HR, с руководителем, на стресс-вопросы.
➕Учились рассказывать про свой опыт и результаты через кейсы.
➕Готовились к сдаче сложного тестового — я давала развёрнутую обратную связь до дедлайна.
➕Обсуждали условия трудоустройства — учились видеть 😈 «флаги» и договариваться о ключевых пунктах.

Возможно, главным моим советом было идти именно в IT — потому что верила, что там она найдёт интересный проект и команду, в которой раскроет свой потенциал.

И вот она уже вышла на новую должность PMM в IT-компанию.

Приятно видеть, как бывшая коллега растёт и счастлива — попала именно в ту команду, о которой мечтала, задачи интересные, да ещё и финансово вышла на свои достойные цели! 🥂

Сейчас многие жалуются, что рынок в... тревога её иногда накрывала, но упорство показало, что даже в таких условиях реально найти дримтим за 2 месяца, после ухода в свободное плаванье. Она очень серьёзно и внимательно относилась к советам, старалась подтягивать знания, пока была возможность. При этом параллельно брала консультации у ex-PMM Lead из Яндекса — (та самая Диана) и именно это меня особенно порадовало в её фидбэке *что я давала обратную связь на таком же уровне 😲

Для меня это был первый подобный опыт, а результат обрадовал так же сильно, как и её.

➡️Карьера строится не только на скиллах, но и на поддержке, честной обратной связи и вере в себя.

P.S. Если вы в активном поиске команды мечты, но есть непонимание и сомнения — не оставайтесь одни. Иногда одна вовремя сказанная фраза решает больше, чем сто отправленных резюме🤝


#карьера #менторство #сменапрофессии #поискработы