ПостЗавтра 🚀

🥤 С бумажными трубочками нас, похоже, тоже прогрели

Их продвигали как экологичную замену пластику. Для покупателя всё выглядело понятно: берёшь бумажную трубочку и меньше вредишь природе. Но у этой замены нашлись подробности, которые плохо сочетаются с такой простой рекламой.

🔬 Ещё в 2023 году бельгийские исследователи проверили трубочки 39 брендов. Среди 20 бумажных марок у 18 обнаружили PFAS. Это группа фторсодержащих веществ, которые называют «вечными химикатами» из-за их стойкости в окружающей среде. То есть сама бумага может разложиться, а часть содержащихся в ней веществ сохранится гораздо дольше.
PFAS используют в том числе для придания материалам водоотталкивающих свойств. Однако авторы не установили, добавляли ли их в эти трубочки специально или они попали туда с загрязнённым сырьём либо при производстве. Слово «бумажная» само по себе ничего об этом не сообщает.

⚠️ Объявлять теперь все такие трубочки ядовитыми тоже было бы очередным перегибом. В исследовании концентрации были невысокими, а переход веществ в напиток вообще не проверяли. Это повод разбираться с составом конкретных изделий, но не доказательство, что каждый коктейль через бумажную трубочку вредит здоровью.
Меня здесь раздражает именно подача. Покупателя уже убедили, что он сделал правильный выбор, хотя одного названия материала для такого вывода недостаточно. Что использовали при производстве, какие добавки остались, что произойдёт после утилизации? Я бы хотел узнавать об этом вместе с обещанием экологичности. Пока снова ощущение, что нас прогрели на хорошем намерении, а выяснять ограничения и возможные последствия оставили нам самим.

@Post_Zavtra
#экология #маркетинг #общество #гринвошинг #наука

👜 Чтобы меньше сидеть в телефоне, люди собирают отдельную сумку

В соцсетях обсуждают analog bags, «аналоговые сумки». Внутрь кладут книгу, блокнот, кроссворды, вязание или маленький набор для рисования. Всё, чем можно занять себя в дороге или за кофе, когда рука привычно тянется открыть ленту.

📱 Сначала немного смешно, что для книги в рюкзаке понадобилось отдельное название. Но идея мне понятна. Решение меньше сидеть в телефоне ещё не отвечает на вопрос, чем заняться вместо этого. Читать собирался дома, материалы для рисования лежат в шкафу, а телефон всегда при себе. Здесь альтернативу предлагают заранее положить рядом, чтобы до неё было так же легко добраться.

У тренда есть и социальная сторона. Носить с собой вязание или разгадывать бумажный кроссворд становится проще, когда видишь, что другие тоже так делают. Можно обсуждать материалы, делиться своими работами, подсматривать чужие увлечения. Правда, подсматривают всё это в тех же соцсетях, от которых собирались отдыхать.

🛍 Магазины уже заинтересовались. Американская сеть товаров для творчества Michaels предложила мастер-класс по сборке такой сумки и изготовлению брелока для неё. В медиа появились подборки подходящих сумок, блокнотов и наборов со ссылками на покупку. Хотя для самой идеи вполне подойдут вещи, которые уже есть дома.

✍️ Я бы взял такую сумку в поездку, особенно с блокнотом для набросков рассказов. Только покупать специальное снаряжение под это занятие пока не хочется. Мне любопытнее проверить, буду ли я действительно писать в ожидании рейса. Красивую канцелярию выбирать приятно, но сесть за текст всё равно придётся самому.

@Post_Zavtra

#общество #тренды #маркетинг #цифровыепривычки

🧾 «Приходи в гости, будем отменять подписки»

В англоязычных соцсетях в этом году обсуждают admin nights, встречи ради накопившихся бытовых дел. Друзья собираются с ноутбуками, заказывают еду и разбираются с письмами, счетами и документами. Для нашей версии вполне подойдут квитанции за коммуналку и возврат на маркетплейсе, который уже неделю собираешься оформить.

👥 На первый взгляд сомнительная программа для вечера, но я понимаю её привлекательность. Сколько раз встреча откладывается со словами «сначала разгребусь»? Здесь можно прийти со своими незавершёнными делами. Заодно спросить, как заполнить непонятную форму, или обнаружить, что кто-то тоже третий месяц платит за сервис, которым не пользуется.
Расчёт простой: в компании легче решиться на скучную задачу, особенно если можно посоветоваться и потом вместе над ней посмеяться. При этом сидеть молча до победного необязательно. Журналист Крис Колин, который популяризировал формат, предлагает чередовать полчаса на дела с перерывами на разговоры. И отдельно просит не заменять такими вечерами обычные встречи с друзьями.

💳 Маркетологи тоже заинтересовались. Британский банк Starling уже подхватил тему и выпустил рекомендации по организации таких посиделок. Для банка удобный повод напомнить о себе: компания друзей как раз собралась разбираться со своими расходами.

☕️ Я бы попробовал, хотя рабочую переписку оставил бы за пределами такого вечера. С моим количеством проектов слишком легко просидеть в ней до ночи и почти ни с кем не поговорить. А вот разобраться с парой давно отложенных мелочей и дальше спокойно поужинать с друзьями звучит вполне привлекательно.

@Post_Zavtra
#общество #тренды #общение #маркетинг

🫠 Вернулся с фестивалей и сейчас сам выбираюсь из «дофаминовой ямы». Планов после поездки много, но вернуться к обычным делам оказалось сложнее, чем я рассчитывал.

🎪 На фестивале складывается непривычно удобная для общения обстановка. Люди на несколько дней освобождаются от повседневных забот, знакомятся, вместе ходят на мероприятия и проводят вечера. Не нужно неделями договариваться о встрече: можно продолжить разговор за ужином, а на следующий день снова увидеться за завтраком. К такой жизни быстро привыкаешь.

📱 После возвращения у каждого снова свой график. Человек, с которым вы несколько дней проводили всё свободное время, теперь отвечает между рабочими встречами. Переписка продолжается, но спонтанно собраться уже не получается. На этом фоне домашняя жизнь может казаться скучнее, хотя до поездки вполне устраивала.

🧠 Название «дофаминовая яма» здесь условное. По одному ощущению спада нельзя судить об уровне дофамина. Стоит учитывать и более понятные обстоятельства: усталость, возможный недосып, резкую смену распорядка и нехватку общения, к которому успел привыкнуть.

📋 Дополнительно мешает ожидание, что после хорошей поездки обязательно должно прибавиться сил. На форуме легко набрать планов, пока обсуждаешь их с заинтересованными людьми. Дома к этим планам добавляются работа, бытовые задачи и всё, что отложил перед отъездом. Я, например, прикинул, сколько всего сделаю по возвращении, но времени на отдых себе практически не оставил.

@Post_Zavtra

#фестивали #форумы #общество #общение

🏷 Должность запомнил, имя забыл

На фестивале молодёжи в Екатеринбурге мне интересно понаблюдать и за собой. Например, насколько название организации на чужом бейдже влияет на моё желание познакомиться. Крупная компания, руководящая должность, известный проект. Разговор ещё не начался, а человеку уже выдан небольшой кредит доверия.

👥 Здесь может срабатывать эффект ореола: одна заметная характеристика влияет на общее впечатление. Увидел престижную должность и заранее приписал человеку ум, компетентность, интересный опыт. Причём даже в вопросах, которые к его работе отношения не имеют. Участнику без громкой подписи приходится всё это показывать уже в разговоре.
Я бы не считал себя застрахованным от такой привычки. Сам ведь тоже могу начать знакомство со статистики, маркетинга или общественных проектов. Получатся три довольно разные презентации одного человека. И вполне возможно, что собеседник заинтересуется именно тем пунктом, который я упомянул вскользь.

☕️ Поэтому любопытно познакомиться с кем-нибудь, не успев изучить его регалии. Разговориться за кофе, обсудить выступление, поспорить о какой-нибудь странной рекламе. А должность узнать позже и заметить, захочется ли после этого срочно пересмотреть впечатление. Особенно если до этого мы прекрасно общались и никакая дополнительная информация о статусе нам не требовалась.

@Post_Zavtra

#фестивали #МФМ2026 #общество #психология #Екатеринбург

Было бы замечательно

🎪 Почему после фестиваля жалко выбрасывать даже бейдж

Поездка на Международный фестиваль молодёжи в Екатеринбург заодно повод поговорить о фестивальной культуре. Сам фестиваль проходит с 11 по 17 сентября, а вот сколько потом проживут знакомства, общие шутки и чаты участников, мне гораздо интереснее.

👥 Представьте: в первый день вы ещё читаете имена друг друга на бейджах, а через несколько дней уже есть своя компания, привычное место встречи и человек, которого постоянно приходится ждать. Появляется общее «помнишь, как мы…», хотя знакомы вы меньше недели. Даже неудачная экскурсия может стать любимой историей, если все вместе промокли и потом полвечера обсуждали, кто предложил идти пешком.

В исследованиях есть понятие коллективного воодушевления. Совместные действия и переживания могут усиливать ощущение близости с окружающими. Когда вы вместе поёте, танцуете, на что-то реагируете, почувствовать себя частью компании проще. Это помогает объяснить, почему фестивальное знакомство иногда кажется гораздо старше своих трёх дней.

🧷 Я бы через это смотрел и на фестивальные сувениры. Значок, футболка или бейдж могут напоминать о конкретных людях и историях. Дома такая вещь постороннему человеку вообще ничего не скажет, а у тебя с ней связан целый вечер. Примерно как фотография, на которой все ужасно получились, но удалить её рука не поднимается.

💬 Мне в Екатеринбурге интересно именно это: как люди из разных мест обзаводятся своими маленькими традициями. Кто-то научит компанию слову на своём языке, кто-то предложит каждый вечер собираться в одном месте. Конечно, не каждый фестивальный чат переживёт возвращение домой. Но любопытно, с кем потом получится поговорить обычным вечером, когда уже не будет общей программы и повода встретиться за завтраком.

@Post_Zavtra
#фестивали #МФМ2026 #общество #социология #Екатеринбург

🧮 Вокруг математического прорыва уже спорят об авторстве

Естественно, не все посты будут про фестиваль. Вот, например, история из математики, которая быстро обросла вполне человеческими разборками.

8 сентября OpenAI заявила о решении задачи Навье–Стокса. Это одна из задач тысячелетия: семи особо сложных математических проблем, за решение каждой из которых институт Клэя назначил премию в миллион долларов.

🌊 Уравнения описывают движение воды и воздуха. Если упростить, вопрос в том, может ли изначально плавное течение в этой модели за конечное время прийти к «поломке» с неограниченно растущей скоростью. OpenAI утверждает, что построила такой пример при гладком внешнем воздействии. Речь о свойствах математической модели, а не о воде, которая действительно разгоняется до бесконечности.

По данным компании, около 10 тысяч ИИ-агентов нашли доказательство за 88 часов. Опубликованы сам текст и формализация в Lean, системе компьютерной проверки доказательств. Заявка серьёзная, хотя независимую оценку результата она не отменяет.

👀 Но математик Тристан Бакмастер задал неприятный вопрос. Он вместе с Левентом Альпёге работал над родственными задачами, а черновики они загружали в Codex, инструмент OpenAI. Не могли ли эти материалы попасть в обучение модели? При этом Бакмастер прямо оговаривает: он не знает, использовались ли их данные. Доказанного заимствования здесь нет.

OpenAI отрицает доступ к этим работам до публикации, но не исключает, что обезличенные данные от использования её продуктов могли помочь обучению моделей. Такая оговорка сама по себе ничего не доказывает, но вопросов добавляет.

💬 Для меня здесь инструменты новые, а проблемы с авторством старые. Кто предложил подход, кто его доработал и чей вклад останется за пределами громкого анонса? Я бы на месте исследователя тоже напрягся: месяцами обсуждаешь черновики с цифровым помощником, а потом владелец сервиса объявляет о результате в той же области. Прежде чем делать выводы, захотелось бы разобраться, какие данные использовались и как именно получили доказательство. Даже очень впечатляющая математика этого любопытства не отменяет.

@Post_Zavtra

#наука #нейросети #математика #авторство #общество

✈️ Я лечу в Екатеринбург на фестиваль молодёжи где я мегаучастник

Так что ближайшие посты будут про фестивальную жизнь и социальные явления. Мне интересно, как там складываются компании, зачем люди собирают пакеты ненужного мерча и как бренды умудряются стать частью приятных воспоминаний о поездке. Поводов для наблюдений должно хватить.

👥 Начать можно с довольно знакомой ситуации. Едешь на большое мероприятие ради новых знакомств, но завтракаешь с теми, с кем приехал, на выступления ходишь с ними же и вечером собираешься прежним составом. Вокруг куча интересных людей, а знакомство с ними постоянно переносится на завтра.

Со своими проще: понятны шутки, есть общие темы, не приходится заново рассказывать, кто ты и чем занимаешься. Особенно когда устал за день. Поэтому даже на международном фестивале можно случайно устроить себе выездное заседание старого чата.

💬 Мне самому гораздо интереснее знакомиться через какое-то общее занятие, чем по очереди пересказывать друг другу резюме. Вместе куда-нибудь заблудились, поспорили после выступления, разговорились в очереди за кофе. Любопытно будет посмотреть, где в итоге появится больше знакомств: на специально организованном нетворкинге или пока все выясняют, откуда уезжает нужный автобус.

@Post_Zavtra

#фестивали #общество #социология #общение

🎪 На музыкальный фестиваль можно приехать ради рекламы

«Коачелла» проходит в калифорнийской пустыне. Это большой американский музыкальный фестиваль с известными артистами, ради которого зрители съезжаются на несколько дней. Но вокруг концертов выросла отдельная тусовка с вечеринками брендов, подарками, бассейнами и приглашёнными блогерами. Можно провести выходные рядом с фестивалем, наснимать контента и до основной площадки вообще не добраться.

🛍 Американский интернет-магазин одежды Revolve даже устраивает собственный Revolve Festival со своими музыкантами, аттракционами и рекламными площадками. Представьте, что вы приехали на концерт, а неподалёку магазин одежды проводит ещё один. Вход по приглашениям, свои гости, своя программа. Теперь хочется попасть и туда.

🍜 Особенно мне нравится заход Maruchan, производителя лапши быстрого приготовления. По дороге на «Коачеллу» бренд открыл временный магазин с бесплатными дегустациями и мерчем. А в рекламе обыграл покупку фестивального билета в рассрочку: когда придёт время платить, доступная лапша всё ещё будет рядом. В переводе на наш быт: «На концерт сходил, теперь месяц на дошике».

💸 С маркетинговой стороны удобно. Фестиваль уже собрал нужную аудиторию, тебе остаётся устроить ей дополнительное развлечение неподалёку. Человек получает еду, подарки и фотографии, которые сам же разносит по соцсетям. А бренд попадает в его воспоминания о поездке, причём в довольно приятной роли: накормил, развлёк, подарил панаму.

🎮 У меня это сразу ассоциируется с побочными квестами в RPG. Собирался по основному сюжету, но по дороге встретил торговца, забрал награду, зашёл на временный ивент и свернул за редким предметом. Вполне представляю себя с пакетом рекламного мерча и бесплатной лапшой, пытающимся вспомнить, во сколько выступает группа, ради которой я вообще приехал.

@Post_Zavtra

#маркетинг #фестивали #бренды #реклама #общество

🥜 У печенья теперь есть лор

Я для себя стал отмечать что реклама постепенно становится все сложнее и сложнее. Брендам уже недостаточно придумать маскота, слоган и пару смешных роликов. Теперь они начинают строить вокруг продукта целые вселенные с персонажами, пасхалками и сюжетами.

Хороший пример Nutter Butter. Старому американскому печенью придумали Nutterverse, максимально странный TikTok-лор с криповыми персонажами, бессмысленными сюжетами и загадками, которые фанаты разбирают в комментариях.

🐊 Теперь туда же идёт Crocs. Крокодила из логотипа превратили в полноценного персонажа Найлза. Перед запуском месяц раскидывали пасхалки, показывали огромное яйцо, потом устроили «вылупление», а теперь персонаж работает в офисе Crocs и ведёт собственную жизнь в соцсетях.
Duolingo вообще давно живёт по этим правилам. У совы есть характер, отношения с другими персонажами и собственные сюжетные события. В какой-то момент её даже официально «убили», а потом воскресили.

🎮 Мне эта механика особенно понятна по играм. По сути маркетологи начали использовать те же инструменты, которыми разработчики годами удерживали игроков: персонажи, лор, события, загадки, внутренняя мифология и фанаты, которые сами продолжают историю.
Только раньше мы читали вики, чтобы понять, что произошло в Dark Souls.

Теперь вики скоро понадобится, чтобы разобраться, почему печенье ведёт себя подозрительно и что случилось с крокодилом из Crocs.

@Post_Zavtra

#маркетинг #бренды #реклама #соцсети #игры #общество

👀 Почему фанаты иногда ведут себя так, будто знаменитость им что-то должна?

Есть такое понятие, как парасоциальные отношения. Это когда вы знаете о человеке почти всё, а он о вас вообще ничего. Классический пример, фанат может годами следить за музыкантом или блогером, знать его бывших, любимую еду, кличку собаки и историю каждой ссоры.

📱 С блогерами эта штука стала ещё сильнее. Раньше актёра можно было увидеть несколько раз в год по телевизору, теперь стример буквально завтракает с вами каждый день, рассказывает про проблемы, отвечает на комментарии и называет подписчиков «семьёй». Мозг постепенно начинает воспринимать такого человека почти как знакомого.
Отсюда потом и появляются довольно забавные ситуации. Фанаты ревнуют кумира к девушке, устраивают войны за него в комментариях или искренне обижаются, если блогер «изменился». Иногда аргумент вообще прекрасный: «Я смотрю тебя уже пять лет, а ты...»

💰 Естественно, вокруг этого давно появилась отдельная экономика. Донаты, закрытые чаты, встречи, персональные поздравления и платные подписки продают не только контент. Они позволяют почувствовать себя чуть ближе к человеку на экране.
Само по себе это нормально. Странности начинаются, когда внимание к человеку путают с отношениями с ним.


@Post_Zavtra

#общество #социология #психология #соцсети #фанаты