Бренд Hermès подчеркнул люкс живой художницей

Маркетологи бренда решили нанять художницу Линду Мерад чтобы она пером и тушью нарисовала всю навигацию и сайт компании. На картинках видно зерно бумаги, линии чуть неровные, цвет местами неконсистентный, это придает ощущение натуральности. Самое важное, чтобы картинки не сошли за нейрослоп.

Об Hermès и проекте:
〰️ бренду 188 лет, выручка 13,8 млрд долларов за прошлый год, но иллюстрации
на сайте появились впервые
〰️ команду собрали крошечную: сама Linda, 2 арт-директора, аниматор и музыкант
〰️ согласовали первую же ставку художницы, без торга
〰️ задача от бренда звучала так: чтобы казалось, будто рисовал человек, и чувствовалась материальность рисунка

Сама художница говорит: "Когда вещи сделаны руками, видно, что за ними стоит душа. В несовершенстве больше обаяния и человечности, чем в том, что выглядит роботизированным."

Сейчас все оптимизируют расходы и рисуют нейронками, часто продавая при этом дорогой продукт. Клиенты умные и прекрасно понимают и чувствуют отношение бренда к ним. Hermès показал, что выделяться можно даже дизайном.

P.S. Hermès еще хорошо себя проявил в файлах Эпштейна, забытых уже всеми. Но в копилочку достоинства бренда можно добавить.

А что вы делаете, чтобы показать клиенту статус своего продукта?

#почемутакработает