CPA Compass

👨‍💻 Как пробиться через сайты-сателлиты конкурентов?

Тему разобрал на Cardinal Conf Александр Флинт. Принес вам главные выводы из доклада, потому что сам сталкивался с такой проблемой.

🟡Что такое сайты-сателлиты?

Сателлит — это, по сути, поддельный сайт, созданный конкурентом для того, чтобы перенаправлять трафик на свой основной сайт.

Когда пользователь кликает по ссылке на сателлит, он попадает не на этот сайт, а на сайт конкурента. И вот именно сателлиты могут стать препятствием для продвижения вашего сайта.

🗣Плохая и «‎идеальная» выдача для казино

Флинт выделил признаки, по которым можно понять, все ли в порядке с выдачей вашего сайта.

Основные признаки плохой выдачи:

🟡Оф. сайт не находится на первой позиции;
🟡Вид выдачи не брендовый;
🟡В топе ресурсы под другие гео или нерелевантные запросы;
🟡В топ-10 выдачи входят сателлиты разных брендов.

Признаки «идеальной» выдачи:

🟡1-я позиция — брендовый расширенный сниппет для оф. сайта;
🟡В топ-10 находятся: соцсети продукта, трастовые web 2.0 отзовики и ресурсы, которые принадлежат Brand Owner;
🟡Выдаются внутренние страницы оф.сайта или его тех.поддомены.

🗣Что делать, если обнаружили плохую выдачу?

Нам предлагают готовую стратегию:

1️⃣ Оценить, насколько все плохо: на какой позиции продукт, сколько бюджета нужно для продвижения, есть ли в гео регулятор;
2️⃣ Собрать SERM площадки, где есть конкуренты с удачной выдачей;
3️⃣ Создать профили на их основе.

После анализа создаем стратегию продвижения, чтобы закрыть возникшую проблему. Ну и не забыть про KPI для каждого этапа, чтобы понять, в правильном ли направлении вы вообще двигаетесь.

😊 Еще больше автоматизации в Промостраницах

На днях Яндекс запустили новую рекламную стратегию — Бюджет за период. По названию уже можно догадаться, в чем суть.

Теперь в личном кабинете можно задать сумму рекламного бюджета и период, на который она будет действовать.

Кампания автоматически распределяет, в какие дни и какие суммы будут потрачены. При этом не может быть израсходовано больше, чем задано.

💸 Внести можно сумму от 10 тыс. рублей на период до 90 дней, но Яндекс настоятельно рекомендует тестить это для кампаний сроком не более двух недель.

Звучит, как вариант для самых ленивых. Настроили кампанию, закинули денежку — и она работает сама по себе. А потом при желании стратегию можно сменить.

Имбово? Считаю да.

🧩 Telegram снова бустанулся

В последнее время мне очень и очень нравится, что с ним происходит. А в недавней обнове выкатили новые функции и фичи для разработчиков приложений и нас — асошников.

Что нового ❓

Вот что интересного выделил я.

⭐️ Платные подписки и монетизация

Вопрос заработка — первое, что нас интересует.

Теперь можно монетизировать приложения с помощью подписок и платного контента, покупаемого за телеграм-звезды. Плюс предусмотрены вознаграждения за рекламу.

⭐️ Полноэкранный режим

Мини-приложения могут работать в полноэкранном режиме, а интерфейс можно подстроить под вертикальную или горизонтальную ориентацию.

Это очень удобно, потому что запущенная игра выглядит не как часть интерфейса, а как полноценная отдельная прилка.

⭐️ Отслеживание движения устройства

Для тех, кто хотел запустить приложение, заточенное под технологию управления. Мелочь, а приятно — у разрабов больше вариантов для создания игрулек.

⭐️ Иконки на главном экране

Мини-приложения можно добавить на главный экран устройства в виде готовых значков. То есть игру можно будет запускать прямо с домашнего экрана, не переходя в Телеграм.

⭐️ Доступ к геопозиции

Мини-приложения, которые работают на основе вашего местоположения и интерактивных карт, могут запросить доступ к геопозиции.

Тоже важно для тех, кто хочет запустить игру на базе данной технологии.

⭐️ Подарки

Новая прикольная система поощрений — подарки от приложений за игровые достижения. Играйте, выполняйте ачивки и получайте анимированные гифты, которые будут отображаться в профиле. По желанию их можно скрыть.

⭐️ Загрузка и обмен документами

Мини-приложения могут создавать медиафайлы: мемы, реферальные коды, аудио и др. Медиа можно отправлять в любой чат. Ну и создавать и скачивать файлы можно в этих же мини-приложениях.

⭐️ Информация о характеристиках устройства

Мини-приложения будут получать инфу о характеристиках устройств, в том числе мощности и объеме памяти. А графика и интерфейс будут адаптироваться под характеристики вашего смартфона.

Я упомянул не все апдейты, потому что некоторые из них нам просто неинтересны. Мы говорим только о том, что привлечет асошников в Телегу.

✏️ Хотите прочитать полный обзор обновы — переходите по ссылке.

❗️Льете Tier-1 с Кипра и радуетесь жизни? Придется вас расстроить

🔸Что случилось?

Как показывают последние события, европейские правоохранительные органы дотянулись до островного iGaming. Речь идет об аресте россиянина в Лимассоле по обвинению в привлечении британских граждан в нелегальные казино. Ордер на задержание выдал Европол, а в ходе слушаний всплыло имя организатора схемы — им был Эдуард Лебедев, известный нам как владелец агентства WakeApp и партнерки Chilli Partners, работающих с iGaming-офферами и Tier-1 ГЕО.

🔸Небольшая справка по Chilli Partners

Chilli Partners официально работает в сфере iGaming, но всячески скрывает свою активность в зоне Tier-1. Тем не менее, схема вскрылась, и ребят готовят к экстрадиции за направление потока европейских клиентов (чаще всего — британцев) в нелегальные онлайн-казино. Это был первый прецедент, когда арбитражника задерживают на Кипре за привлечение трафика на Tier-1. И, как мне кажется, не последний.

🔸 Почему именно Великобритания?

Гемблинг-оферы в Великобритании — лакомый кусок для офшоров. Играть в местных казино британцам попросту невыгодно: жесткие лимиты на ставки (£2-5 за спин) и обязательные проверки финансовой состоятельности для игроков, пополняющих счета более чем на £500 в месяц, делают локальные казино непривлекательными и создают спрос на оффшорные казино. Однако, по всей видимости, золотая жила арбитражников себя исчерпала.

❗️Кипр — все!

Кипр, где был зарегистрирован офис Chilli Partners, всегда считался безопасным местом для ведения офшорного iGaming-бизнеса. Но времена меняются и лояльность кипрских властей стремительно тает: остров активно сотрудничает с Интерполом и Европолом. Выводы делайте сами.

✏️ Что это все значит для SEO-арбитражников?

В SEO мы уже привыкли к алгоритмам, которые банят сайты за серые схемы, будь то PBN или чрезмерная оптимизация. В iGaming все идет по той же траектории: сначала был хаос, затем порядок. И если в 2024 году за нарушения «забанили» не сайт, а человека — это уже повод задуматься насколько схемы того стоят.

На сегодняшний день в SEO выделяются две основные стратегии создания контента: под интересы читателей и под ключевики. В этом посте порассуждаем что из двух лучше конвертит.

✏️ Тематический контент

В этом формате ты больше фокусируешься на интересах своей аудитории. Нашел интересную тему, подумал, что она «зайдет», — и пошел писать. Такие материалы могут собирать просмотры не сразу, но зато их лайкают, репостят, и в целом они лучше встраиваются в соцсети или рассылки.

Тут важна связь с читателем: он видит, что ты пишешь не для робота, а реально стараешься подать полезный и интересный контент.

➕ Плюсы: тематический контент дает более устойчивую аудиторию, помогает сформировать экспертность и повышает вовлеченность.

➖ Минусы: зато с трафиком сложнее. Порой эти статьи не сразу находят в поиске, и их охват может быть ниже, чем у чисто SEO-контента.

✏️ Упор на ключевые слова

Здесь в фокусе — работа с запросами, которые формируют основу контента. Механика такая: находишь трендовое ключевое слово, смотришь конкуренцию и оцениваешь, насколько реально продвинуться в топ по выбранному запросу, затем – пишешь статью под конкретный запрос.

Здесь трафик приходит быстрее, но сильно зависит от алгоритмов.

➕ Плюсы: такой контент лучше всего оптимизирован для Google, что позволяет привлекать больше трафика, удержаться на топовых позициях в поисковой выдаче и настраивать страницы под конкретные целевые действия.

➖ Минусы: минус в том, что ты, по сути, становишься заложником алгоритмов. Если что-то меняется в Google, можно резко потерять позиции. А еще, если сильно увлечься ключевиками, иногда страдает качество текста.

✏️ Какую стратегию выбрать?

На практике обе стратегии имеют свои сильные и слабые стороны, и лучше всего их сочетать. Создавая контент, ориентированный и на темы, и на ключевые слова, можно охватить большую аудиторию, оптимизировать статьи для Google и при этом сделать их полезными для читателей. Так мы привлекаем органический трафик, формируем лояльность, а наши материалы остаются востребованными.

Третий квартал 2024 года стал для Google периодом роста, во многом благодаря внедрению ИИ в поисковые системы, облачные сервисы и другие продукты компании. Рост выручки на 15% и увеличение числа пользователей AI Overviews до миллиарда человек тому свидетельство.

⭐️Основные достижения Google:

🔸 Google Search: уже более 25% нового кода компании генерируется AI и дорабатывается инженерами, что ускоряет цикл разработки. При этом Google смог снизить стоимость обработки AI-запросов на 90% и удвоить размер модели Gemini, что позволяет эффективно обрабатывать запросы более 2 млрд пользователей на 7 разных продуктах.
🔸 Google Cloud: сегмент облачных услуг Google показал прирост выручки на 35%, достигнув $11,4 млрд. Рост связан с внедрением AI-инфраструктуры и решений генеративного AI для корпоративных клиентов.
🔸 YouTube: платформа установила рекорд, заработав более $50 млрд за счет рекламы и подписок за последние четыре квартала. Доход от рекламы на YouTube в третьем квартале составил $8,9 млрд, а совокупный доход от подписок, платформ и устройств достиг $10,7 млрд.

✏️ Что изменилось для SEO-специалистов?

🔸 Пользователи все чаще задают сложные и длинные вопросы, требующие анализа контекста.
🔸 Алгоритмы лучше продвигают уникальный, полезный и актуальный контент, отвечающий на конкретные потребности пользователей.
🔸 Структурирование данных помогает поисковикам лучше понимать содержание страницы.
🔸 Адаптивный дизайн — один из ключевых факторов ранжирования, особенно с учетом роста мобильного поиска.

💜 А вы уже пользовались функционалом AI Overviews в своих задачах?

По прогнозам экспертов агентств Blacklight и Hype Agency, к концу года объем российского рынка инфлюенс-маркетинга достигнет 40–50 млрд рублей, показав рост в 20-60% по сравнению с прошлом годом.

⏺Рост рынка обусловлен инвестициями российских соцсетей в расширение контента и инструменты спонсирования инфлюенсеров, включая эксклюзивные блогерские проекты.
⏺Другим фактором роста стало повышение стоимости рекламы в классических медиа на 58%.

🟡 Прогнозы экспертов на 2025 год также предполагают рост, но с замедлением темпов, близким к общеэкономическому росту в стране. По оценкам, сектор инфлюенс-маркетинга в 2025 году может достичь 65 млрд рублей, если в цифровом ландшафте не произойдут значительные изменения.

🥰 Мюллер опять наводит суету

Факторы ранжирования и их актуальность - одна из самых спорных тем в SEO, особенно после «слива». Так и непонятно, действительно ли это был слив или его имитация.

В чем суть?

Джон Мюллер подчеркнул, что Core Web Vitals — действительно важный, но не решающий фактор ранжирования. И не факт, что именно он отвечает за успешное продвижение.

Мюллер четко дал понять: оптимизация сайта по Core Web Vitals важна для улучшения пользовательского опыта, но не гарантирует высокие позиции в выдаче.

✅ Упор нужно делать на качество. Это главная мысль.

Я в целом придерживаюсь такой же позиции: контент на первом месте.

Вы можете по максимуму вложиться в оптимизацию, но какой смысл, если ваши статьи — черновики с ИИ с кучей однотипных формулировок и «воды»? Даже если вы нагоните трафик, то точно его не удержите.

✍️ Поэтому остается смириться и платить грамотным копирайтерам.

⚡️Google обновили Perfomance Max

Уже затрагивали эту новость в недавнем дайджесте, но давайте подробнее посмотрим, что тут у нас.

Обновление, как и обычно в последнее время, основано на ИИ.

🗣 Что нового?

Две ключевых фишки от Google:

⏺автоматизированная проверка рекламных материалов;
⏺создание визуального контента с помощью Imagen 3.

Автоматизированное тестирование означает, что Google сам будет проверять, какие элементы вашей рекламы — текст, изображения или видео — работают лучше всего.

🧠 Про Imagen 3

Imagen 3 — последняя модель ИИ от Google, которая создает изображения на основе текстовых описаний.

Пользователь вводит описание, а Imagen 3 генерирует визуальный контент на его основе. Все просто. Сгенерированный визуал можно использовать для рекламных креативов.

Я скептически отношусь к автоматизированной рекламе — неоднократно это упоминал. Предпочитаю выверять все самостоятельно.

❕ НО: Близится сезон праздников. Количество рекламы возрастает, объемы работы тоже. Поэтому присмотритесь к обновлению — оно реально сэкономит время.

🧑‍💻 Поделитесь мнением в следующем опросе: вы за или против автоматизированной рекламы?

🔤 Как зацепить зумеров и почему это важно?

Если взять за основу, что зумеры — поколение, родившиеся с начала 2000-х и до 2013 года, то это примерно 19% всех пользователей интернета.

Важно: в статистике учтены только совершеннолетние пользователи интернета, так что реальная цифра выше.

Вот почему так важно знать их потребности и «боли». Это и обсудим.

👶 Что мы знаем о зумерах?

🔸Соцсети — их жизнь и основной инструмент воздействия. Они проводят там часы, ищут не просто информацию, а эмоции и поддержку;

🔸Они ценят честность. Маркетинговые уловки видны за версту. Зумеры хотят видеть реальных людей за брендами;

🔸Визуал и краткость — все. Короткие видео, яркие картинки — вот что цепляет.

❗️В простонародье это называют быстрым дофамином. Зумеры его заложники.

Что привлекает поколение Z ❓

Чтобы привлечь их внимание, нужно быть не просто заметным, а релевантным и аутентичным.

Недостаточно кричать о своей значимости с рекламных объявлений. Оставьте эту историю из начала нулевых.

⭐️Станьте частью их мира

Не пытайтесь навязать свои ценности, а адаптируйтесь под их. Следите за трендами, используйте их сленг, создавайте контент, который им действительно интересен.

⭐️Сотрудничайте с инфлюенсерами

Зумеры доверяют блогерам. При чем иногда больше, чем нужно. Часто инфлюенсеры становятся настоящими кумирами.

Найдите тех, кто разделяет ваши ценности и аудитория которых совпадает с вашей целевой.

⭐️Создавайте качественный видеоконтент

Короткие ролики, сторис, прямые эфиры — работают лучше всего.

Обыгрывайте мемные тренды — они отлично залетают.

⭐️Будьте активны в соцсетях

Отвечайте на комментарии, участвуйте в обсуждениях, создавайте интерактивный контент.

✈️Видели подход Aviasales? Вижу комменты от официального бренда под каждым тематическим рилсом и тиктоком. При чем они смешные, мемные, и набирают десятки тысяч лайков.

⭐️Используйте юмор и сарказм

Они — часть той самой искренности, которую так ищут зумеры в интернете.

Как бы иногда не обесценивали поколение Z, но они — двигатель виртуального прогресса. Под зумеров подстраиваются, их интересы учитывают, они меняют рынок. Это не просто поколение, а целая культура.

❗️Если вы не умеет работать с зумерами, считайте, что не умеете работать. Потому что на них держится все.

📝 Как часто вы прибегаете к ИИ при написании текстов?

Я — часто. И не вижу в этом ничего такого, потому что умею работать с нейронками.

Но когда я вижу наполнение некоторых сайтов, где весь текст сгенерирован исключительно GPT — волосы дыбом встают.

Это выглядит ужасно. А потом они удивляются: где трафик?

🗣Почему поисковики не любят ИИ-контента?

⚠️ Основная проблема с ИИ-текстами, в том, что они лишены глубины, эмоций и уникальности.

Текст пустой, неинтересный, написан сухим, искусственным языком. Читать такое невозможно. 

А Google и Яндекс следят за качеством информации, учитывают полезность и достоверность контента. И продолжают бороться с некачественным ИИ-контеном.

🗣Какие обновления ввели Google и Яндекс?

⏺Google запустил Spam Update и Core Update;

⏺Яндекс повышает в выдаче качественные тексты и снижает позиции страниц с неуникальными, переписанными или бесполезными текстами.

Особенно актуально для темы здоровья, финансов и безопасности. 

🗣Признаки ИИ-контента

⏺Шаблонные конструкции

Серьезно, кто-то думает, что эти повторяющиеся местоимения, предлоги и формулировки не заметны. Заметны. Очень.

⏺Фактические ошибки

Нейросеть упускает важные детали, особенно в узких и специфических темах.

⏺Проблемы с логикой

ИИ собирает данные из разных источников, не связывая их логически. 

⏺Сухость изложения

Тексты выглядят безликими, отсутствует личное мнение.

🗣Можно ли использовать ИИ-контент без риска?

Да, если вы не просто копипастите информацию, которую взяли из нейронки.
Берите только тезисы и основные тейки.

Поисковики наказывают за некачественный контент, а не за сам факт использования ИИ. 

Финальную версию всегда редактируем вручную! 

🗣Как создавать контент, который не попадет под фильтры?

⏺Опирайтесь на опыт и экспертность

Работайте только с проверенными источниками. Гуглите и проверяйте каждый факт, в котором сомневаетесь! 

⏺Добавляйте ценность

Не ограничивайтесь пересказом фактов — добавляйте примеры и советы.

⏺Избегайте воды

Конкретность и лаконичность помогают создать текст, который ценен для читателя.

Нейросеть полезна для сбора идей, но результат нуждается в доработке. Например, я могу сделать структуру статьи, но текст прописывать вручную. 

ИИ — это инструмент, а не заменитель копирайтера. 

🟡Поговорим про каннибализм в SEO

Да-да, это не опечатка, а реально существующая проблема, с которой сталкиваются при оптимизации сайтов.

🗣Что такое каннибализация в SEO?

Представьте: у вас есть две страницы, и обе оптимизированы под запрос «купить кроссовки». Получается, что эти страницы конкурируют друг с другом за одну и ту же позицию в поисковой выдаче. Это и есть каннибализация.

Поисковая система не может понять, какую из страниц показать пользователю первой, и в итоге обе теряют позиции или вовсе выпадают из выдачи.

🗣Почему это плохо?

Каннибализация полностью руинит SEO. Сайт теряет позиции в выдаче, потому что страницы конкурируют между собой, как следствие — теряется трафик и снижаются конверсий.

🗣Что вызывает каннибализацию?

Часто встречающаяся ошибка — нечеткая структура сайта. Страницы плохо структурированы и связаны между собой, создается впечатление мешанины, тяжело ориентироваться в ссылках.

Еще одна ошибка: одинаковые title и description на разных страницах.

❗️Агрессивно напоминаю: мета-теги должны быть уникальными для каждой страницы! Даже если по темам и содержанию они схожи.

Неочевидный виновник — неправильная кластеризация, когда несколько страниц оптимизированы под один и тот же кластер ключевых слов.

🗣Как обнаружить каннибализацию?

Самый простой способ — проверить, какие страницы вашего сайта ранжируются по определенным запросам. Если несколько страниц конкурируют за одни и те же позиции, это явный признак каннибализации.

🗣Как исправить проблему?

1️⃣ Если две страницы очень похожи, проще всего объединить их в одну. Как правило, это самый просто и эффективный вариант.

2️⃣ Если одна из страниц менее важная, можно перенаправить ее на главную, или наоборот — с главной сослаться на менее значимую, связав их воедино.

3️⃣ Если проблема в мета-тегах, то изменить заголовки, описания и ключевые слова на каждой странице. Разделите ключевые слова на логические группы и оптимизируйте каждую страницу под свой кластер.

Мне стабильно помогают первые два способа, но всегда пробуйте все варианты, чтобы решить проблему наверняка.

🛒Сезонное PPC: как все успеть к Черной Пятнице

После недавнего разбора сезонного ASO, самое время поговорить про сезонный PPC и его важность перед Черной Пятницей.

В этот раз опираться будем на свежее исследование от Яндекс Рекламы.

66% россиян не знают точных дат распродажи. Поэтому оповещаю заранее: в этом году Черная пятница стартует 29 ноября!

➡️Что важно в сезонном PPC?

1️⃣ Ранний старт

Рекламу нужно запускать за 1–2 месяца до пикового спроса. То есть уже сейчас. Вот что покупатели делают заранее:

🔸59% — отслеживают цены на товары или изучают ассортимент;
🔸37% — изучают список покупок;
🔸27% — кладут товар в корзину до старта распродаж.

2️⃣ Микс форматов: медийка + performance

Медийные форматы работают на осведомленность. Ваши клиенты должны знать, что вы участвуете в Черной Пятнице.

А вот performance-реклама нужна для «захвата» покупателей ближе к самой распродаже, когда спрос уже сформирован.

3️⃣ Используйте все каналы

От поисковиков до маркетплейсов, от рекламы в картах до рекомендаций от друзей — покупатели узнают о Черной Пятнице в разных источниках. Важно быть везде, иначе реклама не попадет в поле зрения ЦА.

4️⃣ Ретаргетинг — must have

Он помогает не терять тех, кто уже проявил интерес к вашему предложению, но по каким-то причинам не завершил покупку. И в период распродаж это особенно важно.

5️⃣ Сплит и реклама

Больше половины покупок совершается онлайн. Если работаете на Яндекс Маркете, то подключайте Сплит (оплату частями) и рекламу в Картах, чтобы «подсветить» ваш магазин.

❗️Не забывайте про технические моменты: товар на сайте должен быть в наличии, скидки — видны и доступны.

В сезонных кампаниях главное — начать раньше всех. Тогда ваши шансы на успех возрастут, и вы превратите Черную пятницу в прибыльный праздник для своего бизнеса.