🛒Сезонное PPC: как все успеть к Черной Пятнице
После недавнего разбора сезонного ASO, самое время поговорить про сезонный PPC и его важность перед Черной Пятницей.
В этот раз опираться будем на свежее исследование от Яндекс Рекламы.
66% россиян не знают точных дат распродажи. Поэтому оповещаю заранее: в этом году Черная пятница стартует 29 ноября!
➡️Что важно в сезонном PPC?
1️⃣ Ранний старт
Рекламу нужно запускать за 1–2 месяца до пикового спроса. То есть уже сейчас. Вот что покупатели делают заранее:
🔸59% — отслеживают цены на товары или изучают ассортимент;
🔸37% — изучают список покупок;
🔸27% — кладут товар в корзину до старта распродаж.
2️⃣ Микс форматов: медийка + performance
Медийные форматы работают на осведомленность. Ваши клиенты должны знать, что вы участвуете в Черной Пятнице.
А вот performance-реклама нужна для «захвата» покупателей ближе к самой распродаже, когда спрос уже сформирован.
3️⃣ Используйте все каналы
От поисковиков до маркетплейсов, от рекламы в картах до рекомендаций от друзей — покупатели узнают о Черной Пятнице в разных источниках. Важно быть везде, иначе реклама не попадет в поле зрения ЦА.
4️⃣ Ретаргетинг — must have
Он помогает не терять тех, кто уже проявил интерес к вашему предложению, но по каким-то причинам не завершил покупку. И в период распродаж это особенно важно.
5️⃣ Сплит и реклама
Больше половины покупок совершается онлайн. Если работаете на Яндекс Маркете, то подключайте Сплит (оплату частями) и рекламу в Картах, чтобы «подсветить» ваш магазин.
❗️Не забывайте про технические моменты: товар на сайте должен быть в наличии, скидки — видны и доступны.
В сезонных кампаниях главное — начать раньше всех. Тогда ваши шансы на успех возрастут, и вы превратите Черную пятницу в прибыльный праздник для своего бизнеса.
После недавнего разбора сезонного ASO, самое время поговорить про сезонный PPC и его важность перед Черной Пятницей.
В этот раз опираться будем на свежее исследование от Яндекс Рекламы.
66% россиян не знают точных дат распродажи. Поэтому оповещаю заранее: в этом году Черная пятница стартует 29 ноября!
➡️Что важно в сезонном PPC?
1️⃣ Ранний старт
Рекламу нужно запускать за 1–2 месяца до пикового спроса. То есть уже сейчас. Вот что покупатели делают заранее:
🔸59% — отслеживают цены на товары или изучают ассортимент;
🔸37% — изучают список покупок;
🔸27% — кладут товар в корзину до старта распродаж.
2️⃣ Микс форматов: медийка + performance
Медийные форматы работают на осведомленность. Ваши клиенты должны знать, что вы участвуете в Черной Пятнице.
А вот performance-реклама нужна для «захвата» покупателей ближе к самой распродаже, когда спрос уже сформирован.
3️⃣ Используйте все каналы
От поисковиков до маркетплейсов, от рекламы в картах до рекомендаций от друзей — покупатели узнают о Черной Пятнице в разных источниках. Важно быть везде, иначе реклама не попадет в поле зрения ЦА.
4️⃣ Ретаргетинг — must have
Он помогает не терять тех, кто уже проявил интерес к вашему предложению, но по каким-то причинам не завершил покупку. И в период распродаж это особенно важно.
5️⃣ Сплит и реклама
Больше половины покупок совершается онлайн. Если работаете на Яндекс Маркете, то подключайте Сплит (оплату частями) и рекламу в Картах, чтобы «подсветить» ваш магазин.
❗️Не забывайте про технические моменты: товар на сайте должен быть в наличии, скидки — видны и доступны.
В сезонных кампаниях главное — начать раньше всех. Тогда ваши шансы на успех возрастут, и вы превратите Черную пятницу в прибыльный праздник для своего бизнеса.