Хочу немного поговорить о будущем. А точнее о том, куда оно, собственно, делось.

Раньше будущее было щедрым: невероятные фантазии глобального масштаба, философские пророчества, смелые грёзы. А теперь либо фан-сервис, либо старательное пережёвывание былых достижений. Фантасты переквалифицировались в ностальгистов.

В креативе, кстати, мало нащупывать эту ускользающую нить будущего. Её положено формировать, но из какого материала? Например когда-то тарелка на доме означала, что внутри живут люди с достатком и связями. А теперь тарелки повсюду. Буквально. Если раньше тарелка также являлась уверенным клише чего-то сверх технологичного и футуристичного, то сейчас это как наличие домофона или глазка в двери.

На фото — центр Москвы, Тверская, и маленький дворик под Гатчиной, Кобрино.

Спутниковая связь оказалась настолько простой, проверенной и доступной, что просочилась в культурный код: стала частью архитектуры, быта, ландшафта.

Короче, будущее уже наступило. Мы в нём живём. Пора думать над «Будущим 2.0». Или 3.0, это кому как удобнее. У меня как раз есть пара идей, которыми сегодня поделюсь на сессии «Космокреаномика» в рамках Российской креативной недели. Позже выложу что получилось.