КОСМОС — ЭТО НАШЕ ВСЁ.
ДАЖЕ ЕСЛИ СИДИШЬ У ТЕЛЕВИЗОРА
Сегодня выступал на сессии "Космокреаномика: новая национальная философия освоения космического пространства" с кейсом «Триколор». Если вкратце: мы взяли бренд, который у всех ассоциируется с тарелкой на балконе, и отправили его в космос. Без шуток.
Коротко по слайдам (листайте карусель 👆):
1–2. Мы полгода изучали аналитику, 1000+ коммуникаций, спрашивали людей про космос и поняли: мэтч идеальный. Потому что Триколор — это буквально спутники на орбите. Не метафора, а физика.
3. Сформировали рамку, брендбук, гайдлайны, пирамиды и архетипы. Провели воркшопов больше, чем космонавтов побывало на МКС. Пересобрали визуал: упаковка, реклама, мерч, офлайн — всё заиграло космическим минимализмом. Инстаграмных красивостей нет, одна инженерия.
4. Привлекли в амбассадоры действующего космонавта Сергея Корсакова (это впервые в России, если что) и режиссера Клима Шипенко. Придумали жанр «бытовой эпик» — когда герои чистят зубы или готовят на фоне ракет (если упростить).
5. Забрендировали реальные ракеты «Союз» и «Прогресс». Запустили конкурс на шеврон (1000+ участников), победивший улетел на МКС. Подписали стратегическое партнерство с Роскосмосом. Не шутка.
6. Сняли музыкальный короткий метр с Bearwolf, Therr Maitz и артистом балета, который прыгал через разводящийся мост. Параллельно снимали в ЦАГИ и на реальной МКС. Бюджеты, кстати, были невероятно бюджетными, за что отдельное спасибо нашему продюсерскому составу под руководством Арины Павловой.
7. А теперь серьёзно о ключевых показателях восприятия бренда:
+54% доверия,
+28% современности,
+15% технологичности.
За два года. Цифры говорят громче любых красивых слов.
8. После нас в космос потянулись многие бренды. Но мы там были ДО того, как это стало мейнстримом.
Теперь без иронии.
Креатив, это не про то, чтобы удивить коллег в канале. Это про стратегию, анализ и честную связь с продуктом. Мы сделали так, что люди не просто посмотрели рекламу — они увидели запуск ракеты в прямом эфире с охватом 10 млн человек. И узнали, что на Байконур можно съездить как турист. Легально, с комфортом, и смотреть на старт вживую.
Отдельно хотел выделить PR-команду Триколор, которая проделала колоссальную работу. Вместе мы превратили технического оператора в национального героя космической отрасли. Спасибо коллегам за доверие и смелость запустить этот проект. Без них мы бы просто нарисовали красивый слайд.
Космос — это серьезно. Даже когда ты продаешь телесмотрение.
P.S.
Ну а мы с командой готовим кое-что совершенно новое и необыкновенное. В сентябре будете удивлены не меньше чем когда мы просили Юрия Смекалова перепрыгнуть через разводящийся Биржевой мост в 4 ночи.
ДАЖЕ ЕСЛИ СИДИШЬ У ТЕЛЕВИЗОРА
Сегодня выступал на сессии "Космокреаномика: новая национальная философия освоения космического пространства" с кейсом «Триколор». Если вкратце: мы взяли бренд, который у всех ассоциируется с тарелкой на балконе, и отправили его в космос. Без шуток.
Коротко по слайдам (листайте карусель 👆):
1–2. Мы полгода изучали аналитику, 1000+ коммуникаций, спрашивали людей про космос и поняли: мэтч идеальный. Потому что Триколор — это буквально спутники на орбите. Не метафора, а физика.
3. Сформировали рамку, брендбук, гайдлайны, пирамиды и архетипы. Провели воркшопов больше, чем космонавтов побывало на МКС. Пересобрали визуал: упаковка, реклама, мерч, офлайн — всё заиграло космическим минимализмом. Инстаграмных красивостей нет, одна инженерия.
4. Привлекли в амбассадоры действующего космонавта Сергея Корсакова (это впервые в России, если что) и режиссера Клима Шипенко. Придумали жанр «бытовой эпик» — когда герои чистят зубы или готовят на фоне ракет (если упростить).
5. Забрендировали реальные ракеты «Союз» и «Прогресс». Запустили конкурс на шеврон (1000+ участников), победивший улетел на МКС. Подписали стратегическое партнерство с Роскосмосом. Не шутка.
6. Сняли музыкальный короткий метр с Bearwolf, Therr Maitz и артистом балета, который прыгал через разводящийся мост. Параллельно снимали в ЦАГИ и на реальной МКС. Бюджеты, кстати, были невероятно бюджетными, за что отдельное спасибо нашему продюсерскому составу под руководством Арины Павловой.
7. А теперь серьёзно о ключевых показателях восприятия бренда:
+54% доверия,
+28% современности,
+15% технологичности.
За два года. Цифры говорят громче любых красивых слов.
8. После нас в космос потянулись многие бренды. Но мы там были ДО того, как это стало мейнстримом.
Теперь без иронии.
Креатив, это не про то, чтобы удивить коллег в канале. Это про стратегию, анализ и честную связь с продуктом. Мы сделали так, что люди не просто посмотрели рекламу — они увидели запуск ракеты в прямом эфире с охватом 10 млн человек. И узнали, что на Байконур можно съездить как турист. Легально, с комфортом, и смотреть на старт вживую.
Отдельно хотел выделить PR-команду Триколор, которая проделала колоссальную работу. Вместе мы превратили технического оператора в национального героя космической отрасли. Спасибо коллегам за доверие и смелость запустить этот проект. Без них мы бы просто нарисовали красивый слайд.
Космос — это серьезно. Даже когда ты продаешь телесмотрение.
P.S.
Ну а мы с командой готовим кое-что совершенно новое и необыкновенное. В сентябре будете удивлены не меньше чем когда мы просили Юрия Смекалова перепрыгнуть через разводящийся Биржевой мост в 4 ночи.