Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Современный креатив давно перестал быть эстетикой. Это событие. Либо ваш бренд становится поводом для разговора, либо остаётся шумом, который никто не замечает.
Ключевой проблемой является не в бюджет и не инструментарий. Проблема в том, что креатива боятся. Боятся реакции, критики, давления. Боятся, что о бренде заговорят не так. В результате рождается вежливое, причёсанное, позитивное и абсолютно бесполезное сообщение.
Настоящий креатив всегда вторгается. Он раздражает или восхищает. Но он не оставляет равнодушным. Именно это и нужно для формирования большой воронки.
Мы однажды запустили ролик, который взорвал рунет и заставил негодовать даже действующих пользователей продукта. Нас обвиняли в пошлости, плагиате и дурновкусии. Одновременно с этим: +15% MAU, +400% комментариев, 200+ упоминаний в СМИ, +13% D1 retention. Я потом перекладывал эти результаты на стоимость стандартного инструментария, выходило больше 100 млн. Ровно это и есть работа креатива: попасть в нерв.
Операционный маркетинг не для того, чтобы нравиться всем. Он для того, чтобы вас запомнили и выбрали. Если ваш креатив никого не задел — вы не в креативе. Вы в декоративно-прикладном искусстве.
Транслировали на НТВ, СТС, ТНТ, Россия 2, Первый, РенТВ. Подготовка, продакшн и пост — пара дней и смешной бюджет. Студия копеечная. Девушку я подбирал лично. Циклораму нормально выстроить не успели — снимали как есть. До сих пор не знаю, как мы прошли фильтр НРА с первого раза. Если кто-то знает ответ — расскажите.
Ключевой проблемой является не в бюджет и не инструментарий. Проблема в том, что креатива боятся. Боятся реакции, критики, давления. Боятся, что о бренде заговорят не так. В результате рождается вежливое, причёсанное, позитивное и абсолютно бесполезное сообщение.
Настоящий креатив всегда вторгается. Он раздражает или восхищает. Но он не оставляет равнодушным. Именно это и нужно для формирования большой воронки.
Мы однажды запустили ролик, который взорвал рунет и заставил негодовать даже действующих пользователей продукта. Нас обвиняли в пошлости, плагиате и дурновкусии. Одновременно с этим: +15% MAU, +400% комментариев, 200+ упоминаний в СМИ, +13% D1 retention. Я потом перекладывал эти результаты на стоимость стандартного инструментария, выходило больше 100 млн. Ровно это и есть работа креатива: попасть в нерв.
Операционный маркетинг не для того, чтобы нравиться всем. Он для того, чтобы вас запомнили и выбрали. Если ваш креатив никого не задел — вы не в креативе. Вы в декоративно-прикладном искусстве.
Транслировали на НТВ, СТС, ТНТ, Россия 2, Первый, РенТВ. Подготовка, продакшн и пост — пара дней и смешной бюджет. Студия копеечная. Девушку я подбирал лично. Циклораму нормально выстроить не успели — снимали как есть. До сих пор не знаю, как мы прошли фильтр НРА с первого раза. Если кто-то знает ответ — расскажите.