Don't make content, make context.
Это, пожалуй, важнейшая фраза нашей современности. Контент должен опираться на устойчивый, проверенный нарратив. Именно поэтому советский контент — такой качественный и долгоиграющий (прошу прощения за кощунство, но этот пост не про сантименты).
Фотошоп когда-то дал массам инструмент для создания контента. Нейросети пошли тем же путём — сперва позволили изливать фантазию даже тем, кто ни разу не подходил к компьютеру. Появилась туча нейрослопа, заполонившая ленты: от аватарок до фейковых трейлеров.
Но есть отличие. В отличие от фотошопа, AI-сервисы способны влиять на само восприятие реальности — потому что они умеют в реализм и гиперреализм. Они создают визуальную локализацию Шрека в сеттинге подъездов 90-х. Заставляют персонажей советской классики реалистично танцевать под Gesaffelstein. А это уже слом восприятия границ. Сперва шутливый. Дальше — драматичный. А в итоге — это станет местом формирования нарратива.
Количество производимого контента достигнет такого качества и такой продуманности, что продукт в общей массе начнёт замещать натуральные движения культуры. Нативно формировать ощущение тренда, хайпа, нового направления. Человеческий гений на этом фоне рискует показаться пресным и трудноуловимым.
Поэтому сейчас у всех нас одна задача: больше чувствовать, сопереживать, создавать и как можно больше общаться живьём. Тогда контекст всегда останется в руках живых людей. Как только произойдёт окончательный сдвиг в цифровизацию — вся наша жизнь перейдёт на уровень гиперказуального времяпрепровождения на фоне таргетированно созданных нарративов.
Это, пожалуй, важнейшая фраза нашей современности. Контент должен опираться на устойчивый, проверенный нарратив. Именно поэтому советский контент — такой качественный и долгоиграющий (прошу прощения за кощунство, но этот пост не про сантименты).
Фотошоп когда-то дал массам инструмент для создания контента. Нейросети пошли тем же путём — сперва позволили изливать фантазию даже тем, кто ни разу не подходил к компьютеру. Появилась туча нейрослопа, заполонившая ленты: от аватарок до фейковых трейлеров.
Но есть отличие. В отличие от фотошопа, AI-сервисы способны влиять на само восприятие реальности — потому что они умеют в реализм и гиперреализм. Они создают визуальную локализацию Шрека в сеттинге подъездов 90-х. Заставляют персонажей советской классики реалистично танцевать под Gesaffelstein. А это уже слом восприятия границ. Сперва шутливый. Дальше — драматичный. А в итоге — это станет местом формирования нарратива.
Количество производимого контента достигнет такого качества и такой продуманности, что продукт в общей массе начнёт замещать натуральные движения культуры. Нативно формировать ощущение тренда, хайпа, нового направления. Человеческий гений на этом фоне рискует показаться пресным и трудноуловимым.
Поэтому сейчас у всех нас одна задача: больше чувствовать, сопереживать, создавать и как можно больше общаться живьём. Тогда контекст всегда останется в руках живых людей. Как только произойдёт окончательный сдвиг в цифровизацию — вся наша жизнь перейдёт на уровень гиперказуального времяпрепровождения на фоне таргетированно созданных нарративов.