Что думают AI-персоны про новогодние ролики брендов?

В канун Нового года мы исследовали на Fair Lab международные и российские ролики с праздничными атрибутами и пытались понять: какие идеи работают? что не заходит? какие ошибки чаще совершают?

В международный блок рекламы вошли четыре бренда: Coca-Cola, Apple, Boots, ASDA. В перечень с российской рекламой — три: Borjomi, «Avito Услуги» и «Добрый Cola».

Тестирование проводила Ольга Рейнсон — наш директор по стратегии. Её исследовательский вопрос — как целевая аудитория, которая чаще всего фигурирует в брифах, воспринимает новогодний креатив?

Каждый ролик мы подробно, с опорой на мнение цифровых персон, разбирали, а в конце — Оля сформулировала саммари. Приведём пару выводов:

— Респондентам больше нравится глобальная реклама, и им хотелось бы, чтобы роликов, похожих на ней, было больше.
— AI-персоны больше всего обращают внимания атмосферу роликов, но её недостаточно, чтобы заинтересоваться брендом.

Остальные выводы и подробные разборы читайте в статье на Sostav: https://www.sostav.ru/publication/novogodnyaya-reklama-glazami-obyvatelya-80672.html