На Sostav вышла важная статья о посредственных идеях, которые становятся незаметной рекламой, и той цене, которую платят компании за безопасные, как может показаться, решения.

Помимо разбора рыночных механизмов, которые приводят в эту точку, в тексте есть мысль о том, кто должен принимать решение о выборе креативной идеи.

Получить обратную связь от целевой аудитории до запуска большой кампании — разумно и нужно; но выбор креативной идеи, которая пойдет в эфир, — это не то решение, которое можно отдать среднестатистическому человеку на фокус-группе. Стоит это сделать, и результат становится таким же усредненным, как и тот, кто его выбрал: участники инстинктивно тянутся к понятному и привычному, потому что именно его проще оценить за полтора часа в переговорной, и все острое отсеивается еще до старта. Решение о том, что идет в эфир, должны принимать бренд-команда и владельцы продукта — те, у кого есть насмотренность, контекст и ответственность за результат, а не репрезентативная выборка, у которой нет ни того, ни другого, ни третьего.

Таким командам нужна быстрая обратная связь от аудитории. С точки зрения времени и глубины фидбека, тут помогут тесты на AI-аудитории.

71% исследователей рынка ожидают, что уже в ближайшие три года больше половины данных будет собираться с помощью синтетических респондентов. Поэтому так важно уже сейчас освоить и интегрировать технологию в бизнес-процессы.

Запустить AI-исследование