«Нравится» — не критерий

Обсуждение рекламного креатива часто сводится к упрощению «нравится/не нравится», но мы всегда напоминаем, что вкусовые предпочтения и эффективность креатива — принципиально разные вещи.

Для примера. В одном из тестов Fair Lab девелопер Hansa сравнивал три рекламных макета. Эмоциональный визуал лучше собирал внимание и клики, а макет с изображением самого объекта приводил к реальным обращениям. Кампания это подтвердила: у него оказалось в четыре раза больше звонков при меньшем CTR.

Поэтому до запуска гораздо полезнее проверять семь вещей:

🤩 что человек вообще понял из макета;
🤩 насколько легко считывается идея;
🤩 понятно ли, чей это бренд;
🤩 чувствует ли аудитория, что сообщение адресовано ей;
🤩 кажется ли креатив новым или напоминает рекламу всей категории сразу;
🤩 вызывает ли он желание что-то сделать;
🤩 что мешает, раздражает или вызывает недоверие.

В блоге Fair Lab подробнее разобрали все семь критериев и то, как подготовить креатив к тесту.

➡️Читать статью⁠