Стримги

На Олимпиаде в Милане-Кортине произошла небольшая революция в спортивных трансляциях. Впервые для получения картинки используются дроны, причем наиболее интенсивно они участвуют в формировании телесигнала в горных лыжах, санном и конькобежном спорте. Именно дронам надо сказать спасибо за динамику, которую раньше можно было наблюдать разве что в сериалах и кино. Жаль, что для того, чтобы оценить это, нужно либо смотреть трансляцию, либо идти на сайт МОК, но это уже совсем другая история.

Для трансляции используется флот из 25 FPV-дронов, которые управляются профессиональными пилотами. Примечательно, что многие из этих пилотов имеют отношение к тем видам спорта, которые они снимают: это бывшие спортсмены, и это помогает им подбирать наилучшие ракурсы.

При этом сами дроны в определенном смысле уникальные, они доработаны с учетом двух важных требований: гигантская для дронов скорость (до 120 км/ч) и стабильная передача картинки (установлены миниатюрные вещательные камеры). Очевидно, что программное обеспечение позволяет использовать распространенную в дронах функцию удержание объекта, но управление движением самой камеры – на операторе.

Передача данных осуществляется по радиосигналу. Если бы для трансляции использовалась сеть 5G, то мы уже увидели бы гроздь пресс-релизов от компаний, но в их отсутствие можно предположить, что связь обеспечивается через проприетарные каналы радиосвязи.

Ранее дроны не использовались в трансляциях спортивных событий такого масштаба. Были опасения, что шум дронов может мешать спортсменам, но в реальности (как минимум в тех видах спорта, где они используются для трансляции) спортсмены жалоб не подавали, да и услышать его летя с горного склона на скорости 100 км/ч или в трубе, сидя в болиде, вряд ли возможно. Хотя некоторые спортсмены таки высказывают определенные сомнения, якобы сам факт того, что за тобой летит дрон, может сбить с психологического настроя.

Если спортсмены вряд ли слышат жужжание дрона, то зрители, по крайней мере в телетрансляции, этот шум замечают. Тут мнения разделились: кто-то говорит, что ради зрелищной картинки можно и потерпеть, а кому-то этот звук напомнил вувузелы с чемпионата мира по футболу 2010 года.

Надо отметить, что звук дрона – проблема вполне себе решаемая. Когда мы тестировали один из таких дронов, нам на пост-обработке удалось практически полностью удалить жужжание пропеллеров. Очевидно, что это техническая история и вопрос лишь в том, как быстро появятся решения по шумоподавлению в прямом эфире. Впрочем, прямого эфира уже давно не существует: все цифровые трансляции доходят до экранов с задержкой 2-3 секунды, а иногда и больше. Проблема не техническая, так вещатели получают пространство для маневра и вмешательства в трансляцию, если что-то пойдет не так.

Rutube опубликовал данные по использованию платформы в 2025 году. Количество просмотров выросло практически в 3 раза до 52,6 миллиарда просмотров, общее время смотрения выросло в 2,4 раза до 7,4 миллиарда часов.

Если пересчитать это на аудиторию (а ее объем вроде как не менялся и составлял 85 миллиона человек), то в среднем получается
- 1,7 просмотра ежедневно
- 14 минут ежедневно

Наверное, стоит добавить, что 85 миллионов аудитории – это очень смелые оценки Mediascope. Верить им или не верить – вопрос риторический, единственный, кто может их опровергнуть, это сам Rutube. Почему он этого не делает – еще один риторический вопрос, очевидно, что на данный момент платформе куда важнее пусть и мифическая, зато большая цифра. А реальные метрики по просмотрам и минутам на одного реального пользователя у них, разумеется, есть.

Но вряд ли мы их когда-нибудь узнаем.

И все же, она дорожает: как изменились цены на рекламу в Telegram за прошлый год

Пока в VK чешут репу, как именно еще привлечь рекламодателей (направление “Социальные платформы и медиаконтент” само себя не окупит), в Telegram почивают на лаврах. Вот одна из последних статистик от МТС AdTech показывает, что в среднем за год цены размещения во всех категориях выросли на 32%. Сильнее всего рвут кошелек компаний долгосрочные интеграции в новостных каналах, там стоимость выросла более чем в три раза. Потом уже ковыляют мидл- и большие авторские блоги: от 13% до 144%. Верится с трудом, но хит-парад закрывает сегмент “Маркетинг и реклама” в микро- и малых каналах.

Сами охваты в Telegram подросли незначительно за период, всего лишь на 9%. То есть компенсировать эту замечательную инфляцию удалось только личным блогам и СМИ. Последнее не удивительно: паттерны медиапотребления показывают, что новости все еще в топе, в особенности политические. Впрочем, рекламодателям в большинстве плевать на ставку размещения, главное, чтобы росли охваты.

Однако не стоить забывать, что Telegram в десятки раз эффективнее того же ВКонтакте как раз по двум причинам. Первая – все еще не заблокирован, вторая – кредит доверия аудитории. И он опережает показатели соцсети холдинга. Это как раз показывает статистика по личным блогам: размещения в них оправдывают себя за счет лояльности аудитории и органичной подачи интеграций. Более того, в микроканалах подписчики реже ставят дизлайки на рекламный пост, чаще переходят по ссылкам, и конверсия в заявку получается выше, чем у блогеров-миллионников.

Впрочем, есть одна проблема, и мы уже видели ее у того же Яндекс Директа. То есть спрос со стороны брендов растет быстрее, чем предложение качественных площадок, и это формирует медиаинфляцию. Не исключено, что в этом году рекламодатели начнут усерднее соперничать за свободные слоты на размещение, что в итоге приведет к росту цен еще на 15-25%. Вообщем, игры без правил, ведь аудитория все проглотит, главное – “лояльнее” подать.

Платформа VK Видео наконец-то объявила о переходе на новую систему учета просмотров видео: «сегодня этот процесс завершен: просмотр засчитывается после 5 секунд смотрения контента». Утверждается, что порог в 5 секунд якобы выбран в соответствии с лучшими практиками видеохостингов. Порог будет учитываться во всех формах видеоконтента, включая аналог Shorts.

Изменения не ретроспективные: исторические статистические данные пересчитываться не будут.

Пока большинство коллег радостно кидают в воздух чепчики и возвещают об исторических изменениях, мы отметим вот что.

Во-первых, процесс начался не вчера. Так уж получилось, что магическое сознание тех, кто категорически не хотел даже зеркалить свой контент на отечественных платформах все для себя решили еще в 2022 году, подкрепив решение уморительными видосами от популярных блогеров, где те разбирали как именно их обидел VK. Те же, кто все-таки зеркалил видео, могли видеть в статистике совсем иную картину: просмотров было не так уж и много, по крайней мере, у тех, кто был вне программы продвижения VK. Да и метрики глубины просмотров появились давно, и если бы просмотры засчитывались с первой секунды, то доказательств (графиков с гигантским падением глубины просмотра после 1-2 секунд) было бы много. Но, увы, есть только кококо.

Во-вторых, смысл засчитывать эти просмотры сейчас пропадает. Просто потому, что со второй секунды обычно начинается рекламный пре-ролл. Ну и сами можете сложить 2 и 2: рекламу показали, просмотр не засчитали, все в плюсе. Кроме авторов видео, разумеется.

Наконец, кому интересны все эти просмотры, когда их нет? Чтобы они были, нужно, чтобы заработала система рекомендаций и перестал брутфорситься контент партнеров VK. Тогда и можно будет говорить о лучших практиках видеохостингов.

54 миллиона пользователей оформляют платные подписки на онлайн-кинотеатры, рост год к году на 33,3%. Общую же аудиторию стримингов аналитики оценивают в более 75 миллионов при годовом росте почти на 30%.

И все бы было здорово, только тот же Кинопоиск с данными не согласен, в Wink говорят о росте онлайн-кинотеатра в целом и своих популярных проектах, в Premier хвастаются выручкой без абсолютных данных и так далее. То есть типичная ситуация - кто в лес, кто по дрова. Впрочем, как посчитали, так и ответили. Однако один тезис все же важен: рост цен на производство, который уже существенно превышает инфляцию. А мы-то думали, почему все резко сократили число новых премьер. Понятно, что в интервью все топы отмазываются необходимостью дать зрителю отсмотреть уже снятый контент.

Но причина куда прозаичнее - денег нет и не будет. Тот же Институт развития интернета, скорее всего, в этом году куда тщательнее будет отбирать проекты, на которые будет выделять средства. Тем более есть телеканалы, которые успешно заходят в производство с стримингами, подбивая бюджеты. Так куда больше средств?

Каждому дистрибутору по золотому

Каждый год, в конце января, мы с Фондом кино ходим смотреть на рейтинг кинопрокатчиков. Само занятие, на самом деле, достаточно унылое: который год подряд в лидерах остается бессменный Централ Партнершип Сан Саныча Жарова. Правда, в этом году компании не так повезло, как в прошлом: да, в свинье-копилке находится девять “миллиардеров”, но каких! Если что, это “Волшебник Изумрудного города” (не собрал ожидаемой кассы), “Пророк” (та же история), “Кракен” (тут либо хорошо, либо никак) и другие обитатели террариума. Но худо-бедно компания выстояла, ведь детей надо на что-то водить, а выпускать каждые два года сиквел “Холопа” может только Yellow, Black and White.

На втором месте Атмосфера кино, через которую уже упомянутый YBW в лице Эдуарда Илояна реализовывает все, что не смогли присунуть на федеральные ТВ-каналы. Ведь на Start можно засунуть все, как и в АК, главное – вовремя купить долю. Однако по сборам тут, в отличии от ЦПШ, выиграли не российские релизы, а зарубежные — “Иллюзия обмана 3” и “Дракула”. То есть “Чебурашка”, конечно, оставил всех с носом в новогодней битве, но только в этом году.

А вот у структуры НМГ дела в прошлом году наконец-то пошли на лад. Напомним, что в 2024 доля дистрибутора сократилась, и он уступил третье место независимому кинопрокатчику Вольга. Но в прошлом году на Новый год хорошо работала сказка для всех “Финист”, поэтому НМГ Кинопрокату все уже удалось вернуться в топ-3 по сборам. Поэтому Вольга почетно вернулась на четвертое место нашего хит-парада. Кстати, этот год обещает для нее быть непростым: права на потенциально кассовые очередные “Голодные игры” забрала себе Атмосфера кино, плюс зарубежные релизы из год дорожают в цене.

Что же будет дальше? Очевидно, что самые перспективные релизы опять оставят на Новый год (не трогай!), а в репертуары кинотеатров опять засунут кучу сказок. Как минимум, потому что самый ценный вклад – это дети. Нужно же куда-то приткнуть детей между салатами. Ну и в следующем году АК соберет необходимые барыши за счет очередной части “Холопа”, которая уже анонсирована. Впрочем, всех миллиардеров все равно заберет себе ЦПШ. Так что наша сказка вернется к истокам.