И все же, она дорожает: как изменились цены на рекламу в Telegram за прошлый год
Пока в VK чешут репу, как именно еще привлечь рекламодателей (направление “Социальные платформы и медиаконтент” само себя не окупит), в Telegram почивают на лаврах. Вот одна из последних статистик от МТС AdTech показывает, что в среднем за год цены размещения во всех категориях выросли на 32%. Сильнее всего рвут кошелек компаний долгосрочные интеграции в новостных каналах, там стоимость выросла более чем в три раза. Потом уже ковыляют мидл- и большие авторские блоги: от 13% до 144%. Верится с трудом, но хит-парад закрывает сегмент “Маркетинг и реклама” в микро- и малых каналах.
Сами охваты в Telegram подросли незначительно за период, всего лишь на 9%. То есть компенсировать эту замечательную инфляцию удалось только личным блогам и СМИ. Последнее не удивительно: паттерны медиапотребления показывают, что новости все еще в топе, в особенности политические. Впрочем, рекламодателям в большинстве плевать на ставку размещения, главное, чтобы росли охваты.
Однако не стоить забывать, что Telegram в десятки раз эффективнее того же ВКонтакте как раз по двум причинам. Первая – все еще не заблокирован, вторая – кредит доверия аудитории. И он опережает показатели соцсети холдинга. Это как раз показывает статистика по личным блогам: размещения в них оправдывают себя за счет лояльности аудитории и органичной подачи интеграций. Более того, в микроканалах подписчики реже ставят дизлайки на рекламный пост, чаще переходят по ссылкам, и конверсия в заявку получается выше, чем у блогеров-миллионников.
Впрочем, есть одна проблема, и мы уже видели ее у того же Яндекс Директа. То есть спрос со стороны брендов растет быстрее, чем предложение качественных площадок, и это формирует медиаинфляцию. Не исключено, что в этом году рекламодатели начнут усерднее соперничать за свободные слоты на размещение, что в итоге приведет к росту цен еще на 15-25%. Вообщем, игры без правил, ведь аудитория все проглотит, главное – “лояльнее” подать.
Пока в VK чешут репу, как именно еще привлечь рекламодателей (направление “Социальные платформы и медиаконтент” само себя не окупит), в Telegram почивают на лаврах. Вот одна из последних статистик от МТС AdTech показывает, что в среднем за год цены размещения во всех категориях выросли на 32%. Сильнее всего рвут кошелек компаний долгосрочные интеграции в новостных каналах, там стоимость выросла более чем в три раза. Потом уже ковыляют мидл- и большие авторские блоги: от 13% до 144%. Верится с трудом, но хит-парад закрывает сегмент “Маркетинг и реклама” в микро- и малых каналах.
Сами охваты в Telegram подросли незначительно за период, всего лишь на 9%. То есть компенсировать эту замечательную инфляцию удалось только личным блогам и СМИ. Последнее не удивительно: паттерны медиапотребления показывают, что новости все еще в топе, в особенности политические. Впрочем, рекламодателям в большинстве плевать на ставку размещения, главное, чтобы росли охваты.
Однако не стоить забывать, что Telegram в десятки раз эффективнее того же ВКонтакте как раз по двум причинам. Первая – все еще не заблокирован, вторая – кредит доверия аудитории. И он опережает показатели соцсети холдинга. Это как раз показывает статистика по личным блогам: размещения в них оправдывают себя за счет лояльности аудитории и органичной подачи интеграций. Более того, в микроканалах подписчики реже ставят дизлайки на рекламный пост, чаще переходят по ссылкам, и конверсия в заявку получается выше, чем у блогеров-миллионников.
Впрочем, есть одна проблема, и мы уже видели ее у того же Яндекс Директа. То есть спрос со стороны брендов растет быстрее, чем предложение качественных площадок, и это формирует медиаинфляцию. Не исключено, что в этом году рекламодатели начнут усерднее соперничать за свободные слоты на размещение, что в итоге приведет к росту цен еще на 15-25%. Вообщем, игры без правил, ведь аудитория все проглотит, главное – “лояльнее” подать.